據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社消息，過(guò)去幾個(gè)月，作為奢侈品市場(chǎng)從危機(jī)中迅速恢復(fù)的一線希望，中國(guó)一直是國(guó)際媒體和各項(xiàng)研究的焦點(diǎn)。奢侈品銷售的確在中國(guó)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，但是國(guó)際品牌也能對(duì)中國(guó)消費(fèi)者寄予厚望嗎？

　　研究和咨詢公司Agility Research&Strategy發(fā)布了有關(guān)亞太主要市場(chǎng)消費(fèi)者研究報(bào)告的第二部分，繼續(xù)就疫情對(duì)消費(fèi)者的影響進(jìn)行研究。研究對(duì)資產(chǎn)至少為100萬(wàn)美元的高收入人士進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是奢侈品牌最有希望的市場(chǎng)。

　　俄羅斯媒體稱，時(shí)尚分析師指出，調(diào)研結(jié)果顯示，有60%的受訪者（家庭月收入一線城市在3萬(wàn)元以上、二三線城市在2萬(wàn)8千元以上的群體）表示，疫情讓他們更加關(guān)注以及更加支持中國(guó)本土的高端設(shè)計(jì)師品牌。

　　當(dāng)然，這并不意味著西方品牌將被冷落。相反，一些品牌稱，與疫情前相比，他們?cè)谥袊?guó)的銷售額有所增長(zhǎng)。Tiffany在6月報(bào)告稱，4月份銷售量同比增長(zhǎng)30％，5月份銷售量則增長(zhǎng)90％。 Burberry等其他品牌的銷售同樣出現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　中國(guó)的銷售增長(zhǎng)與以下這些事實(shí)直接相關(guān)：在過(guò)去的六個(gè)月里中國(guó)游客的旅行機(jī)會(huì)大大減少。而且，即使在邊境開(kāi)放之后，人們?nèi)詴?huì)在一段時(shí)間內(nèi)偏向國(guó)內(nèi)旅游。例如，Agility的受訪者中只有34％準(zhǔn)備恢復(fù)國(guó)際旅行。

　　目前許多國(guó)際品牌都在急切等待中國(guó)游客的出現(xiàn)，因?yàn)樗麄儭霸诩摇辟?gòu)買并不能彌補(bǔ)市場(chǎng)在失去其主要消費(fèi)者后所遭受的損失。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國(guó)游客的形象很可能將不再是人們記憶中的那種。在疫情期間，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的品味發(fā)生了很大變化，他們轉(zhuǎn)向本土品牌。

　　此外，Agility54％的高收入受訪者表示，他們打算購(gòu)買甚至更昂貴的奢侈品，但這僅僅是因?yàn)樗麄儗?duì)商品質(zhì)量更加滿意，不過(guò)他們打算減少購(gòu)買次數(shù)。

　　當(dāng)前，中國(guó)境外奢侈品行業(yè)的形勢(shì)仍然相當(dāng)嚴(yán)峻。Agility Research&Strategy的分析師表示，在亞太市場(chǎng)，印度尼西亞和印度或多或少都持樂(lè)觀態(tài)度。馬來(lái)西亞人、日本人和新加坡人都表現(xiàn)出降低成本的愿望。

　　國(guó)際游客為奢侈品購(gòu)買大軍的西方市場(chǎng)正在為漫長(zhǎng)的復(fù)蘇過(guò)程做準(zhǔn)備，而越來(lái)越多的市場(chǎng)參與者主張必須對(duì)該行業(yè)進(jìn)行一場(chǎng)革命。品牌不應(yīng)等待恢復(fù)國(guó)際航班，而應(yīng)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)買家，并開(kāi)始根據(jù)國(guó)內(nèi)需求和資源制定相應(yīng)政策。根據(jù)這一計(jì)劃，許多當(dāng)?shù)氐莫?dú)立品牌已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)作，它們?cè)O(shè)法在危機(jī)中幸存下來(lái)，減少損失。