原標題：大型節慶活動最終比拼的是內容本身，應該充分下沉到一線 旅游節品牌活動需“借力”

　　在上海對外經貿大學會展與旅游學院教授姚昆遺看來，上海旅游節作為“人民大眾的歡樂節日”，有必要保留開幕式大巡游、玫瑰婚典等延續了20多年的傳統項目，這是上海旅游節“不變”的一面。

　　圍繞“大眾旅游”“全域旅游”等新理念，上海旅游節也在與時俱進。這些“變化”，有經典品牌的豐富變異，如玫瑰婚典與國內外各城市的聯動；也有創新品牌的出現，如微旅游、草地音樂節等。在姚昆遺看來，這些變化都是在旅游節主題特色基礎上的有益探索，能夠擦亮旅游節活動的金字招牌。

　　上海師范大學旅游學院副教授楊蔭稚認為，旅游節開幕巡游這樣參與度廣的標志性活動應延續，需要更加提升的是這些活動本身的內容，比如將巡游花車的設計做得更精致，更符合人們對上海國際大都市形象的期待。玫瑰婚典、音樂煙花節這些活動的成功，正因它們的內容本身吸引眼球，也能帶給人們美的享受和正能量。任何大型節慶活動，最終比拼的都是內容本身。

　　上海商學院旅游管理系主任孫雪飛說，要讓旅游節品牌活動進一步提升影響力，首先要提升活動的觸達性。各品牌活動應該充分下沉到一線，讓更多企事業單位和社區加入，提高市民游客的參與度。比如，旅游節景點半價周活動目前已有79家景區、博物館、美術館參與，其中不乏上海迪士尼樂園、黃浦江游覽等熱門旅游景點和項目，含金量正在進一步提升。她建議，可進一步擴大半價活動參與范圍，讓展覽館、咖啡館、美術館等休閑消費類場所也參與其中，豐富市民游客的體驗。

　　此外，發展旅游節品牌活動也需“借力”，玫瑰婚典、音樂煙花節等活動的運作模式值得學習。有了良好的運作模式，才能樹立起品牌形象，甚至將活動的模式和服務輸出。孫雪飛建議，可以適當引入市場化運作，孵化一些上海本地的旅游相關企業，讓他們成為上海旅游節的長期服務商和供應商。“通過企業孵化，上海旅游節將在產業鏈上得到提升，新品牌也能更加市場化和國際化，進而成為上海旅游節的永久品牌。”（記者李寶花 裘雯涵）