12月23日，以“安逸四川·冬游甘孜”為主題的2020四川省海螺溝冰川溫泉旅游季啟動暨“大貢嘎”文化旅游發展聯盟成立儀式正式拉開帷幕。此活動是在構建新發展格局背景下舉辦的一次文化旅游大會，也是四川省打造文化旅游強省和構建十大文化旅游品牌的一項務實舉措，對帶動海螺溝文旅經濟發展具有重要意義。

　　作為甘孜州第一家全國5A級景區，海螺溝也是“大貢嘎”區域核心旅游目的地。近年來，海螺溝立足自身優勢資源，積極融入全省旅游發展大局，把自身發展置于全省“一核五帶”文旅發展總體布局之中，積極融入環成都、攀西、川西北3條文旅經濟帶建設，通過喊響“成都后花園、康養加休閑”，迎來廣闊前景。

　　數據顯示，2017-2019年，海螺溝游客接待量年平均增長保持在25%左右，2020年在疫情沖擊下，仍接待游客190萬人次，實現旅游綜合收入20.9億元。

　　推動旅游業全面復蘇和高質量發展，海螺溝如何加速？

　　借力優勢資源

　　打造國家級旅游度假區

　　“近年來，海螺溝景區在成功創建國家級生態旅游示范區和國家5A級旅游景區的經驗基礎上，正全力推進貢嘎山國家級旅游度假區建設。”海螺溝景區管理局相關負責人介紹，海螺溝位于“蜀山之王”貢嘎山東坡，是“大貢嘎”旅游核心地。

　　據了解，貢嘎山旅游度假區由海螺溝、燕子溝、磨子溝、南門關溝、紅石公園、雅家情海、鵬程山、磨西臺地、柏家山、龍華山等十大景點組成，是“蜀山之王”貢嘎山捧出的問鼎畫卷和令人神往的“香巴拉門戶”。

　　立足創建國家級旅游度假區的目標，海螺溝從“整合優勢資源，確保四季有看點”“完善要素配置，提升游客滿意度”“統籌城鄉發展，確保人人享有紅利”三個方面入手，力爭把貢嘎山旅游度假區建成“躲都市霧霾、避嚴寒酷暑，觀絕美冰川、泡頂級溫泉”的休閑度假勝地。通過招商引資，全力推進貢嘎山國家級旅游度假區開發溫泉康養產品，打造柏秧坪村研學旅游基地，磨崗嶺最北彝寨，為游客提供“春賞花、夏避暑、秋觀葉、冬玩雪”的全季節體驗產品。

　　為營造良好的度假環境，海螺溝景區管理局累計投入約12.5億元資金對度假區建筑風貌實施改造提升，并同步開展度假區亮化工程，充分發揮以旅促農、以城帶鄉效應，促進度假區內城鄉協調發展，使農村居民和城市居民共享度假區發展帶來的福利，成為城鄉統籌發展的美好生活示范基地。

　　目前，貢嘎山旅游度假區年接待游客280萬人次，每年5-9月，前來避暑的游客約11萬人次，在成渝地區有一定的市場知名度和影響力。

　　12月22日，“大貢嘎”文旅發展聯盟理事會第一次會議在貢嘎山下的磨西鎮召開，在“大貢嘎”文旅發展聯盟中，海螺溝景區管理局是唯一以景區名義加入的成員。聯盟計劃以新的合作方式，抱團共謀共建“大貢嘎”文旅品牌，不斷開發升級旅游新業態，聯盟的成立將進一步助力貢嘎山國家級旅游度假區整合優勢資源，加快建設腳步，同時也將進一步激發海螺溝文旅業態的推陳出新，實現景區觀光型產品向休閑度假產品、單一經濟向集約經濟轉型跨越。

　　“內外兼修”

　　助推文旅業態提檔升級

　　“萬樹輕柔落百花，無聲絨朵綻枝丫。”雪后的海螺溝銀裝素裹，山谷里排列整齊的冷杉樹唯美冷峻，云霧繚繞的冰川搭配著貢嘎雪山上蔚藍的蒼穹，冬日的海螺溝美得別有一番風味。

　　“入冬以來，游客越來越多，自免門票政策推出之后，海螺溝節假日的景區預約尤其火爆，‘賞雪泡湯’成為游客的必玩項目，海螺溝康養休閑的名氣打出來了！”12月23日下午，海螺溝景區工作人員曾廣輝正在引導剛剛觀看完開幕式的游客有序入園。

　　因疫情影響，全省文旅經濟市場“遇冷”，在疫情防控的常態化背景之下，海螺溝“內外兼修”，率先打響景區復蘇戰。

　　對內注重提品質。今年7月，海螺溝景區管理局制定了《海螺溝AAAAA級旅游景區復核工作方案》，拉開了景區升級的序幕，有針對性地提升景區管理水平和服務質量，加快推進旅游行業標準化體系建設，對景區、賓館、酒店、民宿等一線工作人員進行培訓。此外，海螺溝也正在圍繞景觀文化內涵，不斷完善旅游基礎和服務設施。

　　對外注重美譽度。“酒香也怕巷子深”，知名度與美譽度是海螺溝打響文旅招牌的兩大法寶，除了提升景區自身建設，海螺溝還在不斷加強對外宣傳。繼“甜野男孩”丁真爆紅之后，海螺溝趁熱出擊，推出“丁真家鄉”的多重玩法；今年10月，海螺溝還走進廈門進行文旅資源推介，反響熱烈；“兩大賽事、三大計劃”是海螺溝今年啟動的大學生市場消費刺激主體行動，包括海螺溝冰雪天使選拔大賽、海螺溝校園文創大賽、海螺溝大學生周末放松計劃等等。截至目前，共計有30余所川渝大專院校學生以不同形式參與海螺溝相關主題活動，有效影響人群達50萬人次。

　　隨著成渝地區雙城經濟圈建設、成都兩小時經濟圈和甘孜新區建設的推進，瀘石高速等交通網絡樞紐建設的升級，海螺溝也在加快腳步，推進文旅融合高質量發展，積極融入成渝地區雙城經濟圈建設，進一步開展多元化全領域合作，為建設文化強省旅游強省貢獻力量。

　　12月23日，第二屆海螺溝溫泉康養發展大會暨成渝雙城經濟圈5A景區聯動協作啟動儀式在甘孜州磨西鎮舉行。活動期間，海螺溝與峨眉山、碧峰峽，以及重慶的仙女山、金佛山4家國家5A級景區簽訂了《共建成渝雙城經濟圈5A景區聯動合作協議》，在未來五年內，將共同打造文旅融合型高質量旅游度假目的地集群。

　　強化“旅游＋”戰略

　　帶動全域旅游“多點開花”

　　今年9月，全省文化和旅游發展大會指出，文旅供給模式正在向需求牽引供給、供給創造需求轉變，要為游客提供更多樣的產品、更深度的體驗、更優質的服務。海螺溝深入貫徹落實會議精神，積極推動海螺溝文化旅游產品供給側結構性改革和高質量發展，加快以溫泉康養為核心的旅游產品提質升級。

　　近年來，海螺溝緊緊圍繞“成渝后花園、康養加休閑”的發展定位和打造國際山地溫泉旅游度假區的戰略目標，聚焦城鄉建設“七個提升”目標，堅持“七管齊下”“四態合一”，扎實推進全域旅游發展，形成以景區為核心、交通為干道，旅游城鎮、鄉村、民宿為配套的旅游目的地體系空間布局，堅持觀光型景區、度假型景區并重，大力發展復合型景區，因地制宜建設生態型景區。

　　當前，海螺溝推出“山地運動＋溫泉康養”“全域旅游＋溫泉”“特色小鎮+溫泉”“民族特色+溫泉”“紅色教育+溫泉”等多種產品，不斷賦能海螺溝溫泉品牌，滿足不同層次游客的需求，引領旅游帶動地方產業高質量發展。

　　為進一步推動旅游消費熱潮，海螺溝不斷創新旅游產品供給，著力營造旅游消費新場景，滿足游客多元消費需求。

　　4月，海螺溝結合今年的特殊情況，推出以“春入海螺溝，全民打call來喊山”為主題的線上第二屆貢嘎山（海螺溝）國際喊山節，刺激當地旅游消費復蘇。其中，“喊山”直播觀看量突破600萬次，游記和抖音視頻也得到了平臺眾多粉絲的點贊。

　　今年是甘孜藏族自治州成立70周年，甘孜州推出了大力度的優惠政策，今年11月15日至明年2月1日期間，廣大游客可免門票暢玩全州67個A級景區。免票政策實行以來，甘孜州納入監測統計的13家景區接待量同比大增152%，作為甘孜州第一家國家5A級景區，海螺溝游客量也創歷史同期最好成績，海螺溝的品牌活動——冰川溫泉節也在今年延續經典，人氣火爆。