原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食游戲直播誰(shuí)主沉浮？

　　“游戲直播第一股”虎牙日前在美國(guó)紐約證券交易所掛牌，成為中國(guó)第一家上市的游戲直播平臺(tái)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，在游戲直播行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入收獲季后，也意味著競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化，行業(yè)分化加劇，排名前十的企業(yè)最終難以避免在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中選擇“站隊(duì)”。

　　游戲直播正在“減速”

　　“未來(lái)兩年，游戲直播市場(chǎng)的營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)將分別放緩至6.12%和4.17%，市場(chǎng)總規(guī)模穩(wěn)定在每年60億元至65億元。”易觀發(fā)布的《中國(guó)游戲直播市場(chǎng)年度綜合分析2018》顯示，電競(jìng)直播行業(yè)正面臨營(yíng)收和用戶增長(zhǎng)雙雙見(jiàn)頂?shù)木置妗?/p>

　　近幾年，在各路資本的追捧下，游戲直播的年度用戶和營(yíng)收增長(zhǎng)率曾雙雙突破100%，增速的放緩意味著，國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播市場(chǎng)正在告別“瘋漲”時(shí)代，迎來(lái)一個(gè)較為穩(wěn)定、可期的市場(chǎng)格局。

　　分析人士指出，游戲直播行業(yè)告別2014年以來(lái)的高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，主要原因有兩個(gè)：一是需求達(dá)到天花板，該領(lǐng)域的用戶數(shù)量已接近飽和；二是騰訊等巨頭介入后，抬高了準(zhǔn)入門檻，形成了行業(yè)壁壘。

　　直播市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本形成。極光大數(shù)據(jù)的研究顯示，過(guò)去半年，斗魚(yú)、虎牙、熊貓三大游戲直播平臺(tái)日均活躍用戶分別為670.8萬(wàn)、474.6萬(wàn)、272.9萬(wàn)，其中游戲直播類APP市場(chǎng)30天留存率，熊貓直播高達(dá)64.5%。三大游戲直播的行業(yè)頭部效應(yīng)已愈發(fā)顯現(xiàn)。

　　行業(yè)押注“精品自制內(nèi)容”

　　目前，直播品牌的內(nèi)容生產(chǎn)逐漸由用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式（UGC）向?qū)�業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容模式（PGC）轉(zhuǎn)型。斗魚(yú)、虎牙、熊貓等直播平臺(tái)都將搶奪流量的“賭注”押在精品自制內(nèi)容上。

　　“這其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)為了增加用戶粘性所采取的普遍方法。”華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與政策研究院研究員楊勇表示，如今大流量的游戲直播平臺(tái)已經(jīng)成為宣傳游戲內(nèi)容、發(fā)展游戲新用戶最重要的流量來(lái)源，因此企業(yè)押注精品自制內(nèi)容正是為了搶奪流量。比如，PGC模式起步較早的熊貓直播將最新一輪融資中的40%用于PGC模式的內(nèi)容制作。

　　相較于其他直播領(lǐng)域，游戲直播具有其特殊性，已經(jīng)成為游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上不可或缺的一環(huán)，游戲廠商需要直播平臺(tái)作為游戲的宣傳和分發(fā)渠道。

　　在直播領(lǐng)域布局較早的騰訊正是看中了游戲直播背后年產(chǎn)值1000億元的中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)。中投顧問(wèn)評(píng)估，2018年國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1115億元。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈涵蓋游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、賽事贊助、電競(jìng)直播、游戲硬件和周邊等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中，電競(jìng)直播對(duì)于玩家導(dǎo)入，增加用戶粘性有著特殊價(jià)值，其實(shí)像“荒野行動(dòng)”“絕地求生”這樣的游戲，都是首先在直播平臺(tái)上引發(fā)關(guān)注的。

　　巨頭布局提速

　　游戲已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)公司當(dāng)之無(wú)愧的“現(xiàn)金牛”。騰訊2017年財(cái)報(bào)顯示，在全年2377.6億元收入中，來(lái)自網(wǎng)絡(luò)游戲的收入占到了978.83億元。網(wǎng)易全年收入541.02億元中，游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了362.82億元。

　　騰訊、網(wǎng)易在游戲、電子競(jìng)技領(lǐng)域的布局明顯提速。騰訊此前自主創(chuàng)立了企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)，在完成對(duì)斗魚(yú)和虎牙的股權(quán)投資后，實(shí)際上控制了國(guó)內(nèi)電競(jìng)直播前六大平臺(tái)中的半壁江山，留給市場(chǎng)的并購(gòu)空間已經(jīng)十分有限。而據(jù)了解，4月份以來(lái)，騰訊、網(wǎng)易及相關(guān)投資方又都在頻繁與另一家頭部公司熊貓直播展開(kāi)接觸。

　　或許，能影響接下來(lái)游戲直播行業(yè)走向的最大變數(shù)，就是目前還在觀望中的熊貓直播。盡管直播行業(yè)前兩大巨頭背后都有騰訊的入股，但二者是否會(huì)走向聯(lián)盟還不得而知，所以游戲直播行業(yè)尚未完全進(jìn)入“壟斷競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代”。（來(lái)源：新華網(wǎng)）