凱撒欲全面爭食海南旅游市場蛋糕的意圖已十分明確了。繼一周前宣布擬設立海南免稅集團公司后，11月10日晚間，海航凱撒旅游集團股份有限公司又發布公告，明確表示董事同意以自有資金與凱撒世嘉旅游文化發展集團股份有限公司共同出資設立海南凱撒世嘉旅文發展集團有限責任公司（以下簡稱“海南凱撒集團”）。在業內看來，在自貿港政策的帶動下，海南旅游市場已成兵家必爭之地，但由于中國旅游集團先期落地拿到了大量資源、根基雄厚，未來凱撒等企業又將如何切入其中、差異化布局，還待進一步觀察。

　　進入實操

　　凱撒對于海南可謂“野心滿滿”。根據公告，新成立的海南凱撒集團經營范圍從旅游咨詢到票務代理，再到實業投資等，橫跨多個領域和行業。對于成立該集團，公告明確，凱撒集團希望可以享受海南政策優勢，實現旅游、食品、免稅、旅游金融等各項業務的全面發展。而且，海南凱撒集團后續將在文創藝術品、旅游信息化、旅游跨境貿易與金融服務、旅游產業投資等方面與海南相關政府部門開展合作。

　　11月11日，北京商報記者從凱撒旅游相關負責人處進一步獲悉，新成立的公司在海南凱撒集團在整體集團規劃中定位為第二總部，將與北京總部協同發展。

　　凱撒旅游CEO劉江濤還進一步表示，凱撒旅游將圍繞海南入境游、國內康養游、文化演出及活動、旅游免稅業務、食品配餐業務、旅游金融業務等層面，全方位、多角度地落地海南。據悉，海南凱撒集團的設立，意味著凱撒集團布局海南已邁入實操階段。

　　凱撒旅游相關負責人還向北京商報記者透露，未來海南免稅集團公司的業務將覆蓋凱撒旅游旗下境內外的免稅店業務，包括國內與中服免稅合資的多家市內免稅商店，以及海外免稅店業務。

　　其實，就在一周前，凱撒旅游就曾發布公告稱，公司董事會審議通過了《關于設立海南免稅集團公司的議案》，明確擬于海南設立海南免稅集團公司（擬定名稱“海南同盛世嘉免稅集團有限公司”），注冊資本為2億元。這也是繼今年6月與中出服合作、參與投資天津國際郵輪母港進境免稅店后，凱撒在國內免稅市場邁出的又一大步。當時，凱撒旅游就表示，設立免稅集團公司有利于配合旅游業務發展和對公司投資的免稅企業進行集中的、專業化的管理，可有力推動公司經營規模快速增長，符合公司整體戰略。而且，凱撒旅游對于海南離島免稅的政策背景非常看好，用“未來前景可期”來形容了當地的免稅市場。

　　雙總部 雙訴求

　　面對目前海南旅游市場的競爭態勢，凱撒旅游委海南凱撒集團確定了文化、體育、康養、免稅這四大產業切入口。

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云分析稱，海南作為國際旅游港在免稅貿易等業務上有部分政策紅利優勢，未來凱撒可以從這方面進行業務突破，占據市場份額。吳麗云表示，近期凱撒頻頻在海南落子布局，一定程度上是看中了海南作為國際旅游港的一些政策紅利優勢。海南作為旅游大省，旅游業是支持其經濟發展的支柱產業。布局雙總部，訴求不只在凱撒，海南省也在全國范圍積極吸引爭取大型優質旅游企業扎根海南。 此次合作既是海南的一次“主動出擊”，也是雙方互相給予相應利益的博弈結果。“此前中國旅游集團將運營總部遷往海南，可以看出海南省接納旅游企業的決心 ”。吳麗云表示。

　　而景鑒智庫創始人周鳴岐指出，從凱撒將第二總部放在海南的戰略性布局來看，該企業對于免稅牌照已勢在必得。因此，凱撒旅游現階段可能會從免稅行業切入海南旅游市場，建設與中國旅游集團旗下免稅店差異化定位的免稅購物設施。

　　與此同時，周鳴岐還表示，由于凱撒此前在入境游上擁有一定客源優勢，而這也正符合海南希望作為國際旅游消費中心、大舉增加入境游客流的目標，因此，凱撒還可能會在當地重點布局入境游產品，結合免稅購物發展相關業務板塊。

　　而針對業界有專家提出，凱撒可以適當參與投資海南旅游項目，掌控更多旅游資源的觀點，周鳴岐則坦言，在海南當地投資旅游項目的大多都是開發型的企業，這類企業會通過投資旅游一個完整的產業鏈條強化自己獨有的收入結構，而凱撒的“輕資產基因”決定了其很難通過這種項目的投資獲利，反而可能會使得自身的資金鏈承壓。

　　“一超多強”的海南市場

　　在業內看來，海南省是我國較早發展旅游業的省份之一，經過長時間的經驗累積以及模式探索，逐漸形成了現今“一超多強”的旅游格局，其中中國旅游集團發展較快，市場份額占據量較大。

　　在周鳴岐看來，海南旅游業一直在我國旅游市場中排名前列，當地的旅游形態也早已走出傳統的觀光游，成為全國首屈一指的度假游目的地。在海南，三亞作為支撐當地旅游市場的主要區域，近年來吸引了不少企業在當地投資、興建旅游項目，如亞特蘭蒂斯、海昌夢幻不夜城、三亞千古情等項目已成為三亞吸引游客、實現旅游收入的重大來源。

　　“雖然目前海南旅游產業格局中，中國旅游集團憑借中國最大單體免稅城——海棠灣國際免稅城，在免稅業板塊‘一家獨大’，但由于三亞市在地理上呈延海岸線開發的長條狀形態，大量區域都擁有豐富的旅游資源和客群，因此當地旅游購物市場可開發空間巨大，可以與海棠灣免稅城形成差異化競爭。”周鳴岐表示。

　　在業內看來，雖然凱撒“高調切入”海南旅游戰局，但面對強敵環伺的局面，未來到底能分得多大的市場蛋糕，還是未知數。吳麗云也表示，凱撒先以免稅做試點，后將海南作為雙總部，未來凱撒將在海南布局多大的業務范圍、撒多大的網，仍需繼續觀望。