原標題：文化賦能 旅游復興 從西塘看千年古鎮的崛起

　　如果時間回溯到20多年前，問起對西塘的印象，你會怎么形容？

　　從蕭條、迷茫與失落的西塘，到今天開放、富足、充滿活力的西塘，所經歷的不過短短20余年。在這20余年里，西塘在古鎮保護與旅游開發之間，走出了具有西塘特色的景區、社區同步建設、和諧發展的道路，2600多戶原住民原汁原味的生活方式成為西塘旅游獨具魅力的名片。

　　今天，西塘已經成功榮升為5A級景區，邁入國內古鎮旅游景區的第一方陣。2017年，西塘共接待境內外游客918萬人次，全年實現旅游相關收入達26億元。其中在核心景區，擁有餐飲、住宿、娛樂、購物等經營戶1500戶，大小民宿629家，2017年古鎮居民年可支配收入超過6萬元，超出全縣城鎮居民的平均收入，切實享受到了“旅游紅利”。

　　為與不為：

　　取舍之間見格局

　　晨間，小橋流水，薄霧似紗；中午，炊煙縈繞，人語窸窣；傍晚，夕陽斜照，櫓聲悠悠。

　　住在西塘，你就是一日西塘人，是西塘生活的主人，而不只是過客。大大小小的西塘民宿，掩映在小橋流水、古宅深弄之間，從局部將西塘進行呈現，也成為游客感知西塘文化、獲得身心愉悅的窗口。

　　卻少有人知，在本世紀初，西塘民宿該存在還是取締，還有一番爭論。

　　1995年，西塘提出實施古鎮保護和旅游開發。1997年3月8日，西塘開始迎接首批游客。1999年，西塘的一個居民將自家位于石皮弄底約150平方米的民居簡單裝修后，以“靜怡軒”民宿命名，這是西塘民宿的第一家。

　　有了“領頭羊”以后，當時西塘有為數不少的下崗工人，利用家里的閑置空房，經過簡單改造以后開起了一家家民宿，受到了游客的歡迎，也擁有了每間房80元的旅游收入。但彼時“民宿”屬于新鮮事物，沒有行業規范也沒有管理標準，甚至沒有基本的經營許可證，按照消防等有關部門要求，是要被取締的。

　　“對政府部門來說，‘不為’永遠比‘作為’簡單。但是西塘偏偏選擇走難的路。”西塘民宿客棧協會副會長凌玉明清楚地記得，當時嘉善縣人大通過會議表決，形成了一個統一的意見，可以概括為“無證當有證管”，把民宿納入政府的監管范圍，承認其“合法”地位，并在此后不斷地加強管理，促進民宿行業的規范化、可持續化發展。

　　2011年底西塘鎮旅游業協會民宿分會成立，西塘民宿發展有了行業自律；2015年，民宿分會開始對景區內的民宿進行星級民宿評比，依據安全、服務、硬件等諸多條件分為“三花”、“四花”、“五花”；2017年3月，西塘根據《浙江省人民政府辦公廳關于確定民宿范圍和條件的指導意見》及《嘉善縣民宿（農家樂）規范管理辦法》全面開展辦證辦照工作，截止到目前，已發放特種行業許可證、營業執照共計900多張……

　　以人民為中心，敢作敢為；發展富民旅游，將旅游發展成果真正與西塘百姓長久共享。這樣的理念始終貫穿于西塘旅游開發的全進程，所有的改變與希望，都由此發生。

　　保護與開發：

　　古鎮旅游的西塘模式

　　朝南埭的廊棚下，三兩老人圍坐下棋，引得游人駐足圍觀。河埠頭，婦女們偶爾結伴，掬一汪清水淘米洗菜，笑聲沿水傳開。白墻黛瓦間，是生生不息的煙火味，是古鎮“活著”的證明。

　　聯合國教科文組織世界文化遺產中心的專家在考察西塘時亦贊嘆：“西塘的文化內涵不僅僅體現在建筑上，還蘊含在生活中。”如果把古鎮的生活風貌拍成一部戲劇的話，那么古老的建筑就是戲劇里的背景和道具，而人就是其中的主角。

　　“西塘首先是一個有著2600多戶原住民居住的社區，其次才是一個有著生活內涵的景區。”嘉善西塘旅游休閑度假區管理委員會副主任陸豐強調，在旅游開發之初，西塘就提出了一個設想：把2600多戶原住民保留下來，讓景區與社區共同發展，走出一條浙江古鎮開發的特色路徑——“西塘模式”。

　　西塘傳承了多達25萬平方米的明清古建筑，這是千年文化積淀的物化。在編制《西塘省級歷史文化保護區保護規劃》的同時，對古跡、古建筑的修復要求，更是細致到必須采用原結構、原材料、原工藝，務必絲毫不差地復原最真實的古建筑群。

　　在非物質文化的保護方面，西塘走的是一條搶救性挖掘整理之路，將西塘田歌、越劇、七老爺廟會、跑馬戲、搖燥船、蕩湖船、踏白船、杜鵑花展、剪紙藝術等民間藝術或放到博物館，或由本地居民現場演繹，從而再現了古鎮多彩的民俗文化和民俗風情，原真性地保存了西塘人的生活脈絡。

　　傳統與現代：

　　文旅融合打造文化IP

　　每年，都有這樣一天：鼓樂聲響起，身著襦裙繡鞋，發簪步搖美玉的姑娘匯聚西塘。周之隆重，漢之華美，唐之迤邐，明之端莊，一場場朝代嘉年華的上演，將散落在浩繁古卷中的漢文化遺珠，一一串起，款款呈現。

　　從2013年開始，西塘連續六年舉辦了漢服文化周。今年上半年，由西塘古鎮與“旅創小鎮”聯合打造的文旅IP，首個漫畫項目《西緣記》正式上線。這是繼“水鄉古鎮”之后，西塘的第二個IP。

　　“在長三角一帶的古鎮資源很多，我們的IP要給游客一個體驗性的旅程和可帶走的回憶，讓他們愿意常常來。”浙江西塘旅游文化發展有限公司副總經理張忻昕介紹，西塘正以文化為核心、以文創為動力，聯動傳統民俗、潮流時尚，培育獨一無二的IP，為古鎮注入生命力。