原標題：2018年娛樂產業規模超6500億元 視頻和直播成文娛行業投資風口

　　昨天，由藝恩咨詢舉辦的2018中國文娛創新峰會在京開幕。峰會現場公布2018年中國文娛產業發展的諸多數據，并指出如今視頻及直播領域投資成為文娛行業投資的最大熱門。

　　2018年娛樂產業規模總體預計超過6500億元，上游內容付費市場達3400億元。其中，視頻付費規模增速達40%以上，依然保持了較高水平。廣告營銷領域，短視頻進入大規模商業變現期；預計娛樂內容營銷將超過280億元，短視頻廣告有望超400億元。而在投資流向方面，2018年上半年，視頻及直播領域投資額約200億元，為文娛行業投資最大熱門。

　　用戶的使用習慣正在發生改變，短視頻及娛樂內容營銷表現活躍，短視頻應用在今年春節期間迅速崛起，增勢已經超過網絡直播。截至2018年6月，8.02億網民中，74.1%使用短視頻應用，以滿足碎片化的娛樂需求，合并短視頻應用的網絡視頻用戶規模7.11億，約占網民規模的88.7%。

　　近幾年來，隨著網絡視頻、直播、短視頻等新業態的次第興起，“爭奪用戶時間”的這場戰役變得更加慘烈。根據聯通大數據的APP指數監測可以直觀發現：短視頻市場爆發，用戶覆蓋規模和DAU/MAU（即日/月活躍用戶數量）各項指標均全面超越長視頻，三四線城市尤為顯著。

　　對比一二線和三四線城市移動互聯網用戶細分內容TGI（即目標群體指數）可以發現，差異較為顯著。在短視頻內容上，三四線用戶對趣味搞笑和娛樂八卦等接地氣的泛娛樂內容更關注，休閑消磨時間訴求更強；而一二線用戶則對財經新聞這樣實用性較強的信息更加接受。

　　此外，藝恩對比了中美視頻平臺的發展，指出中國的視頻平臺依然有著巨大的成長空間。