原標(biāo)題：看電影為什么能變成新年俗

　　回望兩年以來的春節(jié)檔，總有人感嘆這是中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)“遲來的新生”。

　　不久前落幕的2019年春節(jié)檔，6天累計(jì)票房57.9億元，打破2018年春節(jié)檔同期票房56.8億元的票房紀(jì)錄。從2009年到2019年，10年之間超3635%的增長(zhǎng)比例，讓人們真正領(lǐng)略到中國(guó)電影能釋放出的巨大能量。在另一個(gè)側(cè)面，我們或許多少?gòu)闹兄庇^感受到了電影文化之于“辭舊迎新”這一特殊社會(huì)話語生出的新意義。

　　不斷翻紅走高的數(shù)據(jù)背后，正是與中國(guó)社會(huì)共同成長(zhǎng)的節(jié)慶“生活方式”——“看電影”變成了一種似乎不言自明的全新年俗。這項(xiàng)新的年俗活動(dòng)有多大的吸引力？目前中國(guó)電影單片總票房排行前三中有兩席（《紅海行動(dòng)》《流浪地球》）是賀歲檔里先后跳出的黑馬，春節(jié)“看電影”的強(qiáng)集聚效應(yīng)可見一斑。

　　近兩年的春節(jié)檔勾勒出一個(gè)總體特征：“質(zhì)高量多”，“力作”實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展。一個(gè)更有意思的現(xiàn)象也呼之欲出：本土化的春節(jié)檔，逐漸取代舶來的賀歲檔，成為每年電影票房最具吸金能力的新陣地。在這種新年俗的養(yǎng)成中，中國(guó)電影創(chuàng)造了更多可能性。

　　春節(jié)檔電影已扮演了一個(gè)強(qiáng)有力的文化角色：既實(shí)現(xiàn)了高票房與好口碑的積極互動(dòng)，也讓寄托于春節(jié)檔期的集體情感，借由集中的通俗文化載體，覓得新型的輸出端口。為什么國(guó)人越來越習(xí)慣于春節(jié)“看電影”？這是中國(guó)電影作為一種更臻成熟的主流文化消費(fèi)品所潛在的能量使然，而這種能量亦源自多種因素的合力，既是美學(xué)的、文化的，也是市場(chǎng)的、社會(huì)的。

　　作為微觀視角的電影文本創(chuàng)作，是再現(xiàn)這種新年俗形成的直觀落點(diǎn)。近兩年，春節(jié)檔電影在口碑和票房方面實(shí)現(xiàn)正相關(guān)的雙向成長(zhǎng)，跟電影工業(yè)水平的提升有緊密聯(lián)系。作用到春節(jié)檔中，最顯著的特征在于更成熟的類型化成色。今年的《飛馳人生》開拓了體育題材電影的大眾化表達(dá)，《流浪地球》毋庸置疑有著科幻片發(fā)展的里程碑意義，《瘋狂的外星人》《新喜劇之王》等喜劇電影更作為春節(jié)檔的常客，契合著這一時(shí)段播映的集體情感需求；往前推一年，《捉妖記2》《唐人街探案2》等系列電影成功扎根，也讓市場(chǎng)看到電影類型化的縱深式發(fā)展。有著重要“戰(zhàn)略”意義的春節(jié)檔，其意義在于進(jìn)一步促成中國(guó)電影從“經(jīng)驗(yàn)先行”到“經(jīng)驗(yàn)積累”的轉(zhuǎn)變，爆款作品的誕生不再如過去那般是偶發(fā)、隨機(jī)的不確定事件。

　　創(chuàng)作之上，是更趨中觀的產(chǎn)業(yè)視角：“春節(jié)檔”之于電影業(yè)為什么至關(guān)重要，以至于各家紛紛祭出大招？要理解這個(gè)問題，還得回到行業(yè)的變化本身。目前，影視行業(yè)正不斷剔除泡沫，進(jìn)而穩(wěn)健、冷靜地步入新的增長(zhǎng)期。電影營(yíng)銷也作為內(nèi)容本身參與到電影文化中，今年《啥是佩奇》的自成爆款便是有力印證。另一方面，票補(bǔ)的退潮倒逼群體觀影期待升級(jí)，因“低價(jià)票”來“湊熱鬧”的狀況有所緩解。縱觀今年的春節(jié)檔，既有頭部作品，也有所謂的不盡如人意之作，但整體都在水準(zhǔn)之上，沒有出現(xiàn)太大偏差，這是能夠加以印證的側(cè)面。

　　而站在更宏觀的視角上，春節(jié)檔和電影之間碰撞出的化學(xué)反應(yīng)，更是電影日益變成重要社會(huì)建構(gòu)力量的直觀體現(xiàn)：觀影如今正成為一種更具普遍性、多元性的國(guó)民主流文化消費(fèi)手段，并且逐步實(shí)現(xiàn)消弭代際、地域差異的無差別覆蓋。一方面，隨著過去幾年銀幕新增和影院建設(shè)不斷向三四線城市下沉，使得相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋，有數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前三四線城市的影院密度大有超越一二線城市之勢(shì)，觀影環(huán)境較之大城市的差距不斷縮小；另一方面，觀影群體的審美及消費(fèi)習(xí)慣的變遷也是一個(gè)重要線索。在經(jīng)濟(jì)水平提升的大背景下，國(guó)產(chǎn)電影主要從兩個(gè)維度上滿足了春節(jié)期間的個(gè)體訴求：一是節(jié)慶本身帶來的合家歡情感需求，有如《捉妖記2》《熊出沒·原始時(shí)代》等可以跨代際共同觀看的電影文本，能夠滿足全體家庭成員的觀看和消費(fèi)；二是觀影人群的圈層化滲透，例如近兩年春節(jié)檔大比重出現(xiàn)的奇幻、動(dòng)作題材電影，男性受眾為主要觀影者，影響觀影選擇的主要變量并非地域而是性別，以這樣的方式促成內(nèi)容消費(fèi)的下沉。

　　更類型化的電影文本、更結(jié)構(gòu)化的電影產(chǎn)業(yè)體系、更多元的受眾消費(fèi)觀念……在春節(jié)返鄉(xiāng)潮和城市建設(shè)不斷提速的帶動(dòng)下，春節(jié)“看電影”一躍成為親近于普羅大眾的一種“剛需”行動(dòng)：從個(gè)人到家庭，從大城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，某種意義上，“看電影”不僅是一種新年俗，更構(gòu)成了一種日常化的生活方式，有著值得期待的想象空間。