原標題：國人游客境外游邁向理性化

　　中國農歷新年春節期間，在意大利首都羅馬的機場、商區、博物館等地，帶有農歷豬年文化元素的紅色吉祥裝飾隨處可見，處處洋溢著意大利人喜迎中國新年、歡迎中國游客的氣氛，同時也顯示中國游客赴意旅游向縱深發展，更加理性和個性化。

　　隨著中國游客赴意旅游增多，旅游方式也在逐漸發生變化。多名旅游業界人士告訴記者，近幾年來中國游客在意大利的消費越來越多元化，跟著大團旅游的游客數量下降，參加自由行、高端私人定制旅游、游學的游客以及商務小團的數量不斷增加。

　　據羅馬華人導游鄭女士介紹，近幾年中國游客到意大利旅行，除“買買買”和游覽文化古跡、自然風光外，美食美酒、溫泉養生、滑雪、藝術游學之旅等深度和個性化旅游項目越來越多。“不少年輕游客早早做好了旅行攻略，到了意大利便直奔目的地，傳統的多地購物觀光游覽項目已不再符合他們的需求。”

　　究其原因，一是互聯網的發展使食宿和交通信息透明化，各種旅游攻略網站不斷翻新，自由行入門技能日漸普及；二是中國游客對精神層面的享受需求日益增加，不再滿足于傳統的打卡游覽模式；三是意大利設計、繪畫等領域的藝術游學市場日漸吸引國人關注。

　　旅游方式和游客類型的改變帶動了旅游消費的改變。記者在羅馬市名品扎堆的孔多蒂大街采訪時發現，多家奢侈品牌的導購都認為現在中國游客購物更有節制。他們認為，中國游客并非盲目采購，他們更喜歡買本土最具特色或品質最好的經典款式服裝、皮具或配飾。

　　分析人士認為，近年來，中國積極推進供給側結構性改革，不僅推進產品質量提升和產業轉型升級，而且推動中國消費品市場的品質革命，也為海外優質品牌提供商機，中國人在海外消費特點的變化正與此息息相關。