原標題：博物館開發文創產品成“網紅” 最愛節日“蹭熱點”

　　大英博物館進駐天貓漲粉無數；各大博物館和美術館引領“月餅文創”潮流……似乎讓藝術愛好者又多了一個關注收藏藝術品的新門類，也讓人思考，藝術在生活中的現實意義與存在價值。

　　同場競技 節日營銷最見功力

　　傳統節日的節點營銷，是博物館類文創最喜歡的“蹭熱點”時機。

　　去年跟隨一個爆款H5進入人們視線的“故宮食品”，去年推出與稻香村合作的“掬水月在手”和“肉松蛋黃小螃蟹月餅”，以及一系列經過改良的清代宮廷“食療”方子、宮廷糕點，已經成為刷屏網紅。這種傳統節日的營銷，堪稱競技場，最見功力。有博物館負責人對羊城晚報記者表示，很顯然，今年的競爭對手更多了。

　　“現在人們比以前更能接受帶有趣味性的文化衍生品創作，我們跟藝術家合作時，腦洞也敢開得更大一些。不過，同一時間各種腦洞創意都很厲害，所以數量上，我們也不敢一下比以往增加太多。畢竟我們不像故宮有那么強大的IP。”廣東某博物館負責人私下對羊城晚報記者如此表示，“但我們的確樂見這種狀況，因為這說明人們更接受有文化味的節日禮品，對生活品質的審美門檻也提高了，總體上當然是好事。”

　　身份裂變

　　不僅做“網紅”，還要做“生活美學指南”

　　值得注意的是，文博界的文創嘗試，也開始有了新的想法和嘗試。例如文博界老大，就開始創建一系列“宮”字頭的分身，讓故宮文創逐漸有了更多細分功能的載體，將“文創潮流”“美學教育”等不同角色，顯現得更清晰。

　　例如“故宮食品”是各種養生膳方和品牌合作，通過“吃貨”們的口腹之欲和口耳相傳，喚醒傳統文化的基因；而現在除了已有“網紅大V”——“故宮淘寶”之外，又加設天貓旗艦店，在突出位置上打著“紫禁城生活美學”的旗號，將故宮收藏演繹成更多適應現代生活的美器美物。千里江山圖桌墊、清明上河圖紙鎮、手繪青綠山水茶盞……就連一本手賬日記本，也用上了仿點翠工藝、仿金漆工藝、仿琺瑯工藝、仿剔紅工藝等故宮藏品藝術精粹，就連不同顏色和圖案，也會標注上源自皇帝所用不同的朝服、袞服和團補等等典故。不少網友表示，雖然價格不便宜，但買的不是一盞杯一把壺，也不僅僅是一本本子，而是一份份賞心悅目又有知識含量的“學習資料”。

　　在文博界老大的帶領下，各大博物館都不遺余力地在挖掘文創的“生活美學指南”功能。

　　上海博物館在去年就曾大膽引進“大英博物館百物展：濃縮的世界史”，當時的周邊文創熱賣至脫銷，銷售額超過300萬元。也許這也大大促使了大英博物館下定決心，在中國開售其周邊文創產品。今年7月初，大英博物館進駐天貓，短短幾天就漲粉6萬，說明中國人對藝術衍生品的審美和對生活品質的要求，是急切和多元化的。

　　上海博物館館長楊志剛在今年9月1日來到廣州時，對羊城晚報記者表示，“融古開新”是博物館提升服務能級的一大關鍵。用現代的人們生活需求去創新博物館產品，才會受到更多人的真愛，成為真的“網紅”。

　　以往，博物館一直以“研究、典藏、展示、教育”為主要方式，而隨著文創創意產業的發展，不少珍貴藝術資源，可以通過滲入生活的方式，轉化為日常生活所見所用。當博物館文創成為一種時尚潮流和生活常態時，也許就是文博收藏資源對文化傳承的最新奉獻。