日前，中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心電影產(chǎn)業(yè)研究處發(fā)布了《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》。該報(bào)告通過線上問卷形式，依托燈塔數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)放，面向影院觀眾調(diào)研得出。報(bào)告顯示出“觀眾結(jié)構(gòu)向成熟化、中高收入群體傾斜”“情節(jié)主題和好口碑是觀眾觀影的重要驅(qū)動(dòng)因素”“國產(chǎn)片與引進(jìn)片差距越來越小”等趨勢變化。

　　觀眾結(jié)構(gòu)成熟化

　　4000份對(duì)受訪觀眾的問卷調(diào)查顯示，30歲至34歲的觀眾比例最高，為25.9%，20歲至24歲的觀眾占23.1%，25歲至29歲觀眾占20.5%。雖然3個(gè)年齡段比例差距不大，但是30歲以上觀影人群的增加打破了以往調(diào)研以年輕觀眾為主體、年齡越高比例越低的分布格局。從觀眾學(xué)歷分布看，大學(xué)本科學(xué)歷的觀眾比例最高，為69.2%。從觀眾職業(yè)分布來看，公司職員比例最高，為40.0%，學(xué)生群體僅占17.4%。從觀眾月平均收入分布看，月收入6000元至10000元的觀眾比例最高，為27.5%。綜合調(diào)研結(jié)果顯示，電影觀眾結(jié)構(gòu)已從年輕化、學(xué)生和中等收入群體為主向成熟化、職場化、中高收入群體傾斜。

　　觀眾更關(guān)注作品口碑

　　由于新冠疫情原因，刷短視頻以壓倒性優(yōu)勢成為年輕觀眾空閑時(shí)的娛樂活動(dòng)首選，選擇影院觀影的人群中，35歲至39歲年齡段的觀眾占比最高，達(dá)到47.4%，他們觀影意愿更加強(qiáng)烈，受新娛樂方式的影響相對(duì)較小。此外，觀眾在選擇片目時(shí)，電影發(fā)行方做出的各種營銷可以激發(fā)觀眾購票沖動(dòng)，但最終決定他們是否走進(jìn)影院，仍舊要看作品本身。接近60%的觀眾看重影片的情節(jié)或主題，更認(rèn)可的是故事，能否在作品主題挖掘和情節(jié)表現(xiàn)上多下功夫、認(rèn)真講故事已經(jīng)成為觀眾評(píng)判影片的首要標(biāo)準(zhǔn)。

　　現(xiàn)實(shí)題材影片引共鳴

　　在選擇電影題材方面，觀眾最感興趣的是犯罪題材的影片，占比49.4%。這類影片情節(jié)一波三折，以燒腦的敘事和強(qiáng)烈的視覺沖擊帶來緊張感，觀眾容易產(chǎn)生沉浸體驗(yàn)。現(xiàn)實(shí)題材影片占比41.8%，這類影片通過對(duì)當(dāng)下生活的深入觀察剖析反映了當(dāng)代中國快速發(fā)展背后的社會(huì)問題，直接觸達(dá)觀眾內(nèi)心深處，引起強(qiáng)烈的共鳴與反思。此外，觀眾對(duì)抗疫題材影片的關(guān)注度達(dá)到19.3%。

　　國產(chǎn)片與引進(jìn)片差距越來越小

　　2021年全年上映中外新片534部，國產(chǎn)片占比達(dá)到84.5%，引進(jìn)影片數(shù)量減少，票房影響力也低于國產(chǎn)片。調(diào)查顯示，觀眾對(duì)國產(chǎn)片的認(rèn)可度越來越高，8成以上觀眾認(rèn)為國產(chǎn)片劇情接地氣，更能產(chǎn)生共鳴；制作精良、表演精湛；激發(fā)愛國情懷。對(duì)比引進(jìn)影片，半數(shù)以上觀眾認(rèn)為，頭部國產(chǎn)影片與引進(jìn)片的差距越來越小，引進(jìn)片沒有新意，不進(jìn)則退。

　　本次調(diào)查中顯示出的新趨勢，為電影制作方提供了更多參考。中國電影觀眾與以往相比有了很大的變化，受短視頻等新媒體沖擊，年輕觀眾數(shù)量在減少，年齡層在提高。想讓觀眾回到電影院，片方需要利用檔期、營銷等方式開發(fā)電影的衍生價(jià)值，充分挖掘電影社交屬性吸引年輕觀眾，為電影市場補(bǔ)充生力軍。同時(shí)，在票價(jià)方面，也要以合理的定價(jià)來穩(wěn)定市場良性發(fā)展。