原標(biāo)題：為“中國文化”造船出海 助“中國品牌”走向世界 ——訪上海妙文會展服務(wù)有限公司董事長王愛民

　　在國家大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大背景下，上海妙文會展服務(wù)有限公司如何獲得再發(fā)展的動力，怎樣幫助中國文化、中國品牌走出去？近日，上海妙文會展服務(wù)有限公司董事長王愛民接受了《中國企業(yè)報》的專訪。

　　《中國企業(yè)報》：您認為文化在“一帶一路”中的作用是什么？

　　王愛民：文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。文化作為一個民族的血脈，華夏五千年歷史的綿延不絕，是我們自信的源泉。正因為我們深厚的歷史積淀，在“一帶一路”的新形勢下，我們有信心有能力去講好中國故事。文化在這個過程中起到的是引領(lǐng)性的作用，是“一帶一路”的精神支柱、戰(zhàn)略支撐。絲路“一端連著歷史，一端指向未來，一端連著中國，一端通往世界”，我們只有深刻理解了自身的文化內(nèi)涵、文化特質(zhì)，理解了不同文化之間的相同與差異，始終把文化放在第一位去考量，秉承和諧與包容的精神，才能更好地去體現(xiàn)我們的文化特色、文化自覺和文化自信，為“一帶一路”的發(fā)展、為世界文明貢獻東方智慧。

　　《中國企業(yè)報》：作為優(yōu)秀文化創(chuàng)意企業(yè)的掌門人，您是如何理解文化與文化創(chuàng)意之間的關(guān)系？

　　王愛民：文化和文化創(chuàng)意，既相互包容，又相互影響。

　　文化作為精神內(nèi)核，指導(dǎo)著我們的價值觀，甚至行為準則，是文化創(chuàng)意的基礎(chǔ)和靈感母體。文化創(chuàng)意的關(guān)鍵點在于一個“創(chuàng)”字，是在文化的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)造前人沒有的東西，這是一個從0到1的過程，是對文化可視化、可感化的解讀過程，讓原本看不見摸不著的文化，呈現(xiàn)得有血有肉，讓文化傳播得更寬泛更久遠。

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展和國家的大力支持，已逐步成為重要的經(jīng)濟支撐點，成為了促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要途徑和方式。不同行業(yè)尤其是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和創(chuàng)新，是一種思想和理念的創(chuàng)新，是文化服務(wù)的創(chuàng)新。通過創(chuàng)新型的文化產(chǎn)品、文化服務(wù)，甚至文化與科技的不斷融合、升級，會潛移默化地影響人們的生活方式、思想觀念和價值判斷，這個時候文化創(chuàng)意會反過來推動文化上的創(chuàng)新，形成一種良性循環(huán)。

　　《中國企業(yè)報》：文創(chuàng)行業(yè)應(yīng)如何定位自己在“一帶一路”中的作用？

　　王愛民：用一句話來概括，就是文化交流與互鑒的橋梁。

　　我們與其他文化創(chuàng)意企業(yè)的區(qū)別在于，我們提供的不是某一個具體的實物產(chǎn)品，我們提供的是一站式創(chuàng)意性的文化服務(wù)和系統(tǒng)性解決方案，這種服務(wù)是立足于我們國家深厚的歷史文化底蘊基礎(chǔ)之上的創(chuàng)新。一方面，我們助力眾多的中國企業(yè)“走出去”，舉辦各種常設(shè)或臨時展覽。展覽的過程，其實是在講述中國企業(yè)、中國品牌的發(fā)展傳承故事，向世界各地的民眾介紹這些中國企業(yè)所代表的中國文化的精神內(nèi)涵。另一方面，我們助力世界其他國家和地區(qū)的文化機構(gòu)、五百強企業(yè)“走進來”。在國內(nèi)各大城市舉辦展覽或特色文化活動甚至建設(shè)常設(shè)展示館，讓中國的老百姓在自家門口就能夠欣賞到其他國家和地區(qū)的優(yōu)秀文化，讓中國的相關(guān)企業(yè)更加便捷地熟知其他國家和地區(qū)的特色商品，從而促進國內(nèi)外文化機構(gòu)的交流、國內(nèi)外企業(yè)的有效合作。比如今年的首屆進口博覽會，我們?yōu)榱謨?nèi)集團搭建的企業(yè)展示館，既讓企業(yè)品牌在國內(nèi)得到了有效的傳播，也讓參展商體驗了一場“哲學(xué)+美學(xué)+科技+體驗”的文化創(chuàng)意盛宴。

　　《中國企業(yè)報》：國家現(xiàn)在大力提倡文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，您認為文創(chuàng)行業(yè)在發(fā)展過程中面臨著哪些挑戰(zhàn)？妙文如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)？

　　王愛民：當(dāng)前國際國內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于快速上升期，挑戰(zhàn)是多方面的。

　　首先，目前中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度迅猛，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)日益顯著，但仍缺乏整合服務(wù)的意識。針對這一現(xiàn)狀，妙文提出了全球化一站式服務(wù)的理念。利用我們的專業(yè)優(yōu)勢，打造文化創(chuàng)意全產(chǎn)業(yè)鏈，打通文化、創(chuàng)意、科技、工程、服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的上下游壁壘。

　　其次，在當(dāng)今全球化的高速進程中，中國正加快文化與品牌走出去的步伐，各類資源的整合需求越發(fā)突出。基于推動全球化這一企業(yè)使命，妙文制定了“兩個整合，兩個助力”為核心的服務(wù)策略：整合海外資源，構(gòu)建全球化文化與展覽服務(wù)平臺，遍及世界七十余個國家與地區(qū)，助力中國的文化和品牌高效地“走出去”，以更完美的形象呈現(xiàn)在世界面前，弘揚大國文化，彰顯民族自信；整合國內(nèi)資源，助力海外的文化與產(chǎn)品“走進來”，海納百川，兼容并蓄，使國人更多地接觸不同的文化形態(tài)和生活方式。

　　最后，隨著5G時代即將到來，信息技術(shù)飛速更新與提升，文化創(chuàng)意領(lǐng)域在內(nèi)涵和傳播方式上，正在醞釀一場時代變革。文化創(chuàng)意已不再局限于文化傳播與設(shè)計制作行業(yè)，5G通信、人工智能、虛擬交互、區(qū)塊鏈等技術(shù)，為經(jīng)濟發(fā)展提供動力，也給文創(chuàng)行業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。擯棄“小巷思維”，提升戰(zhàn)略格局，妙文的文化創(chuàng)意策略由“以物為主”轉(zhuǎn)向“以人為先”，從過去的多媒體信息技術(shù)、聲光控制、視覺傳感、動態(tài)模擬，到現(xiàn)已成熟應(yīng)用的VR虛擬現(xiàn)實、AR增強現(xiàn)實、沉浸式動感體驗，再到正著力研發(fā)升級的MR介導(dǎo)現(xiàn)實、人工智能、觸覺傳感技術(shù)，一場跨界的盛宴正等待著我們。

　　《中國企業(yè)報》：妙文發(fā)展十余年來，為世界各地打造了1200多項文化創(chuàng)意項目，受到了各行各業(yè)的好評，妙文主要做了什么？

　　王愛民：我們的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在四個方面。

　　第一是人才。人才是創(chuàng)新、創(chuàng)意的基礎(chǔ)，是我們妙文發(fā)展最寶貴的財富、最核心的資產(chǎn)、最有效的競爭力。依托于我們高效、經(jīng)驗豐富的管理團隊和龐大的專業(yè)化人才隊伍，保障了項目的高效運轉(zhuǎn)。

　　第二是多元化、一站式服務(wù)的能力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所涉及的領(lǐng)域是多元化、復(fù)雜化的，我們充分運用跨界總包理念，整合全產(chǎn)業(yè)鏈資源，為客戶提供一站式解決方案。

　　第三是文創(chuàng)科技的研發(fā)及轉(zhuǎn)化能力。我們有一支專業(yè)的技術(shù)研發(fā)團隊，目前已經(jīng)獲得了150多項國家專利技術(shù)和軟件著作權(quán)，在文化創(chuàng)意展示和呈現(xiàn)上，可以針對性地做到定制化生產(chǎn)、定制化服務(wù)，呈現(xiàn)個性化的作品。

　　第四是聯(lián)動全球的供應(yīng)鏈資源。公司自成立以來，一直踐行國際化路線，通過十多年的積累，在全球構(gòu)筑了完善的各個采購環(huán)節(jié)的供應(yīng)系統(tǒng)。針對國際國內(nèi)客戶的個性化需求，都可以在短時間內(nèi)完成供應(yīng)，從而保障了項目的運行效率。

　　《中國企業(yè)報》：未來五到十年，妙文的愿景是什么？

　　王愛民：妙文自成立伊始，就立志于成為全球最具創(chuàng)新實力和影響力的文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。十多年以來，我們一直在朝著這個目標(biāo)快速邁進。

　　為了實現(xiàn)這個目標(biāo)，我們將主要從三個方面進行全球布局：人才、科技和國際合作。

　　人才的儲備。一是擴大企業(yè)的人才梯隊建設(shè)和人才儲備，面向全球招聘精英人才，擴充策劃、設(shè)計、科技研發(fā)等核心人才庫。二是升級產(chǎn)學(xué)研的一體化架構(gòu)，在當(dāng)前與復(fù)旦大學(xué)、同濟大學(xué)、上海交通大學(xué)、南京大學(xué)等30余所知名高校合作的基礎(chǔ)之上，與更多的國際一流院校開展校企合作，包括文化交流、定向?qū)�業(yè)研究、定向人才輸送等多個方面。

　　科技自主研發(fā)的升級。目前妙文已經(jīng)獲得了150多項國家專利技術(shù)和軟件著作權(quán)。目前我們正在升級妙文的大型云平臺和數(shù)據(jù)信息中心，建成后，將使妙文的全球數(shù)據(jù)庫更加優(yōu)化，讓跨地區(qū)的文化交流與合作，變得更智慧、更科技。二是積極融入上海市促進文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持的項目庫，并與知名院校共建實驗室，研發(fā)運用最前沿的軟件技術(shù)。

　　國際合作的開放透明。妙文的業(yè)務(wù)合作廣泛分布于全球七十多個國家和地區(qū)，依托海量的客戶基礎(chǔ)，在上海總部設(shè)立國際設(shè)計研究院，在香港、德國、美國、印度等分公司設(shè)立多個文化創(chuàng)意中心，與國際上眾多的文化創(chuàng)意中心開展合作，在文創(chuàng)理念和科學(xué)技術(shù)上始終走在國際前列。

　　未來五到十年，通過我們的謀篇布局和創(chuàng)新前進，力爭成為全球最具創(chuàng)新實力和影響力的文創(chuàng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，為中國文化“走出去”，彰顯中國氣派、中國特色、中國精神，增強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響力，早日實現(xiàn)中國夢，促進世界文化與中國文化的交流融合，做出應(yīng)有的貢獻。