近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部編制印發(fā)《全國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，提出到2025年，鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)年接待游客超過40億人次。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待人次超30億，2019年全國休閑農(nóng)業(yè)接待游客32億人次，營業(yè)收入超過8500億元。但是，在疫情防控常態(tài)化下仍面臨不確定因素、經(jīng)濟(jì)發(fā)展還面臨不少困難的前提下，若要實(shí)現(xiàn)2025年鄉(xiāng)村休閑旅游年接待游客超過40億人次的目標(biāo)，關(guān)鍵還要靠精準(zhǔn)服務(wù)，滿足人們對鄉(xiāng)村休閑旅游的個性化需求。筆者認(rèn)為，要做到這一點(diǎn)，就必須堅持以農(nóng)為本，以鄉(xiāng)為魂。

　　以農(nóng)為本，就是要以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)資源為本。要圍繞“鄉(xiāng)、野、奇、特、俗、老、優(yōu)”做文章，滿足“吃、住、行、游、購、娛”的旅游需求，“一村一景”“一村一韻”，培育休閑旅游精品。如果是傳統(tǒng)魚米之鄉(xiāng)，在鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)上，就要以漁業(yè)為特色設(shè)計旅游主題，吸引游客觀光體驗(yàn)。比如，與戲水有關(guān)的親子游、與垂釣有關(guān)的老年游等，不僅可以豐富旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，也能達(dá)到與地方產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目的，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　以鄉(xiāng)為魂，就是要充分保留“鄉(xiāng)村性”“鄉(xiāng)土氣”，充分挖掘鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，讓游客有與眾不同的體驗(yàn)。比如，對慣用的“景點(diǎn)+演出”模式加以改造，在“景點(diǎn)+鄉(xiāng)村文化演出”上下功夫，可以與當(dāng)?shù)匚幕�藝術(shù)館和民間演出團(tuán)體合作，把當(dāng)?shù)氐牡胤綉颉⑽幕瘋髡f、風(fēng)土人情搬上舞臺，與游客形成互動，傳播社會正能量。

　　以農(nóng)為本，以鄉(xiāng)為魂，離不開人才、資本的加持。因此，要創(chuàng)新性引導(dǎo)和推動更多資本、技術(shù)、人才等要素投向鄉(xiāng)村休閑旅游，按照健全法治、德治、自治“三治”相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系要求，依法保障村民的利益，讓村民“有干頭、有賺頭、有奔頭、有念頭”，避免出現(xiàn)“富了老板，虧了老鄉(xiāng)”的現(xiàn)象。同時，還要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、圖文直播等新媒體手段，多角度、多形式宣傳一批有地域特色的休閑旅游精品線路，并以此帶動全域性鄉(xiāng)村休閑旅游。