文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終同科技進步緊密聯(lián)系、相輔相成。習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競爭力。”當前數(shù)字技術(shù)的成熟與普及，為我國加快文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展開辟了巨大空間。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，壯大數(shù)字創(chuàng)意、網(wǎng)絡(luò)視聽、數(shù)字出版、數(shù)字娛樂、線上演播等產(chǎn)業(yè)。作為全國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展高地，浙江忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”，以滿足人民日益增長的美好精神文化需求為導(dǎo)向，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，對推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)融合發(fā)展進行了積極探索和創(chuàng)新實踐。數(shù)字文化企業(yè)異軍突起，數(shù)字文化業(yè)態(tài)不斷衍生，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)強勢引領(lǐng)態(tài)勢，有效推動浙江文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，走出了一條具有時代特征、中國特色、浙江特點的數(shù)字賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，為健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系提供了浙江樣本。

　　數(shù)字賦能拓展文化消費新空間

　　旺盛的文化消費是文化市場繁榮的集中體現(xiàn)，是文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要基礎(chǔ)。當前智能終端的廣泛普及和移動支付的快速發(fā)展，使得人們能夠?qū)崿F(xiàn)基于移動終端開展的全新領(lǐng)域和全新場景的文化消費。云音樂會、云錄制、云展覽、云觀影等云場景的大量涌現(xiàn)，讓文化消費越來越多地從線下走到線上，擴大了文化產(chǎn)品的傳播范圍，形成全民消費的繁榮景象。《第47次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年年底，我國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶達6.58億，短視頻用戶達8.73億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶達5.18億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶達6.17億，其中游戲、真人秀、演唱會以及體育直播用戶分別達1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言，可以在任何時間、任何地點都接觸到豐富多彩的文化成果，文化消費的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，注重利用數(shù)字技術(shù)拓展文化消費的網(wǎng)絡(luò)空間，積極探索文化產(chǎn)品多渠道發(fā)布、多網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、多終端呈現(xiàn)，率先推進文化傳播、消費的數(shù)字化、在線化，形成了在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。例如杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司首創(chuàng)“直播拍賣+免費鑒寶”的全新商業(yè)模式，打破了傳統(tǒng)文玩在時間、空間上的限制，通過簡單易用的線上競拍模式，革新了文化藝術(shù)品市場交易規(guī)則，也讓文玩交易逐步走向大眾。同時，浙江還注重數(shù)字文化消費的場景創(chuàng)新和用戶體驗升級，積極利用5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等前沿技術(shù)不斷提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、拓展文化服務(wù)種類、增強消費者體驗。例如咪咕數(shù)字傳媒秉承“創(chuàng)新閱讀全場景沉浸體驗”的發(fā)展方向，在原有數(shù)字閱讀的基礎(chǔ)上，打造線上線下一體化的“云書店”，嘗試為用戶提供更多維的閱讀場景、更智慧的體驗。同樣，網(wǎng)易云音樂率先運用人工智能生成歌單，嘗試改變音樂探索、發(fā)現(xiàn)以及分享的形式，滿足了用戶多樣化、個性化需求。可以預(yù)見，數(shù)字文化消費場景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善，將進一步激發(fā)文化消費的潛力。

　　數(shù)字賦能打造文化創(chuàng)制新模式

　　數(shù)字技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要影響還體現(xiàn)在創(chuàng)作、生產(chǎn)環(huán)節(jié)。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實踐中，浙江高度重視數(shù)字文化技術(shù)創(chuàng)新需求，充分發(fā)揮企業(yè)在數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新中的主體作用，著力推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的共性技術(shù)、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用，重點開發(fā)內(nèi)容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術(shù)應(yīng)用系統(tǒng)平臺與產(chǎn)品，培育形成了一批具有自主研發(fā)能力的文化科技企業(yè)。例如作為國內(nèi)數(shù)字影視領(lǐng)域龍頭企業(yè)的杭州時光坐標影視傳媒股份有限公司，堅持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念，建立國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字電影虛擬攝影棚，形成擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的“數(shù)字高清虛擬場景資產(chǎn)庫”。同樣，國內(nèi)動漫行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)——玄機科技，通過加大數(shù)字技術(shù)投入，為動畫制作節(jié)省了時間與成本。數(shù)字技術(shù)的進步也在推動著文化內(nèi)容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開放性、低門檻和互動性優(yōu)勢，數(shù)字技術(shù)激活了億萬民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力，興起了文化領(lǐng)域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮。2017年，首個“中國網(wǎng)絡(luò)作家村”落戶杭州，在為眾多網(wǎng)絡(luò)作家提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作環(huán)境的同時，“中國網(wǎng)絡(luò)作家村”也致力于打通從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作到數(shù)字出版再到IP衍生服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全產(chǎn)業(yè)鏈條，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)事業(yè)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄新動力，推動浙江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)走在全國前列。

　　數(shù)字賦能創(chuàng)造文化產(chǎn)品新內(nèi)容

　　文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵在于文化內(nèi)容的優(yōu)化精進、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐中，深刻把握數(shù)字文化內(nèi)容屬性，創(chuàng)新運用數(shù)字技術(shù)對文化資源進行深度開發(fā)，充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念和人文精神，不斷加強數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)原創(chuàng)能力建設(shè)，培育塑造了一批具有傳統(tǒng)文化特色的IP，并借助動漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計等數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，推動文化IP的開發(fā)與轉(zhuǎn)化，著力打造具有國際影響力的數(shù)字文化品牌，提高優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化內(nèi)容有效供給水平，拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值，也向世界展示了中華文化的獨特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中國傳統(tǒng)飲食文化為切入口，依托李子柒等文化IP，通過IP內(nèi)容運營與品牌運營，以線上直播的方式展示具有鮮明國風元素的傳統(tǒng)美食、手工藝制作過程，講述非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承故事，滿足粉絲線上文化精神消費需求，讓千萬外國民眾了解中國、愛上中國。在注重傳統(tǒng)文化資源數(shù)字化開發(fā)的同時，浙江也積極推動文化要素與實體經(jīng)濟融合發(fā)展，提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟附加值，形成“文化資源開發(fā)—文化要素轉(zhuǎn)化—實體產(chǎn)業(yè)融合”的產(chǎn)業(yè)鏈條。例如以萬事利為代表的絲綢服飾制造企業(yè)，通過企業(yè)設(shè)計、生產(chǎn)、運營、營銷管理全流程的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成消費者需求的數(shù)據(jù)洞察、絲綢產(chǎn)品的個性定制、絲綢文化的精準傳播，實現(xiàn)絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的躍升，走出一條傳統(tǒng)絲綢產(chǎn)業(yè)與數(shù)字文化創(chuàng)意跨界融合的創(chuàng)新之路。

　　數(shù)字賦能營造文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

　　數(shù)字時代產(chǎn)業(yè)競爭的關(guān)鍵在于生態(tài)系統(tǒng)的建構(gòu)。數(shù)字技術(shù)賦予企業(yè)組織變革的重大機遇。依靠平臺支撐和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸,數(shù)字文化企業(yè)圍繞用戶需求,連接起文化價值鏈的關(guān)鍵點,不斷構(gòu)建和完善文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，推動文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力和整體競爭力的有效提升。在浙江，沿著內(nèi)容共創(chuàng)、價值共享的理念，各類文化產(chǎn)業(yè)平臺不斷涌現(xiàn)。比如，面向公共文化服務(wù)，浙江積極開發(fā)“浙里好玩”數(shù)字文旅服務(wù)平臺，實現(xiàn)了全省文化和旅游資源產(chǎn)品在線預(yù)約預(yù)訂。在企業(yè)層面，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)視頻、影視傳媒、動漫網(wǎng)游等數(shù)字文化領(lǐng)域領(lǐng)軍企業(yè)逐步圍繞內(nèi)容創(chuàng)作開展融合創(chuàng)新，進一步豐富和完善數(shù)字內(nèi)容生態(tài)體系。如“浙數(shù)文化”由“浙報傳媒”通過資產(chǎn)重組轉(zhuǎn)型，大力發(fā)展數(shù)字娛樂、大數(shù)據(jù)、數(shù)字體育等核心業(yè)務(wù)，深度參與“城市大腦”“數(shù)字浙江”等智慧城市和數(shù)字政務(wù)建設(shè)。良好的生態(tài)構(gòu)建離不開政府投入與政策支撐。在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐中，浙江發(fā)揮首批國家數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設(shè)優(yōu)勢，打造一批數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、公共服務(wù)和要素保障的高能級載體。作為浙江數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主平臺，之江文化產(chǎn)業(yè)帶重點建設(shè)項目中的半數(shù)以上為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)項目，涉及建設(shè)投資總金額約630億元。在此基礎(chǔ)上，浙江組建成立省文投集團，設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)支行或?qū)�營機構(gòu)16家，設(shè)立省文化產(chǎn)業(yè)投資主題基金、浙江文化產(chǎn)業(yè)成長基金，均將數(shù)字文化企業(yè)和項目作為主要投資方向，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供金融保障。世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會、中國國際動漫節(jié)、中國義烏文化和旅游產(chǎn)品博覽會、中國數(shù)字閱讀大會以及橫店影視產(chǎn)權(quán)交易中心等也推動了新型業(yè)態(tài)、高端要素的加快集聚，為營造有利于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支撐。

　　（作者：徐夢周、胡 青，均系浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心省委黨校基地研究員）