原標題：主題場景式旅游消費成為新趨勢

　　暑期過半，相關旅游產品全面上市，各類旅游營銷也悉數登場。南方日報記者綜合了解發現，今年暑期景區、目的地“造節”熱情高漲，紛紛以新鮮主題吸引游客，而由于暑期整體出游成本偏高，門票敏感度反而有所下降。隨著人們對體驗性內容的需求不斷上升，主題場景式的旅游消費將會越來越受歡迎，這對于長期依賴門票收入的景區而言，不失為轉型的好時機。

　　長隆主題化“造節”成功吸睛

　　7月29日，全球唯一的大熊貓三胞胎“萌帥酷”迎來了五歲生日，長隆野生動物世界當天正式啟動了首屆“大熊貓三胞胎文化節”，邀請了多位國家級非遺大師助陣，為這一節慶增加了更多的傳統文化內容。值得關注的是，從全國各地趕來的30組五周歲三胞胎親子家庭，不僅透過“大熊貓三胞胎文化節”參與體驗大熊貓文化科普，更特地探訪了正在等待“好孕”的大熊貓三胞胎姐姐“萌萌”。特意從香港趕過來的三胞胎家長黃女士表示，三個孩子比“萌帥酷”晚出生兩天，每年暑假都會帶孩子來廣州長隆看望三只大熊貓寶寶，與大熊貓三胞胎共成長是整個家庭的美好記憶。

　　更早前的7月畢業季，長隆集團旗下的長隆歡樂世界也拉開“泡泡狂歡節”的序幕，變身為一座彩色的“泡泡之城”，成功吸引了大批畢業生去放松減壓。南方日報記者了解到，這是該園的第三個主題活動，此前已推出了“歡樂萬花節”和“歡樂尖叫節”。不僅于此，長隆旗下的水上樂園還推出了“嘉年華電音秀”、野生動物世界推出了“超級動物探索營”、珠海長隆海洋王國推出了“環球星廚美食節”。

　　長隆集團相關負責人表示，今年暑期廣州和珠海兩大度假區預計會推出不少于20場的主題活動，今年6月長隆水上樂園突破55萬人次，預計暑期人數將再創新高，全年接待游客繼續穩占全球第一。據統計，長隆旅游度假區2018年接待游客超3400萬人次，其中長隆歡樂世界2018年接待游客468萬余人次，年增長達12%。多家OTA的熱度數據普遍顯示，長隆旗下多個景區均是全國主題公園前十排行榜的“常客”。

　　暑期景區門票敏感度相對下降

　　記者了解到，今年暑假期間，國內多地都推出了門票優惠政策。貴州省6月15日至9月22日期間，除溫泉景區門票和景區內特許經營性項目外，省外及港澳臺游客可享受各收費景區門票掛牌價五折優惠，7座及以下小型客車在貴州境內高速公路行駛五折優惠。江西省7月18日至9月18日期間，全球大、中、小學生可免大門票進入江西省內所有4A級及以上景區。門票優惠政策廣受旅行社歡迎，并被廣泛加入到旅行社的旅游產品中去。

　　“可以預見的是，各地的門票優惠政策將使得團隊游客量出現增長，但如果沒有特別的主題或活動，對散客的吸引力還不夠大。”一位OTA從業人士告訴南方日報記者，暑期是一年中不亞于黃金周的旺季，門票在整體支出上占比并不算太高，因此敏感度也相對下降，“機票和酒店成了暑期旅游最大的支出，普遍要占一半以上。”

　　同程和藝龍的大數據預測顯示，暑期民航國內及國際票價較平日有不同幅度的上升，并且在客流高峰時段票價上浮幅度較大。國內機票7月上旬平均票價最低僅667元，8月上旬平均最高達1069元。暑期國內多數熱門旅游城市的酒店房價較去年同期均有不同程度的上漲，最高上漲六成以上。其中8月中下旬的平均房價最高，達540.6元/間·夜。

　　而除了交通住宿成本占比過高以外，門票價格較高的景區依然受歡迎也反映出門票敏感度相對下降。根據美團門票的大數據，6月份的“水”主題游玩項目的景區門票預訂量相較上個月激增兩倍。途牛暑期旅游消費大數據也顯示，從人均旅游產品花費來看，北京、上海、南京、天津、杭州、深圳、廣州等城市消費者暑期出游都“不差錢”。上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國等受到親子家庭尤其是孩童的狂熱追捧。而其中，兩大一小購買上海迪士尼樂園一日票，就需要花費超過1500元。

　　場景式旅游消費越來越受歡迎

　　美團近日發布的《暑期各地奶爸遛娃生存指南》顯示：廣州“奶爸”崛起，生活壓力越大的城市越懂得“帶娃看世界”的重要。“暑期是小孩子一年中最快樂的時段，也是家長希望能夠利用暑期幫助小孩拓寬視野、增長見識的好時機，所以在選擇上會考慮得比較多。”從事營銷工作的80后家長楊先生表示，現在很多景區都會營造氛圍，舉辦各種各樣的活動，既能讓小孩樂在其中，又能增長見識，“特別是科普類的活動，我更希望帶小孩去，而不是帶著她去普通的景區逛一圈，如果沒收獲就沒必要花這一筆錢。”

　　旅游場景越來越重要。今年暑假，廣州正佳極地海洋世界推出了“海洋夢想+”計劃，珠海橫琴星樂度·露營小鎮主打露營場景。從大眾點評“必玩榜”廣州城市榜景區奶爸訪問熱度來看，廣州長隆水上樂園、正佳極地海洋世界、廣州長隆野生動物世界分列熱度榜前三，廣東科學中心、廣東省博物館等則是暑期熱門研學目的地。而飛豬的數據中，年輕人出國可不局限于買買買，海游館、美術館、游樂園和地道文化體驗場所成為熱門。在今年暑期出境游全球景點增速TOP10榜單里，排第一的是哈利波特電影片場，消費同比增長高達329%。

　　夏令營方面，今年不少英式、美式夏令營已在廣東出現，全部道具和教官都從英國空運，內容包括STEAM、語言學習、運動、探索、團隊、實踐、自我管理和獨立成長等。童游創始人曾義表示，這些夏令營往年大多在北京、上海舉辦，今年在廣東開始涌現，受到學生和家長的歡迎。此外，以科普為場景的研學產品不斷增多，長隆野生動物世界推出的自然科普“超級動物探索營”，廣之旅推出的科技創新科普“致敬港珠澳大橋建設者”等，都受到了學生的喜愛。

　　◆記者觀察

　　傳統景點要善于抓住新的旅游消費熱點

　　相對于長期占據熱門榜單的景區而言，全省乃至全國仍然有很多景區“活得很辛苦”，特別是非民營景區，主要依靠收門票和財政撥款度日。在大力發展全域旅游的當下，再加上人們旅游觀念逐漸轉變，傳統景區的地理界限將會越來越弱化、模糊。一座古城是景區，一片露營地也是景區，現在還有不少人到了景區門口而不入，喜歡在周邊找家民宿住下，找個咖啡店消磨時光。而隨著一批“網紅”的出現，特別是重慶洪崖洞夜景、李子壩輕軌站等非典型景點，已經成為了人們重慶游的打卡點，其它傳統景點若沒有新玩法，生存空間不可避免會被擠占。

　　7月31日國務院常務會議提出，要鼓勵各地實施景區門票減免、淡季免費開放、演出門票打折等政策。這是針對當前刺激消費提出來的具體措施，這也意味著，景區真的不能只盯著那點門票收入來維持生計了。其實，景區不依靠“門票經濟”，不是簡單地降低門票價格，它本質上應當是降低門票在收入上的比例。當前，人們更加注重體驗，這種體驗不是景區固有的景觀，而是依托景區特有景觀而延伸出來的人為營造的場景和氛圍。像長隆的系列“造節”、正佳極地海洋世界的“海洋夢想+”計劃等等，都是依托自身資源打造的全新消費熱點。隨著人們對體驗性內容的需求不斷上升，主題場景式的旅游消費將會越來越受歡迎，這對于長期依賴門票收入的景區而言，不失為轉型的好時機。