原標(biāo)題：從北火到南冰雪“冷資源”攪熱旅游市場

　　每逢假期，全國各地滑雪場都會呈現(xiàn)一片火熱景象。由河北省張家口市崇禮區(qū)區(qū)委宣傳部日前提供的信息顯示，在剛剛過去的元旦小長假期間，該區(qū)接待游客人數(shù)和旅游收入再創(chuàng)新高，共接待國內(nèi)外游客11.6萬人次和實(shí)現(xiàn)旅游收入9300萬元，同比增長均達(dá)4%。而這一火熱場景并不僅限于未來舉辦冬奧會的京冀兩地，北至新疆烏魯木齊，南至湖北神農(nóng)架均呈現(xiàn)了客流大幅上升的現(xiàn)象。

　　作為2022年冬奧會的比賽場地，崇禮不僅是滑雪愛好者的勝地，還是游客體驗(yàn)冰雪過新年的好去處。在國內(nèi)最大的雪場聯(lián)滑體，密苑云頂樂園舉辦跨年電音派對，吸引了數(shù)百名滑雪愛好者參與。與此同時，雪道在山頂相連的萬龍度假天堂則舉辦了“從2018滑到2019”的夜滑活動，讓游客以滑雪的方式喜慶跨年。元旦小長假期間，僅密苑云頂樂園日均接待游客就達(dá)3000余人，較去年同期增長35%。

　　近年來，憑借得天獨(dú)厚的山體特征和降雪資源，新疆冰雪旅游的知名度也在不斷提升。據(jù)烏魯木齊白云國際滑雪場負(fù)責(zé)人介紹，雪場在元旦期間共接待了上萬名游客，除了烏魯木齊市及周邊地區(qū)的散客，主要是旅行社帶來的內(nèi)地團(tuán)隊游客。根據(jù)烏魯木齊市旅游局披露的數(shù)據(jù)，元旦期間當(dāng)?shù)毓步哟�游�?22.62萬人次和實(shí)現(xiàn)旅游收入13.28億元，同比增長43.18%和47.88%，首府周邊的滑雪場吸引了廣東、上海、四川、陜西和甘肅等地的游客慕名而來。

　　值得一提的是，今年南方多雨雪天，不少旅游項(xiàng)目受影響，但許多滑雪場的生意格外好。以湖北省為例，由于雨雪冰凍天氣，多個重點(diǎn)景區(qū)閉園停業(yè)，全省大部分地區(qū)游客接待量較去年同期下降，但以滑雪為代表的冬季旅游產(chǎn)品依然受到熱捧，數(shù)據(jù)不降反升。相繼舉辦了中國青少年滑雪大賽、高山滑雪錦標(biāo)賽，營造出濃厚滑雪氣氛的神農(nóng)架滑雪場；推出智慧滑雪系統(tǒng)，游客可自助購票、進(jìn)場、存儲物品的九宮山滑雪場；投資百萬建設(shè)夜場燈光，新增雪地平衡車、兒童雪車、雪板車等設(shè)備的百里荒滑雪場以及主打“滑雪+溫泉”系列套餐產(chǎn)品的南武當(dāng)滑雪場，四大雪場共接待游客1.68萬人次，再創(chuàng)歷史新高，冰雪旅游勢不可擋。

　　作為冬奧會正式進(jìn)入“北京時間”后的首個冬季節(jié)假日，元旦旅游市場呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，冰雪“冷資源”已真正成為消費(fèi)新熱點(diǎn)。國家體育總局、國家發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》中指出：打造以冰雪體育旅游為帶動的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，并提出到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元的具體目標(biāo)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著冰雪旅游發(fā)展日趨成熟，如何將游客的一次性滑雪體驗(yàn)變成持續(xù)消費(fèi)，這是市場發(fā)展的關(guān)鍵。中國冰雪運(yùn)動專家、沈陽體育學(xué)院教授王石安曾表示，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)完全可以把山林湖泊、城市文化、物產(chǎn)等資源整合進(jìn)來，推出各具特色的冰雪旅游產(chǎn)品。通過運(yùn)動休閑、觀光娛樂、民俗風(fēng)情等豐富的冰雪內(nèi)容，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的冰雪消費(fèi)體驗(yàn)，推動全民參與冰雪的熱情。