口述人 廖永明，1954年出生于海南三亞，1990年進入三亞市旅游局規(guī)劃科工作，1993年擔任天涯海角風景區(qū)管理處常務副主任，開始長達15年的景區(qū)管理工作。

　　7627.4萬人次！2018年，海南接待的國內外游客量再破新高。而在建省初期，這組數據還不足百萬人次。

　　短短30余載，海南從一個名不見經傳的地方成為世界知名旅游度假勝地，旅游業(yè)釋放出巨大能量，“全域旅游”多點發(fā)力盡顯“日月同輝滿天星”的發(fā)展新格局。

　　萌芽起步：探索與治理多管齊下

　　小時候我就知道，三亞有兩塊特別有名的大石頭——天涯石和海角石，它們是城市的文化瑰寶。

　　1987年10月1日，正值籌備海南建省、三亞升格為地級市之際，在三亞舉行的“鹿回頭會議”上，籌備組成員確定了“把三亞建設成為國際熱帶濱海旅游城市”的發(fā)展定位。

　　不過，當時的三亞乃至海南旅游業(yè)還處于萌芽期，發(fā)展面臨著重重困難。1987年，三亞還是個小漁村，第一產業(yè)占據產業(yè)發(fā)展的半壁江山，可謂百業(yè)待興。

　　1990年，我正式進入三亞市旅游局規(guī)劃科工作。時任領導班子非常重視旅游業(yè)發(fā)展，明確提出要把旅游業(yè)作為核心產業(yè)來抓。那時，三亞僅有天涯海角、鹿回頭等幾處景區(qū)，旅游產品缺乏多樣化；沒有機場、沒有高速公路，別說吸引島外游客了，就連島內游客都很少到三亞旅游。

　　上世紀90年代，我和同事四處調研，實地考察了落筆洞、大小洞天、南山等地的可開發(fā)旅游線路，探索開發(fā)濱海資源以外的旅游產品。頂著烈日步行考察數小時，對那時的我們來說是家常便飯。一次，我的同事徒步爬山時，還不慎跌到了旁邊的仙人掌群中。

　　當時，天涯海角景區(qū)處于發(fā)展初期，管理比較混亂，景區(qū)附近存在村民強買強賣的問題。我們和工商、交通等部門的同事在景區(qū)蹲守了近一年，勸導村民規(guī)范經營，后來景區(qū)環(huán)境才逐漸走向規(guī)范。

　　一炮而紅：為景區(qū)注入文化靈魂

　　1993年，我調到天涯海角風景區(qū)管理處擔任常務副主任，在這里一干就是15年。

　　剛到景區(qū)任職時，天涯海角風景區(qū)的面積還很小，一眼就望得到底，基礎設施也不完善，景區(qū)入口僅有兩面墻和一道門，一條簡陋的石板路將天涯石、海角石和“南天一柱”等景點串聯起來，幾間辦公室、客房和兩座涼亭就是景區(qū)的全部“家當”了。

　　對于三亞來說，天涯海角風景區(qū)不僅擁有獨特的景觀，還擁有十分悠久的歷史文化。要發(fā)展三亞旅游，必須要發(fā)展好天涯海角風景區(qū)。為此，三亞專門邀請了中規(guī)院專家考察調研、設計景區(qū)規(guī)劃方案，提出將景區(qū)打造成集海天自然景觀、笆籬凝霞景觀、馬嶺區(qū)、海濱浴場、大門景觀區(qū)等于一體的綜合性景區(qū)。

　　當時，景區(qū)里還有不少當地村民種下的桉樹、椰子樹，為了推進景區(qū)提升擴建工程，我們走村入戶向村民宣傳賠償政策：一棵椰子樹300元，一棵桉樹十幾元，開始一小塊一小塊征地。

　　除了擁有得天獨厚的美麗風光，三亞還擁有悠久的人文歷史與豐富的民俗風情。為了把這些文化精華融入景區(qū)的建設之中，1994年初，我們著手建設歷史名人雕塑園，邀請社科院專家以及海南本土文化專家確定海南歷史名人名單，并面向全國邀請雕塑名家參與創(chuàng)作。經過近一年的反復研討、論證、修改，冼夫人、黃道婆等近10位對海南發(fā)展有過重要貢獻的歷史人物雕塑問世，成為傳播瓊島文化的重要窗口。

　　1994年，天涯海角風景區(qū)作為三亞熱帶海濱風景名勝區(qū)核心景觀，入圍國務院公布的第三批國家重點風景名勝區(qū)，景區(qū)知名度在全國范圍內進一步提升。

　　后來，我們還在全省搜尋具有黎族韻味的藝術品以及黎族民間藝人。1996年，融合黎族釀酒體驗、歌舞表演、手工藝展示等內容的黎族風情園開園，這也是海南首個綜合展示本土民俗文化的體驗園區(qū)。天涯海角風景區(qū)因此一炮而紅，門票價格從16元/張上漲到36元/張，“觀光游覽+文化體驗”的旅游產品令景區(qū)變得更有人氣，年接待量近百萬人次。

　　塑造品牌：瓊島名片登上國際舞臺

　　1996年，對于天涯海角風景區(qū)和整個海南旅游業(yè)來說，都具有標志性意義。那一年，天涯海角風景區(qū)建設新大門，過去狹窄的石板路變成了筆直寬闊的景觀大道，景區(qū)面積及功能大大提升。與此同時，海南高速公路加快建設，三亞鳳凰國際機場發(fā)展起步，我國第一家五星級度假酒店——三亞凱萊度假酒店在亞龍灣開業(yè)，南山景區(qū)等一批新興景區(qū)迎來新發(fā)展，三亞旅游發(fā)展取得了質的飛躍。

　　旅游發(fā)展迎來良好開局，對于我們旅游人來說無疑是重要契機。當時，我已是天涯海角風景區(qū)管理處主任。我開始思考：如何借助更有效的營銷手段，進一步擴大三亞旅游的影響力。

　　中秋節(jié)去海邊賞月，是不少海南人的傳統(tǒng)習俗。當時的天涯海角風景區(qū)憑借怡人的自然風光和特色民俗文化產品，在旅游業(yè)界已經收獲了不少人氣和名氣。但是，海南當時還缺少夜游景觀，夜游經濟的發(fā)展幾乎為零。1996年中秋節(jié)前夕，我突發(fā)奇想：天涯海角風景區(qū)離三亞市區(qū)不遠，何不邀請廣大市民、游客到景區(qū)賞月？

　　為此，我們在景區(qū)進行了夜景燈光設計，并邀請黎族民間藝人、樂東民歌藝人、舞龍舞獅隊到景區(qū)表演；邀請當地書法家、攝影師圍繞天涯海角主題進行創(chuàng)作，打造一場主題為“天涯共此時”的盛大中秋節(jié)活動。這場中秋節(jié)活動吸引了十幾萬名市民、游客參加。那時的三亞汽車并不多，但是景區(qū)停車場都停滿了車，人們在中秋佳節(jié)載歌載舞、歡度節(jié)日。沒想到第一次在景區(qū)舉辦節(jié)慶活動就獲得了如此意想不到的效果，中央電視臺新聞聯播節(jié)目對此進行了報道。

　　按照“創(chuàng)辦品牌活動、提升旅游知名度”這個思路，1996年底，我們又舉辦了首屆天涯海角國際婚慶節(jié)，吸引了國內外50多對新人參加。天涯海角國際婚慶節(jié)為三亞后來發(fā)展婚慶旅游產業(yè)奠定了基礎。

　　后來，新絲路中國模特大賽、世界小姐總決賽等知名賽事先后在三亞落地，海南旅游借力品牌活動一躍登上了國際舞臺，對外開放的步伐不斷加快。如今，看到海南旅游的新發(fā)展、新變化，作為“老旅游人”，我感到無比自豪，也由衷希望海南旅游業(yè)能再邁上新臺階，讓更多老百姓共享“旅游紅利”！（林詩婷）