本報記者　劉葉琳

7月21日，海信HHA智能制造工業(yè)園奠基儀式在泰國安美德春武里工業(yè)園舉行。該項(xiàng)目計劃于2030年完成建設(shè)，年產(chǎn)能將達(dá)到1200萬臺。這一舉措將進(jìn)一步深化海信在泰國市場的“研產(chǎn)銷一體化”，助力其直面本土市場提供差異化產(chǎn)品，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求，同時憑借區(qū)位優(yōu)勢拓展全球市場。這不僅是海信全球化戰(zhàn)略的重要一步，也是今年以來中國家電企業(yè)積極拓展新興市場的生動寫照。

在全球家電市場競爭日益激烈、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，中國家電企業(yè)憑借技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品升級以及多元化的市場布局持續(xù)擴(kuò)大出口規(guī)模，在新興市場的表現(xiàn)尤為突出。

據(jù)中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國家電（白電）產(chǎn)品出口額達(dá)687.8億美元，同比增長6.2％。雖然增速較2024年同期有所回落，但整體出口形勢依然向好。中國家電企業(yè)通過不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提升產(chǎn)品質(zhì)量和拓展新興市場，在復(fù)雜的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境下展現(xiàn)出較強(qiáng)的競爭力。

新興市場表現(xiàn)亮眼

今年以來，中國家電（白電）產(chǎn)品對全球主要區(qū)域市場的出口表現(xiàn)分化，對歐洲市場出口整體表現(xiàn)平穩(wěn)，對北美市場出口承壓下行。數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國家電（白電）產(chǎn)品對歐洲（含歐盟）市場累計出口184.7億美元，同比增長9.8％。其中，對德國出口24.3億美元，同比增長12.4％；對意大利出口17.4億美元，同比增長9.8％；對法國出口15.8億美元，同比增長0.9％。

受貿(mào)易保護(hù)主義政策，尤其是美國加征關(guān)稅措施的影響，上半年，中國家電（白電）產(chǎn)品對北美市場累計出口118.7億美元，同比減少5.0％。

傳統(tǒng)市場面臨挑戰(zhàn)，新興市場正成為中國家電出口的重要增長點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，上半年，中國家電（白電）產(chǎn)品對拉美市場累計出口67.0億美元，同比增長9.8％；對阿盟市場累計出口62.9億美元，同比增長9.4％。中國機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)出口商會家用電器分會認(rèn)為，中國家電產(chǎn)品在新興市場受到青睞，主要原因有3個方面：首先，過去十余年中國家電企業(yè)持續(xù)拓展“一帶一路”共建國家市場，近年來實(shí)現(xiàn)了從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”的重要轉(zhuǎn)型，顯著提升了中國家電品牌的影響力。其次，中國家電企業(yè)通過在新興市場布局生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，加大品牌投入和產(chǎn)品創(chuàng)新升級力度，有效滿足了消費(fèi)者的本地化和多元化需求。再次，新興市場龐大的年輕人口基數(shù)和持續(xù)提升的消費(fèi)能力為中國家電產(chǎn)品的市場拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

今年以來，中國家電（白電）產(chǎn)品對亞洲市場出口保持平穩(wěn)增長，企業(yè)積極布局東南亞市場為中國家電（白電）產(chǎn)品在該地區(qū)的持續(xù)增長提供了助力。上半年，中國家電（白電）產(chǎn)品對亞洲市場累計出口269.2億美元，同比增長8.4％。其中，對日本累計出口43.4億美元，同比增長8.9％；對韓國累計出口22.0億美元，同比增長4.6％；對泰國累計出口20.0億美元，同比增長10.9％。

大家電品類出口持續(xù)走強(qiáng)

今年以來，大家電品類出口總體保持增長，但增長勢頭有所放緩。數(shù)據(jù)顯示，上半年，空調(diào)出口5697萬臺，同比增長8.4％；冷柜出口1370萬臺，同比增長5.8％；洗衣機(jī)出口1684萬臺，同比增長3.9％；冰箱出口3051萬臺，同比增長1.7％。

由于全球消費(fèi)者對廚房電器品質(zhì)和功能需求的提升，以及中國家電企業(yè)在該領(lǐng)域的技術(shù)突破和產(chǎn)品創(chuàng)新，今年以來中國廚衛(wèi)家電多數(shù)產(chǎn)品出口量延續(xù)增長態(tài)勢。上半年，電磁爐出口927萬臺，同比增長5.9％；電熱水器出口854萬臺，同比增長5.4％；咖啡壺出口5241萬臺，同比增長4.9％；抽油煙機(jī)出口654萬臺，同比增長2.7％；電飯鍋出口2966萬臺，同比增長1.4％；攪拌器出口1.5億臺，同比增長1.2％。

此外，環(huán)境家電和生活家電的出口量和出口額均保持增長態(tài)勢。上半年，風(fēng)扇出口7.3億臺，同比增長16.6％；凈水器出口2449萬臺，同比增長14.4％；空氣凈化器出口1475萬臺，同比增長9.4％；吸塵器出口8704萬臺，同比增長3.7％。