2019年的春節(jié)檔被稱作是近年來(lái)的“最強(qiáng)春節(jié)檔”。即便《情圣2》《日不落酒店》等影片因各種原因臨時(shí)缺席，今年春節(jié)仍舊有《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《流浪地球》《新喜劇之王》《廉政風(fēng)云》《神探蒲松齡》《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》《小豬佩奇過(guò)大年》8部電影同時(shí)上映。這些影片類型各異，IP價(jià)值和演員陣容都不容小覷，兼之中國(guó)電影市場(chǎng)在票房體量和銀幕數(shù)量?jī)蓚�(gè)維度的持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，故而亦不乏聲音預(yù)測(cè)這個(gè)春節(jié)檔的總票房將突破60億元甚至可能達(dá)到70億元。

　　然而實(shí)際的情況并不如想象中那么樂(lè)觀。今年年初一（2月5日）至年初六（2月10日）6日的全國(guó)總票房58.3億，與去年同時(shí)段的57.7億相較漲幅不大，只能算是“原地踏步”；再考慮到今年平均票價(jià)的升高，觀影人次較去年春節(jié)檔實(shí)際呈下降趨勢(shì)。單日票房上，除了大年初一全國(guó)票房14.4億創(chuàng)造了新的單日紀(jì)錄外，其他幾日均表現(xiàn)平平，還有大半日期較去年有所下滑。于是，我們似乎也品味出了“最強(qiáng)春節(jié)檔”的另外一重涵義——最“擁擠”的春節(jié)檔：在大盤(pán)整體規(guī)模停步不前的情況下，卻有更多的競(jìng)品進(jìn)入市場(chǎng)來(lái)分切蛋糕，狹路相逢，想要得勝更加艱難。

　　新生代

　　春節(jié)檔一向不缺少大腕兒。今年，這一檔期的常客周星馳帶著《新喜劇之王》又一次卷土而來(lái)。電影脫胎于周星馳1999年的作品《喜劇之王》，講述了“女版尹天仇”如夢(mèng)從路人甲一步步實(shí)現(xiàn)演員夢(mèng)的故事。特有的無(wú)厘頭幽默中帶著對(duì)小人物生活的關(guān)注，又有對(duì)經(jīng)典舊作的懷念致敬，《新喜劇之王》基本做到了故事完整且有笑有淚有感動(dòng)，可算是一部水準(zhǔn)之上的周氏喜劇。但僅憑導(dǎo)演周星馳的光環(huán)和對(duì)老版《喜劇之王》的情結(jié)并不足以贏得人心，觀眾在這個(gè)春節(jié)檔里顯然偏愛(ài)更年輕、更具銳氣的作品。今年春節(jié)票房三甲均出自新生代導(dǎo)演之手。其中一馬當(dāng)先的便是《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆（此前他僅有《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》和《同桌的你》兩部差強(qiáng)人意的作品）。此片不僅足以讓郭帆一戰(zhàn)成名，對(duì)于中國(guó)電影中科幻電影類型的開(kāi)拓也極具意義，這一點(diǎn)將在下一部分中再述。

　　春節(jié)檔票房亞軍的《瘋狂的外星人》，來(lái)自于素有新生代“鬼才導(dǎo)演”之譽(yù)的寧浩。此片將宇宙中兩種文明生物對(duì)話的宏大科幻題材，與導(dǎo)演以往“瘋狂的”系列最擅長(zhǎng)的對(duì)小人物故事的喜劇性反諷相結(jié)合，小中見(jiàn)大、中西合璧，密集熱鬧的笑料也很貼合春節(jié)檔追求合家歡的市場(chǎng)氛圍，是科幻與喜劇結(jié)合的一次有益嘗試。而票房排名第三的《飛馳人生》，則是導(dǎo)演韓寒對(duì)自己所熱愛(ài)的賽車與電影的初心回歸。無(wú)論《后會(huì)無(wú)期》還是《乘風(fēng)破浪》，其實(shí)在韓寒的電影中一直少不了賽車元素的存在，《飛馳人生》更是直接將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了賽車?yán)�力賽——在保持自身“寒式冷幽默”風(fēng)格的同時(shí)，返璞歸真，不刻意強(qiáng)調(diào)對(duì)立沖突、不刻意制造反轉(zhuǎn)笑點(diǎn)，而是始終認(rèn)認(rèn)真真、原原本本地圍繞著劇情核心，講述賽車手張馳復(fù)出過(guò)程中的坎坷和辛酸。結(jié)局更是反高潮地以貌似開(kāi)放實(shí)則悲劇的方式收尾，燃情之中帶著一絲悲壯，既證明了韓寒導(dǎo)演風(fēng)格的進(jìn)一步成熟，又完成了一次個(gè)人的超越。

　　相比于守成的老牌明星大導(dǎo)，新生代導(dǎo)演們更開(kāi)放、更銳意、更新巧的創(chuàng)作構(gòu)思已經(jīng)逐漸占據(jù)電影市場(chǎng)的主流，成為中國(guó)電影的新鮮血液和未來(lái)中堅(jiān)。

　　新類型

　　《流浪地球》的出現(xiàn)，當(dāng)屬今年春節(jié)檔最大的驚喜，且它的意義遠(yuǎn)超出春節(jié)檔票房冠軍的頭銜。作為填補(bǔ)類型空白的作品，“國(guó)產(chǎn)科幻”約等于爛片標(biāo)簽的歷史，在《流浪地球》之后將畫(huà)上句號(hào)。《流浪地球》是一部將工業(yè)化的制作放在首要位置的作品。電影里沒(méi)有炙手可熱的頂級(jí)流量明星，取而代之的是恢宏震撼的視覺(jué)效果和基本自洽的故事情節(jié)。雖然相較劉慈欣原著小說(shuō)更宏大冷峻的宇宙觀還略顯稚嫩，但細(xì)節(jié)豐富、精益求精的特效奇觀，很大程度上彌補(bǔ)了這一短板。難能可貴的是，整部作品中不但能窺見(jiàn)經(jīng)典科幻電影的影子，亦具有顯著的本土特點(diǎn)。

　　相比熱誠(chéng)投入不計(jì)回報(bào)的《流浪地球》，單純寄望套用以往成功經(jīng)驗(yàn)的類型片，在這個(gè)春節(jié)檔里先后折戟沉沙。《神探蒲松齡》是過(guò)往幾年春節(jié)檔曾經(jīng)一度流行的標(biāo)準(zhǔn)的特效大片，注重美輪美奐的視覺(jué)呈現(xiàn)，可劇情的邏輯架構(gòu)漏洞頻出，雜糅的多條線索索然無(wú)味，其票房成績(jī)甚至不如發(fā)揮穩(wěn)定的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》。而比《神探蒲松齡》更早遭到淘汰的則是講述香港廉政公署查辦香煙走私大案的《廉政風(fēng)云》。作為類型特質(zhì)已經(jīng)較為成熟的香港警匪片，《廉政風(fēng)云》的整體質(zhì)量其實(shí)不算差。之所以會(huì)在春節(jié)檔中率先“陣亡”，除了影片后半部分的故事展開(kāi)過(guò)于復(fù)雜且缺少爆點(diǎn)，更關(guān)鍵的因素也許在于片方大意地認(rèn)為既是與《無(wú)雙》類型相近，《廉政風(fēng)云》便有機(jī)會(huì)復(fù)制《無(wú)雙》的成功路徑。可實(shí)際上兩部影片各有各的節(jié)奏和調(diào)性，春節(jié)檔與十一檔的市場(chǎng)格局也殊為不同，大盤(pán)雖整體走高，競(jìng)品的實(shí)力卻也更強(qiáng)大，若另?yè)褚粫r(shí)段上映，《廉政風(fēng)云》未必不會(huì)有更好的票房表現(xiàn)。

　　新IP

　　誰(shuí)都沒(méi)想到，貢獻(xiàn)了年度第一個(gè)事件性營(yíng)銷案例的，竟是電影《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳短片《啥是佩奇》。《啥是佩奇》一出即在社交媒體上成功出圈，引發(fā)了一些本不是電影目標(biāo)受眾的群體的廣泛關(guān)注。不過(guò)，《小豬佩奇過(guò)大年》在前期收獲的聲勢(shì)卻在電影公映后消失殆盡。究其原因，或許是片方在市場(chǎng)層面太過(guò)聰明，卻忽視了作品本體的真誠(chéng)性。《小豬佩奇過(guò)大年》以真人電影嵌套動(dòng)畫(huà)為表現(xiàn)形式，雖然真人表演部分融入了一個(gè)家庭祖孫三代人一起過(guò)年的劇情，但卻沒(méi)有像其宣傳片《啥是佩奇》那樣，真正抓住春節(jié)這一特殊節(jié)日能夠引發(fā)觀眾共鳴的情感價(jià)值所在，動(dòng)畫(huà)的部分也是簡(jiǎn)單的取用，與真人劇情部分的關(guān)聯(lián)不夠緊密。

　　《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》倒是延續(xù)系列以往穩(wěn)扎穩(wěn)打的風(fēng)格，力圖在電視動(dòng)畫(huà)劇集既定的對(duì)立沖突中加入新的人物、矛盾和情節(jié)要素。盡管仍舊難免有些低幼，但至少故事相對(duì)完整、言之有物，動(dòng)畫(huà)技術(shù)也在進(jìn)步。《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》完勝《小豬佩奇過(guò)大年》也再次證明，僅有一個(gè)好的IP，并不足以成為票房的有力保證。IP價(jià)值基礎(chǔ)上的不斷探索與創(chuàng)新，才是長(zhǎng)立于競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔期的基本前提。

　　新隱憂

　　頗多驚喜與意外的同時(shí)，2019年的春節(jié)電影市場(chǎng)也暴露出不少行業(yè)隱憂。由于有8部作品同期競(jìng)爭(zhēng)，影廳少于8個(gè)的影院都無(wú)法做到每部影片單獨(dú)安排一個(gè)影廳放映，兼之春節(jié)檔幾部電影各有優(yōu)勢(shì)、沒(méi)有十足的爛片，因此影院經(jīng)理如何排片也成了春節(jié)檔電影決一勝負(fù)的關(guān)鍵因素之一。必爭(zhēng)之地定埋有重利，于是某些監(jiān)管不力的影院疑似出現(xiàn)了索要高額“排場(chǎng)費(fèi)”以換取電影場(chǎng)次的潛規(guī)則。《新喜劇之王》上映前發(fā)行方申請(qǐng)停止涉及76家影院多達(dá)527個(gè)影廳密鑰的舉動(dòng)，或就與此相關(guān)。春節(jié)檔分秒必爭(zhēng)，停密鑰對(duì)片方和影院都不利，《新喜劇之王》此舉頗有些壯士斷腕的無(wú)奈。

　　市場(chǎng)亂象以外，盜版的猖獗也為這個(gè)春節(jié)檔期蒙上了一層陰影。從初一開(kāi)始，就有春節(jié)檔電影的盜版資源在網(wǎng)絡(luò)上流傳；及至初三，票房前四名的影片資源全部出現(xiàn)。更令人發(fā)指的是，今年流出的盜版資源疑似盜取拷貝的高清資源。僅以《流浪地球》為例，盜版資源的播放量已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)次，以40元一張票的金額核算，即便減去一半的重復(fù)觀看，也相當(dāng)于單部電影憑空蒸發(fā)了4億元票房，這還是保守估計(jì)。更不用說(shuō)其他沒(méi)有列入統(tǒng)計(jì)的影片的整體損失，及其對(duì)春節(jié)檔總票房和整個(gè)電影行業(yè)的巨大打擊。

　　直觀看起來(lái)，高票價(jià)恐是催生盜版的一大原因。較諸去年，今年春節(jié)檔的平均票價(jià)高出近6元，達(dá)到45元，好一點(diǎn)的三四線城市影院，甚至出現(xiàn)有票價(jià)高達(dá)近百元的情況。春節(jié)檔期多為家庭觀影、朋友結(jié)伴觀影，一個(gè)三口之家一場(chǎng)電影的花費(fèi)可能超過(guò)200元，如果是三代一齊觀影則可能逼近400元。高票價(jià)產(chǎn)生的結(jié)果是，雖然春節(jié)檔觀影的選擇很多，但觀眾最終可能被高票價(jià)攔住，只會(huì)權(quán)衡后選擇其中一部觀看，更甚者也有可能一部都不看。

　　再深究，盜版和高價(jià)票的表象下更加值得思考的，或許還有觀眾對(duì)春節(jié)觀影行為價(jià)值評(píng)估的改變。春節(jié)從最冷清的檔期一躍成為最熱鬧的檔期，實(shí)際也不過(guò)是近十幾年才開(kāi)始出現(xiàn)的現(xiàn)象。電影曾經(jīng)是稀缺品，看電影還算是一種帶有儀式感的行為，是春節(jié)中不太多的消遣方式之一，所以早年那些重特效弱情節(jié)的“視效大片”還有生存空間。可隨著行業(yè)不斷發(fā)展，電影產(chǎn)品日益豐富，全國(guó)銀幕數(shù)已超過(guò)6萬(wàn)塊，觀眾的觀影習(xí)慣逐漸形成、觀影品位和要求日益提高，春節(jié)檔的準(zhǔn)入門(mén)檻和預(yù)期評(píng)價(jià)自然也隨之調(diào)高，如果達(dá)不到相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，觀影便不再是必須的選擇。再進(jìn)一步說(shuō)，如果有朝一日經(jīng)濟(jì)或技術(shù)迎來(lái)又一次飛躍，看電影不再是主流的娛樂(lè)行為之時(shí)，今時(shí)今日如火如荼的春節(jié)檔期是否還能夠存續(xù)尚是未知數(shù)。

　　新愿景

　　在電影仍然占據(jù)著大眾娛樂(lè)生活重要地位的今天，當(dāng)務(wù)之急還是要立足電影本體，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，讓整個(gè)行業(yè)擁有更多好的作品，也有更好的氛圍去運(yùn)轉(zhuǎn)得更健康、更可持續(xù)。好的作品是否仍舊需要扎堆擠在春節(jié)，才能獲取好的市場(chǎng)條件？或者說(shuō)，春節(jié)檔以外是否很難形成好的市場(chǎng)條件，抑或我們是否把所有好的作品都供給給了春節(jié)檔而此外幾無(wú)珠玉？尤需要業(yè)內(nèi)費(fèi)心思量。

　　或許我們可以開(kāi)個(gè)不大不小的腦洞，期待另一種全新的愿景，即，有一日，在全年的各個(gè)檔期節(jié)點(diǎn)，電影行業(yè)都能輸出與之匹配得宜的優(yōu)質(zhì)作品，觀眾也可以用合理的價(jià)格通過(guò)正當(dāng)途徑觀看到這些影片，大眾觀影的頻次以及票房在全年的分布都趨向均勻。那時(shí)的春節(jié)檔將只是一個(gè)相對(duì)重要、但絕不再是重要到與十一檔并列為唯二能急劇拉動(dòng)票房的檔期。也許，那是中國(guó)電影更好的春天。