原標題：潘家園轉(zhuǎn)型升級中的變與不變

　　8月的潘家園可謂喜訊不斷，大同潘家園文化藝術(shù)節(jié)開幕、潘家園禮物文創(chuàng)快閃店登陸久隆百貨、潘家園總鑒定師師俊超《一眼辨真?zhèn)巍穲D書簽售都得到了廣泛的關(guān)注，也讓更多的人看到了轉(zhuǎn)型升級中的潘家園新貌。隨著社會環(huán)境和消費需求的變化，作為知名古玩市場的潘家園同樣面臨著諸多機遇和挑戰(zhàn)。在轉(zhuǎn)型升級的過程中，潘家園積極求變，從開設(shè)文創(chuàng)店到試水品牌外拓，潘家園都成為了古玩市場中“第一個吃螃蟹的人”。然而，在潘家園創(chuàng)新求變的同時，“民間、民俗、民族”的市場定位，市場、商戶、商品及服務(wù)的品質(zhì)把控，誠信經(jīng)營等理念又是潘家園在轉(zhuǎn)型升級中不變的堅守。

　　外拓之變

　　潘家園“落戶”大同

　　8月18日，大同潘家園傳統(tǒng)文化藝術(shù)節(jié)在山西大同拉開帷幕，曲藝展演、畫展、書法展、玉石展等文化活動將與經(jīng)典雋永的仿古建筑風格融為一體，展現(xiàn)大同深厚的歷史文化。此外，首屆黃河流域九省區(qū)+京津冀曲藝藝術(shù)高峰論壇、張滃回青·回望作品匯報展、企盼和平·張旭光草書藝術(shù)巴黎展·大同巡展、第二屆大同玉石文化節(jié)等活動也陸續(xù)展開。

　　據(jù)了解，大同潘家園項目是由大同市人民政府引進，由北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司與大同葉茂傳統(tǒng)文化有限公司共同開發(fā)，占地面積約2.6萬平方米，總投資約3億元人民幣。一直以來，古玩市場都植根于本土的民間文化特色，幾乎沒有外拓品牌的先例。但如今，北京潘家園舊貨市場卻率先邁出了外拓品牌的第一步。

　　潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理陳杰在談及大同潘家園項目時曾表示，“在決定落戶大同之前，我們走訪了唐山、保定、石家莊等地，并聘請第三方專業(yè)咨詢機構(gòu)進行品牌外拓的市場調(diào)研，形成《產(chǎn)業(yè)拓展及空間布局規(guī)劃》，為品牌外拓提供科學(xué)理論依據(jù)。大同古城有著雄厚的文化積淀和古玩藏家資源，這些都是大同建設(shè)潘家園外拓項目得天獨厚的優(yōu)勢”。大同政府希望通過扶持文化產(chǎn)業(yè)，提升整體城市風貌，增強文化底蘊，通過文化繁榮帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　如今，大同潘家園已經(jīng)正式開市，除了陸續(xù)入駐的商戶外，周末時熱鬧非凡的地攤、舊書市等區(qū)域更是吸引了遠近的藏家前來淘寶。一位經(jīng)營陶瓷錢幣的商戶告訴北京商報記者，“我之前是在鐘樓珠寶城經(jīng)營的，大同潘家園開業(yè)以后就搬來了這里，希望依靠潘家園的品牌和名氣能吸引更多的藏家”。對潘家園品牌的追求似乎是多個商戶在此開店的原因，記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，除了大同本地商戶外，不少商戶都是從內(nèi)蒙古、河南、福建等地到此經(jīng)營的，他們其中的部分商戶是以“云游”的方式為主，一年之中在多個省市收貨和經(jīng)營，而大同潘家園只是他們“云游”過程中的一站。

　　IP之變

　　潘家園禮物快閃店開業(yè)

　　除了開辟外拓品牌外，在這個“IP制勝”的時代下，潘家園也在通過征集吉祥物和挖掘古玩文化內(nèi)涵方面開發(fā)自營的文創(chuàng)產(chǎn)品。去年11月，經(jīng)過數(shù)月的征集，潘家園推出了吉祥物“潘爺”，通過對潘爺、陶瓷、沉香、紅木等中國傳統(tǒng)元素系列衍生品的開發(fā)，潘家園禮物店在北京潘家園舊貨市場內(nèi)開業(yè)，僅在4個月后，潘家園禮物的第二家店又在南鑼鼓巷的民俗博物館開業(yè)。近日，潘家園禮物更是將快閃店開在了位于酒仙橋商圈的久隆百貨。

　　針對久隆百貨的消費人群，潘家園禮物除了選擇茶道、香道、裝飾、文創(chuàng)等產(chǎn)品外，還推出了益智玩具、紅木家具擺件等產(chǎn)品。前來選購紅木家具擺件的劉女士告訴北京商報記者，紅木家具擺件的幾件產(chǎn)品做工精良，每一個抽屜和柜子都可以打開，買回家后打算做首飾盒用。

　　據(jù)潘家園禮物相關(guān)負責人王晶節(jié)介紹，“潘家園禮物的第三家店有意在商圈布局，但基于大型商圈鋪位已滿和寫字樓消費偏好受局限等原因的考量，我們選擇了久隆百貨進行試水。因為久隆百貨地處酒仙橋社區(qū)，客流量相對較高，且周邊的居民多以老北京人為主，大多對潘家園品牌有一定的認知度”。

　　除了在將深挖IP用以文創(chuàng)衍生品開發(fā)的需求外，潘家園還將IP延伸到了專業(yè)鑒定人才的培養(yǎng)和專業(yè)鑒定書籍的出版上。作為潘家園總鑒定師的師俊超，多年來一直在微博為網(wǎng)友免費鑒定珠寶玉石，日前，師俊超的新書《一眼辨真?zhèn)巍氛�式開售，這本囊括了最受文玩愛好者歡迎的主流玉石的辨?zhèn)渭记伞⑹詹匾�點和保養(yǎng)方法的書，不僅揭秘了市面上常見的不法商家的造假手段，也將潘家園品牌推向了一個新的高度。

　　堅守未變

　　打造高質(zhì)量的文玩市場

　　作為全國知名的文玩市場，潘家園區(qū)別于其他文玩市場的特質(zhì)是它顯著的文化屬性和深厚的文化底蘊，二十幾年來，潘家園始終堅持傳播“民間、民族、民俗”文化，并在長期的經(jīng)營中堅持“經(jīng)營講誠信、商品講品質(zhì)”和創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)營理念，也正是因為這樣的堅守，潘家園文化才歷久彌新。

　　北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司副總經(jīng)理崔永立表示，“潘家園是中國“民間、民族、民俗”文化的集大成者，我們稱之為‘三民主義’。正是堅持對中國傳統(tǒng)文化的傳播、傳承和創(chuàng)新發(fā)展，潘家園才得以呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢，成為行業(yè)發(fā)展的典范，鑄就經(jīng)久不衰的品牌影響力”。

　　如今，潘家園已經(jīng)成為擁有15大類、41小類文玩藝術(shù)品的交易市場，是國內(nèi)外文玩愛好者的淘寶勝地。因文玩藝術(shù)品以其門檻高著稱，為了保障廣大消費者、海內(nèi)外游客的權(quán)益，保證市場商品的品質(zhì)和商戶質(zhì)量一直是潘家園市場工作的重心之一。在采訪過程中，有商戶告訴北京商報記者，即便是像國家允許的水晶烤色、松石注膠等，潘家園市場管理方也會要求商戶們注明“烤色”或“注膠”的字樣。

　　在談及潘家園對于市場品質(zhì)的堅守時，崔永立表示，潘家園一直奉行“經(jīng)營講誠信，商品講品質(zhì)”的經(jīng)營管理理念。通過引入北大珠寶玉石鑒定中心、培養(yǎng)自己的鑒定師、提升商戶管理員對商品的質(zhì)檢技能這三種形式，對市場商戶經(jīng)營商品進行專業(yè)檢測和鑒定，引導(dǎo)商戶誠信經(jīng)營，保障消費者權(quán)益，樹立市場誠信經(jīng)營的品牌形象。

　　“作為國企，辦好文化交易的同時抓好業(yè)態(tài)規(guī)范提升，既是我們的經(jīng)營目標，更是企業(yè)政治使命和社會責任擔當?shù)捏w現(xiàn)。只有堅持創(chuàng)新，才能確保潘家園基業(yè)長青，永續(xù)發(fā)展。”崔永立補充道。