中國游客的新需求正在積聚。登山、滑雪、潛水等主題旅游興起，私家團和精致小團需求激增，租車自駕游成為生活方式，景區消費從門票轉向多種玩樂體驗……

　　近日，中國旅游研究院、攜程旅游聯合發布了《2020國內旅游復興大數據報告》。報告顯示，依托國內超級大市場，中國旅游市場加速復興，一系列新型優質的中高端度假產品、主題玩法引領旅游市場恢復增長，也讓旅游者重新體驗中國之美。

　　主題游成熱點

　　當前，居民休閑、商務旅行與觀光旅游交融疊加形成新的當代旅游市場，科技與文化正在成為旅游業發展的主動能。從興趣愛好出發的主題游時代已經到來。

　　中國擁有豐富多彩的自然資源和文化資源，為主題旅游提供了無限可能。登山、徒步的群體越來越大，不少中國游客轉向以戶外為代表的主題旅游。追求體驗和自由的“野奢”主題逐漸興起。從火星基地到獨庫公路，小眾目的地不斷崛起；從滑雪到登山，體驗成為中國游客關注的第一要素。

　　攜程主題游平臺的數據顯示：今年國慶期間，國內主題游產品交易規模同比增長50%，市場規模快速擴大。從11月份的訂單看，滑雪、越野自駕最受關注。在出境游目前受阻的情況下，滑雪預計將成為今冬國內旅游消費新熱點。

　　戶外、自然、攝影、人文等4大類主題產品以及徒步登山、越野自駕、自然探索、自然野奢、全球攝影、全球旅拍、深度人文、當地探索8大主題線路，還包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潛水、直升機、滑翔傘、皮劃艇、團建等小品類項目，一個個新鮮的主題玩法正在成為中國游客國內游的新選項。

　　私家團潛力大

　　跟團游的需求依然存在，以私家團、精致小團為代表的新跟團游，為游客提供了高品質的服務和體驗。近年來，游客出行已從與陌生人組成大團隊旅游，逐漸演變成更加注重私密、舒適度高的小團隊旅游，從標準統一的服務需求，提升為個性化、碎片化的多元需求，定制旅游發展迅速。

　　私家團在跨省游恢復后迅速脫穎而出，引領跟團市場復蘇增長。國慶期間，報名私家團的游客量同比去年增長達100%，大幅超過國內旅游市場的增長水平。旅行社為了生存發展和轉型升級，積極開發私家團、挖掘中高端市場，目前有超過2000多家旅行社已在攜程平臺上開發并上線了超過4萬條國內跟團產品，覆蓋全國30多個省區市，創歷史新高。

　　自駕游為首選

　　今年以來，由于私密、安全等優勢，自駕成為中國游客國內游的主要方式，以自駕游為代表的家庭旅游消費快速復興。通過旅游APP預訂酒店、機票、門票和租車，成為人們越來越普遍的消費習慣。

　　攜程租車的數據顯示，國內已有2000多家租車企業在該平臺提供了超過2000種的車型。在車型上，雖然舒適性、經濟型依然是主流選擇，但豪華車業務增速更快，消費升級趨勢明顯。大西北、海南、云貴川、華東成為今年自駕游的4大熱門區域，海南三亞的租車量排名第一，西寧租車同比增長140%，麗江、成都、蘭州同比增長100%左右及以上。

　　在線訂票火爆

　　今年，“預約、限量、錯峰、有序”已成為旅游市場的一種常態。景區通過加速“新基建”投入和線上平臺合作，應用人工智能、大數據等現代科技為游客提供預約、無接觸和行程安全服務，景區市場數字化、智慧化程度大幅提升。除部分開放式免票景區外，全國超過94%的5A級旅游景區實施分時預約制度。

　　景區線下服務不斷提高品質，豐富游客在景區的體驗。景區不僅僅是銷售一張門票，更加注重“門票+X”的開發，包括特色體驗、演藝項目、講解、餐食、文創等。攜程聯合南潯古鎮共同舉辦“長街宴”活動，帶動線上渠道游客量同比增長近200%。