做強做優山西文旅產業，把文旅產業打造成轉型發展的戰略性支柱產業，推動文旅融合發展成為轉型發展的戰略共識，文旅融合發展已經成為山西轉型發展的重要途徑和引擎。在文旅融合發展進程中，影視具有不可替代的作用，影視傳播可以充分發揮其新聞宣傳、社會教育、文化娛樂、信息服務等功能，在助推文旅融合發展過程中必然大有作為。

　　“游山西·讀歷史”的文旅名片亮出以后，具有地域特色的影視文旅作品呼之欲出，這是一個豐富的素材庫，值得廣大影視創作者深入挖掘和藝術性表現，影視劇、電視欄目或紀錄片等只有充分發揮影視的藝術創作及傳播功能，才能讓海內外受眾認識山西、關注山西、走進山西。在這個過程中，傳統媒體主流引導無可替代，傳統媒體應利用新媒體的快捷性與靈活性優勢，共同構筑強大而有序的媒體傳播平臺。影視可以借助新媒體擴大傳播，地方電視臺可以借助新媒體平臺整合多種媒體資源功能，通過打造文旅融合精品節目吸引外部了解山西。

　　文旅融合的影視傳播既要注重內容創新，也要注重傳播創新。三晉地域文化特色鮮明，根祖文化、佛教石窟文化、民俗文化、晉商文化、民族疆域文化等為文旅融合提供了廣闊空間，并成為影視創作的獨特背景和寶貴資源，創作者能夠從中汲取營養提高作品的文化厚度、思想深度及藝術感染力。山西自然地理、歷史文化資源是影視藝術的豐沃土壤，而影視藝術傳播是對人文歷史資源的再次開發和展現，能夠融入鮮明的時代性和群眾性，帶來重大的宣傳價值和商業價值。影視傳播是對外宣傳的重要途徑，對提升山西文化影響力發揮著功不可沒的作用。山西轉型發展中，影視產業突飛猛進取得了驕人業績。通過題材篩選、產業化運作，曾創作出《八路軍》《喜耕田的故事》《喬家大院》《于成龍》等一大批優秀的影視作品，這些作品注重挖掘紅色文化、晉商精神、廉政文化等山西本土文化資源，展現山西風土人情，講述山西故事，彰顯山西對外形象，提升了山西的知名度，拉動了旅游文化產業快速發展。傳播創新表現為文旅融合傳播方式視點的創新。通過創新欄目和節目方式，使山西文旅融合獲得廣闊的影視闡釋表現空間和巨大的傳播力量，其富有特色的藝術性，能夠讓文化形象深入人心。目前，山西衛視、黃河電視臺涉及文化和旅游的欄目，比如《歌從黃河來》《文旅大發現》《走進大戲臺》等品牌節目在省內外影響力比較大，這些節目共同特征就是融入地域文化，富有三晉文化韻味。

　　結合山西文旅融合規劃進行影視報道或藝術創作。要注重對康養、綠色、田園旅游等宣傳，圍繞鄉村旅游、“黃河長城太行”三大品牌塑造。在晉祠、云丘山、磧口等5A景區創建過程中發揮應有作用，推進太行山國際旅游度假區等重點文旅的深度報道與對外宣傳；廣泛深入宣傳山西非遺產品、演藝節目、特色民俗等活動；對重點扶持話劇《于成龍》、話劇《東征》、歌舞劇《北魏長歌》、舞蹈史詩《黃河》、上黨梆子《太行娘親》等優秀劇目進行幕后報道和訪談；跟蹤晉劇藝術節、文化創意大賽、文旅大會、晉城國際康養大會等，推介“三大品牌”“山西三寶”“康養山西，夏養山西”品牌；或創新節目類型，對地域文化、人物進行宣傳，搭臺唱戲促進文旅宣傳。央視、省級衛視的訪談、真人秀等具有深度性、體驗性或娛樂性的節目能夠顯著拉動旅游產業發展。影視動漫作品作為一種色彩絢爛、節奏明快的藝術形式，對觀眾尤其是年輕觀眾有著非常強的吸引力，且具有新媒介傳播優勢。

　　文旅融合正在推動省內外媒介、不同類型媒介間的交流乃至交融。文旅融合發展不僅僅是山西轉型發展的需要，也是未來產業發展的共同需求。山西作為文旅融合的典型地區，其文旅融合發展在“十四五”發展中具有重要的意義和特殊位置。因此，山西將以更加開放的姿態吸引影視媒體關注山西發展，借助央視等強勢媒體進行宣傳。山西影視集團逐步形成了完整的產業鏈條，正積極打造文化品牌，這種新機制和運營模式讓現有的產業優勢得以放大延伸，讓山西的影視更有活力和競爭力，通過影視文化輸出，擴大山西文化的知名度、美譽度。龍城國際影視產業園區等影視產業基地、平遙國際電影節等搭建起影視文化生產、消費、交流的優質平臺。影視節慶活動是富集“眼球”效應的傳播資源，比如，平遙國際電影節吸引了來自全世界的影視名人明星、藝術工作者愛好者、新聞媒體，成為文旅融合下影視傳播創新的范例。山西積極與周邊省區市場加強互動，開展“好鄰居、多走動”系列宣傳營銷活動。

　　文旅融合背景下，迫切需要優化影視傳播內容品質、擴大傳播媒介承載范圍及提高影視傳播時效能力，明晰傳統的影視傳播新的發展要求，發揮多種媒介的影視傳播作用，對接國內外優良的影視平臺資源，在充分利用媒介特點的基礎上，提升影視創新能力，依托好山西文化資源，打造與傳播山西新形象。以此，突破地域性局限、平臺局限，全面深入展現本地區的區域文化特色、民俗生活特征、自然生態環境，形成更強大的影視傳播力、影響力。（作者：太原師范學院影視藝術系 李銳）