中國經(jīng)濟網(wǎng)北京10月27日訊(記者成琪 杜平)近日，第五屆動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展國際論壇在北京召開，中國動漫集團有限公司副總經(jīng)理楊淦就我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關問題接受中國經(jīng)濟網(wǎng)記者的獨家專訪。

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中國動漫集團有限公司副總經(jīng)理楊淦 中國經(jīng)濟網(wǎng)記者成琪/攝

    大動漫時代正向我們走來

    2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過470億，比2009年增長了27.8%，電視動畫產(chǎn)量達到了22萬分鐘。對此，楊淦認為大動漫時代正向我們走來。在他看來，動漫是文化跟高科技創(chuàng)新結合的一個產(chǎn)物，是一個泛概念。動漫已經(jīng)在整個社會生活中彌漫，比如一些公益性的宣傳，廣告的發(fā)布甚至形象的代言都是通過動漫的方式來體現(xiàn)。

    楊淦談到，在現(xiàn)實的消費之中，很多消費者僅僅局限于傳統(tǒng)概念中的動畫產(chǎn)品和動畫作品。而在日本漫畫領域，日本公民人均消費量達到2冊以上，這是相當大的一個數(shù)量。在日本的地鐵里面隨處可見的是漫畫書、漫畫圖片。再如這次世博會上，有三十多個國家的場館用動漫、動畫的來展現(xiàn)國家的發(fā)展。

    我國的動漫產(chǎn)業(yè)必須植根于中華文化的富饒土壤

    對于我國動漫產(chǎn)業(yè)“走出去”的問題，楊淦認為要在四個方面下功夫。

    首先，我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展要植根于中華文化豐富的內(nèi)涵、富饒的土壤，這是首要立足點。一定要根植于我國的文化土壤，這樣創(chuàng)作出來的東西才是中國的東西。

    第二，要注重原創(chuàng)的故事性，在這個領域要增強對原創(chuàng)人才和原創(chuàng)價值的發(fā)現(xiàn)以及評判。不講好故事就不要去做動漫。沒有一個好的故事深入人心，不體現(xiàn)一種精神，那這個東西到底要做出來是沒有意義的。在抓好卡通形象原創(chuàng)的同時還要抓文化的原創(chuàng)。

    第三，要在政策的普惠上下工夫。不能因為某些揠苗助長的扶持或者政策補貼而產(chǎn)生新的市場不公。

    第四，在傳播的渠道上要突破某些固有的行政限制。在傳播渠道上要創(chuàng)新，比如三網(wǎng)融合、手機、無線網(wǎng)絡等。再有，一些指揮棒和統(tǒng)計的數(shù)據(jù)不要過分地鼓勵分鐘數(shù)，指揮棒一定要精準。

    楊淦談到，六中全會指出我國要建文化強國。動漫游戲是文化產(chǎn)業(yè)中文化和科學結合最緊密的，而且是最有可能占整個GDP1%到2%的產(chǎn)業(yè)。真正成為文化強國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的動漫游戲行業(yè)就應該占GDP的1%到2%。

    未來中國動漫最大的企業(yè)可能會出現(xiàn)在手機動漫領域

    楊淦認為，手機動漫將是動漫產(chǎn)業(yè)下一個增長極，應該會成倍地增長。未來中國動漫最大的企業(yè)可能會出現(xiàn)在手機動漫領域。楊淦認為這基于三個原因，第一，中國市場有7億部手機；第二，3G技術在解決用戶下載的速度上有了技術保障；第三，隨時隨地的通信消費方式將會推動這項業(yè)務的迅猛增長。楊淦表示，他無以復加地看好手機動漫在未來動漫領域的前景。

    牽手迪斯尼，實現(xiàn)優(yōu)勢互補

    談到今年6月份中國動漫集團與華特迪士尼有限公司簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，楊淦透露，這次合作最大的不同是定位非常精準，主要是為了實現(xiàn)在動漫的原創(chuàng)與市場上的優(yōu)勢互補。迪斯尼需要中國的市場，動漫集團需要迪斯尼的原創(chuàng)研發(fā)。楊淦透露，這次合作的條文主要內(nèi)容是跟迪斯尼共同打造中國動漫原創(chuàng)的研發(fā)中心。

    楊淦說，原創(chuàng)研發(fā)是動漫集團在這個產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)，而迪斯尼在原創(chuàng)上有一個劇本工會，這樣雙方在技術和生產(chǎn)方式上就能實現(xiàn)合作和相互借鑒。

    楊淦認為，中國的文化非常深厚，有很多故事，但是我國現(xiàn)在的動畫片不注重故事性。沒有故事就沒有生命力。一定要把中國文化的精神通過講故事的方式，以動畫的表達手段來實現(xiàn)出來，更好地推動中華文化走向世界。

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（責任編輯：張翔）