今年春節，小張有點忙，不僅忙著在支付寶上集五福搶紅包，還參加了抖音、快手、微視等短視頻平臺的春節搶紅包活動。在這些短視頻平臺上，一大批紅包拜年的小視頻在轉發和分享中活躍著春節氣氛。拍段小視頻，說幾句吉祥話兒，記錄下春節期間的團圓家宴、走親訪友、旅游度假等活動，成為今年新春的新玩法。

　　過年你打開短視頻APP了嗎

　　相較于往年流行的短信和微信紅包拜年，今年春節，通過手機拍攝制作一段屬于自己的個性拜年小視頻來分享祝福，令不少人眼前一亮。“錄一段祝福視頻，加上搞笑的音效、動畫素材，再搭配紅包，這樣的拜年形式很活潑也很有趣。”作為4歲孩子的父親，谷先生今年尤為熱衷通過為孩子拍攝短視頻來向家中長輩拜年。

　　記者發現，短視頻拜年已經成了今年春節流行于社交網絡的一股新風潮。而對此起直接助推作用的，正是圍繞“搶紅包”形式，各大短視頻網站創新開展的豐富多樣的新春活動。

　　例如，抖音推出了“美好音符年——集音符分5億”活動。數據顯示，1月28日至2月8日，共有上億用戶參與了集音符活動，最終，超過6114萬用戶分享了5億元現金紅包。春節期間，有近3000萬用戶使用了抖音春節貼紙拍攝視頻給親友送上新年祝福。快手也專門開設了拜年紅包頻道，上線了系列魔法表情和AR空投紅包、手勢拜年等創意玩法。數據顯示，截至正月初五，參與快手搶紅包活動的用戶超過1億人次，紅包總額也從原計劃的6億元增加至7億元。“我們希望短視頻能夠成為新的春節互動方式，在這個團圓時刻增進親人和朋友間的情感交流，并由此提升快手的社區互動性和活躍度。”快手相關負責人說。

　　眾多短視頻平臺集中選擇在春節期間集中發力，正是看中了傳統節慶民俗的強社交屬性。抖音相關負責人在接受記者采訪時說：“春節和春晚承載了中國人太多美好幸福的情感，如何用短視頻記錄春節期間的小確幸、大美好成為短視頻平臺面對的全新命題。與此同時，我們也希望通過春節活動，在這個合家團圓的時刻，給用戶帶去更多趣味和歡樂。”

　　“紅包”背后的行業競爭

　　當用戶還沉浸在火熱的短視頻紅包“福利”中時，業界已經冷靜地注意到，短視頻“紅包大戰”的背后，其實是各大互聯網公司在短視頻領域展開的用戶和流量搶奪戰。在業界看來，“眼花繚亂的視頻紅包，本質上是各短視頻平臺希望借助春節紅包實現用戶下沉，通過發紅包這一社交行為獲取新用戶，推動短視頻平臺在社交甚至金融領域深入探索”。

　　《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，目前，短視頻超越在線視頻成為僅次于即時通訊的第二大行業。另據艾瑞咨詢發布的《2018年中國短視頻營銷市場研究報告》顯示，2018年短視頻營銷市場規模達140.1億元，同比增長率達520.7%，預計2020年該市場規模將達550億元。

　　龐大的市場增長空間能夠為從業者帶來更多機會，這也就不難理解，為何春節成為短視頻行業掀起爭奪戰的主戰場。不過，記者觀察發現，隨著短視頻行業競爭的日趨激烈，內容同質化問題正成為行業不可回避的發展瓶頸之一。如何維持自身特點，并在內容上有所創新和突破，成為從業者思考的重點。

　　談到日趨激烈的行業競爭，快手相關人士認為：“更多的參與者推動了短視頻行業的爆發和用戶培育。對快手來說，追求優質內容是應對之道，所有的產品都在爭奪用戶時間，必須要打造優質的產品和體驗。隨著大量優秀機構入駐平臺，優質內容將不斷增加。”

　　對于行業競爭加劇可能帶來內容同質化問題，抖音相關負責人表示樂觀。“我們并不擔心同質化問題。抖音的內容主要由用戶創作發布，目前抖音日活躍用戶超過2.5億，用戶記錄的美好生活內容是豐富多樣的。”抖音相關負責人告訴記者，內容的不斷更新離不開技術的加持，抖音也會持續給用戶提供新的工具。例如，抖音在春節期間推出了一系列春節特色的貼紙特效，包括“拉春聯”“年夜飯”“送福氣”等，為用戶營造出濃厚的春節氛圍。

　　構建良性的內容生態

　　應成為行業發展共識

　　記者注意到，短視頻平臺在傳統文化的傳播方面也正在發揮著獨特的作用。去年，抖音與國內7家知名博物館聯手推出了文物創意短視頻《第一屆文物戲精大會》，七大博物館在抖音上通過短視頻這種活潑的形式展出館藏國寶，提升了普通民眾對國寶的了解程度，給不少網友留下深刻印象。

　　“抖音自上線以來，一直在積極促進文化傳播，先后在平臺上組織了與京劇、皮影戲、古樂等文化內容相關的話題活動，都取得了很好的傳播效果。未來抖音會繼續利用平臺優勢，積極與各界開展合作，共同攜手推進文化傳播。”抖音相關負責人說。

　　隨著短視頻行業競爭加劇，流量紅利逐步消失，平臺的用戶增長開始放緩，業內分析人士認為，盡管短視頻正在成為互聯網行業的下一個風口，但推動短視頻平臺用戶數量和用戶使用時長增加的根本，還在于平臺的內容創作和用戶體驗，構建良性的內容生態并提供良好的用戶體驗，應該成為短視頻行業發展的共識。