“二十三，糖瓜粘；二十四，掃房子；二十五，磨豆腐……”春節(jié)臨近，家家戶戶置辦年貨忙。1月24日晚，由文化和旅游部指導(dǎo)，中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會聯(lián)合阿里巴巴在京啟動“非遺牛年大集”，一大批非遺老字號攜傳統(tǒng)年味“觸網(wǎng)”，讓消費(fèi)者在線下單就能買到各地“文化味”年貨。

　　“春節(jié)是民俗活動和非遺實(shí)踐最集中的時(shí)期，讓年味更濃，讓生活更美，讓鄉(xiāng)愁得到慰藉。”文化和旅游部黨組成員王曉峰在啟動儀式上說，“非遺牛年大集”請大家到“云”上趕集，為不能回鄉(xiāng)的人搭建一座情歸鄉(xiāng)里的“云橋”，用非遺解鄉(xiāng)愁。

　　非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)，離不開全社會的積極參與。受邀助力此次非遺大集的全國青聯(lián)委員、電商主播薇婭介紹，“非遺牛年大集”是國內(nèi)首個(gè)數(shù)字化的“非遺年貨節(jié)”，將為各地非遺傳承人搭建走進(jìn)千家萬戶的舞臺，讓更多人可以看非遺直播、購非遺年貨、賞非遺技藝，認(rèn)識非遺、喜愛非遺。

　　北京東來順的羊肉、天津桂發(fā)祥十八街的麻花、上海老城隍廟的梨膏……各地傳統(tǒng)年味美食，消費(fèi)者用手機(jī)就能一鍵買齊五湖四海的年貨。

　　“很好吃，是熟悉的味道！”“回不了家，更加想念家鄉(xiāng)味道。”“過年準(zhǔn)備再買點(diǎn)寄回家。”不少消費(fèi)者已經(jīng)率先嘗鮮，留言里滿是濃濃的思鄉(xiāng)之情。

　　“我們家從爺爺?shù)陌职志烷_始做面線了，最開始挑著擔(dān)子在山里賣，后來開了線上店鋪，能賣到全國各地了。”福建泉州安溪縣的胡麗珍，是當(dāng)?shù)刈钅贻p的非遺傳承人，努力讓安溪面線“觸網(wǎng)”新生，走向全國。

　　不僅是美食，剪紙、木雕等也成為流行非遺年貨。1993年出生的王給從小跟著奶奶學(xué)剪紙，打工數(shù)年后回到家鄉(xiāng)重拾技藝，成為甘肅禮縣剪紙傳承人。“快過年了，大家都喜歡貼窗花，最近訂單特別多，有北京的、上海的，還有香港的”，王給說，以前擺攤賣剪紙，掙的錢只能養(yǎng)活自己，線上打開銷路后，收入可以養(yǎng)活一家五口人。

　　在浙江東陽，木梳是傳統(tǒng)嫁妝之一，但年輕人越來越少用到。23歲的陳浩歸和他80多歲的師傅，是當(dāng)?shù)貎H有的東陽木梳傳承人。他開了一家線上店，希望讓手工木梳重新受到年輕人喜愛。“人們對美好的商品都是有需求的，非遺要適應(yīng)現(xiàn)代人的生活，讓每個(gè)消費(fèi)者都成為非遺的使用者和保護(hù)者。”他說。