原標(biāo)題：消費(fèi)升級(jí)背景下的知識(shí)新經(jīng)濟(jì)

　　上班途中，打開(kāi)得到App，知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家給你分析經(jīng)濟(jì)大勢(shì)；下班的地鐵上，主持人蔡康永通過(guò)喜馬拉雅FMApp教你怎么處理負(fù)面情緒；回到家，跟著下廚房App里的網(wǎng)紅廚師學(xué)做一道新菜；睡前，看一部電影文化研究學(xué)者戴錦華推薦的電影，再打開(kāi)豆瓣App聽(tīng)聽(tīng)她是如何解讀的……

　　以上行為的出現(xiàn)正折射出知識(shí)付費(fèi)行業(yè)已步入高速發(fā)展期。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入成熟化與整體消費(fèi)水平的提升，人們對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的認(rèn)可度和意愿也逐漸提升。與傳統(tǒng)的出版業(yè)和教育業(yè)相比，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容更多樣，時(shí)長(zhǎng)更靈活，展現(xiàn)形式更自由，也更契合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

　　讀書(shū)是解決焦慮的最好工具

　　“新世相讀書(shū)會(huì)上線以后，我們收到了非常多的反饋。我印象最深的是一位來(lái)自鞍山的家庭主婦，她說(shuō)每天開(kāi)車(chē)送孩子上學(xué)后，回到家里一邊吃早餐，一邊聽(tīng)我們解讀一本書(shū)，覺(jué)得生活都變得美好起來(lái)了。這讓我們很感動(dòng)，這也是我們想提供的價(jià)值�！痹诮�日由36氪舉辦的2017新商業(yè)大會(huì)上，新世相創(chuàng)始人張偉在演講中如是說(shuō)。

　　新世相讀書(shū)會(huì)提供的是以精講、聽(tīng)書(shū)為基礎(chǔ)的知識(shí)服務(wù)，用戶(hù)可以利用碎片化時(shí)間，每天“精讀”一本書(shū)。讀書(shū)的方式是由國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)讀書(shū)人用20分鐘來(lái)講述一本書(shū)的精華，書(shū)籍涵蓋管理學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、商業(yè)等通識(shí)知識(shí)。講述人包括馮唐、詹志宏等作家學(xué)者，也有陳凱歌、黃曉明、雷佳音等演藝界人士。付費(fèi)的方式是按月計(jì)費(fèi)，首月的價(jià)格為9.9元，首月后連續(xù)包月的價(jià)格為每月29.9元。

　　張偉認(rèn)為，從商業(yè)上來(lái)判斷，讀書(shū)是內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)最大的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，因?yàn)樽x書(shū)是當(dāng)下人們最需要的能夠解決焦慮的最好工具。所謂焦慮是指人們對(duì)于成長(zhǎng)和陪伴的需要和期待。截至目前，新世相讀書(shū)會(huì)已上線300本好書(shū)精講音頻與獨(dú)家濃縮書(shū)，付費(fèi)用戶(hù)已達(dá)10萬(wàn)。

　　與新世相讀書(shū)會(huì)的經(jīng)營(yíng)模式類(lèi)似，2013年創(chuàng)辦的樊登讀書(shū)會(huì)也是通過(guò)每周更新一本書(shū)的精華解讀，以視頻、音頻、圖文等多種形式呈現(xiàn)在App中，讓沒(méi)有時(shí)間讀書(shū)、不知道如何選書(shū)和希望通過(guò)讀書(shū)來(lái)提升自我的人群，能夠每年吸收50本書(shū)的核心精華內(nèi)容，其服務(wù)價(jià)格為365元／年。截至2017年12月，樊登讀書(shū)會(huì)會(huì)員已超過(guò)360萬(wàn)，年銷(xiāo)售額逾3億元，2017年“雙十一”的銷(xiāo)售額已接近1億元。而且其還布局線下，樊登書(shū)店僅今年下半年就新增了250家。

　　“干貨”至上

　　從事金融行業(yè)的袁先生在得到上購(gòu)買(mǎi)了一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家講授的課程，利用開(kāi)車(chē)上班時(shí)間聽(tīng)課。實(shí)際上，他曾在高校旁聽(tīng)過(guò)該教授的幾次課。盡管線下的課程更生動(dòng)也更有“溫度”，但袁先生認(rèn)為線上課程“更系統(tǒng)性更有條理更有干貨”，對(duì)于朝九晚五的上班族來(lái)說(shuō)學(xué)習(xí)效率相對(duì)高一些。

　　出版業(yè)資深人士唐小姐一直對(duì)心理學(xué)感興趣。在得到App上，她選擇了自己很崇敬的知名心理學(xué)家武志紅的課程�！耙荒�199元，每一天課程都有內(nèi)容更新，每天花10分鐘左右學(xué)習(xí)，一般在晚上睡覺(jué)前或者吃早餐的時(shí)候聽(tīng)。自我感覺(jué)對(duì)個(gè)人成長(zhǎng)有一定的幫助。”

　　唐小姐認(rèn)為，相比閱讀，聽(tīng)課是一種更經(jīng)濟(jì)的學(xué)習(xí)方式。“閱讀的確對(duì)某個(gè)主題挖掘得深一些，但是需要有集中的時(shí)間才行，聽(tīng)課每天只用花10分鐘，很容易實(shí)現(xiàn)，對(duì)一些主題可以做到快速了解。不過(guò)，如果有條件，最好把書(shū)與課程兩者結(jié)合來(lái)學(xué)習(xí)�！�

　　唐小姐告訴記者，她在得到上也試聽(tīng)過(guò)其他課程，但總體感覺(jué)“碎片化很厲害，大多是急功近利的淺層學(xué)習(xí)，沒(méi)有知識(shí)回爐消化吸收的過(guò)程”。

　　實(shí)際上，這正是知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)在野蠻生長(zhǎng)階段出現(xiàn)的問(wèn)題，很多付費(fèi)項(xiàng)目?jī)H僅是單純轉(zhuǎn)換，高級(jí)一點(diǎn)的是濃縮。對(duì)此，米果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)馬薇薇表示，隨著內(nèi)容行業(yè)參與者越來(lái)越多，越來(lái)越多的人會(huì)被淘汰，特別是那些僅僅把現(xiàn)有的知識(shí)轉(zhuǎn)化成視聽(tīng)形式播放的作坊式的內(nèi)容生產(chǎn)者。

　　唐小姐則認(rèn)為，在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的一定是那些用心的行業(yè)專(zhuān)家，對(duì)知識(shí)資源進(jìn)行整合、重組、梳理，提供知識(shí)庫(kù)、知識(shí)地圖等有技術(shù)含量的內(nèi)容服務(wù)�！把芯款A(yù)測(cè)，當(dāng)知識(shí)太過(guò)碎片化之時(shí)，深度閱讀會(huì)回歸，到時(shí)候也許又會(huì)迎來(lái)出版的春天�！�