不久前，以“美圖秀秀”APP牢牢占據國產手機修圖軟件榜首的美圖公司，在北京798時尚藝術街區召開了一場頗具前衛氣息的新聞發布會，正式宣布進軍社交領域。

　　業界人士評價認為，此舉意味著掌握著相機這一用戶入口的美圖公司不再甘心坐視用戶處理完圖片后分享到其他平臺，“為別人做嫁衣裳”。“進化”后的美圖希望打造一個“從美化圖片到分享圖片”的社交閉環，從而將2.14億美圖秀秀用戶留在自己的社區，以便通過流量變現進一步挖掘商業價值。

　　不過，作為移動互聯網的流量入口，社交APP一向是兵家必爭之地。微信的“江湖霸主”地位已經無可撼動，就連支付寶嘗試轉型社交也數次鎩羽而歸，美圖的信心從哪里來？

　　從工具到社交

　　美圖公司轉型社交，不是一時心血來潮。

　　美圖方面認為，自己的主力用戶群體為18歲至35歲的年輕女性。她們向往有品質的生活，具有強烈的消費意愿，只要因勢利導、善加利用，美圖完全可以找到硬件之外的變現渠道。

　　具體來說，一方面，美圖可以通過相機這一核心入口，在滿足“變美并分享”剛性需求的基礎上，獲得大量低成本的流量——美圖秀秀、美拍以及美顏相機等都是其載體；另一方面，美圖用戶也具有強烈的社交需求。艾瑞咨詢2016年的一份報告顯示，中國主流社交網絡上的照片超過半數經過了美圖系產品的處理。

　　經過10年發展，美圖秀秀已經獲得了極大的品牌知名度和用戶基數，從工具到社交可謂順其自然。

　　美圖公司首席運營官程昱在發布會上透露，美圖平臺的優質女性用戶與雅詩蘭黛、LVMH、阿里巴巴等國內外知名消費品牌的目標用戶高度重合，美圖已經與他們達成了深度合作。未來，社交將成為美圖進一步提升品牌影響力和用戶結構的重要手段。

　　“2018年，我們的互聯網廣告營收有望達到2017年的兩倍以上。”程昱說。

　　構建內容生態

　　有人說，科技越發達，人類越孤獨。這句話看似調侃，卻有一定現實意義。知名移動互聯網報告QuestMobile曾提到，近年來用戶平均每天使用手機的時間已經接近5個小時，工作、聊天、看視頻、玩游戲、拍照等都可以在手機上完成。甚至不少人即便面對面相處，也忙著各自刷手機。

　　“為了幫助人們對抗孤獨，我們要提供源源不斷的滿足感。”美圖公司CEO吳欣鴻說。

　　這也是社交軟件的生存邏輯。用戶在社交平臺上停留時間越長，商業變現的價值越大。無論是微信，還是近年來迅速崛起的今日頭條、抖音，用戶的手指都可以一直滑下去，信息流像江水一樣奔騰不息。

　　不過，社交軟件也有自己的弱點，比較典型的就是缺乏話題感，或者說“道不同，不相為謀”。比如，有人喜歡美食，有人喜歡旅游，有人把人際交往圈當成了營銷工具，多種多樣的信息聚集在一起仿佛一個雜亂無序的集市。這也是目前很多社交平臺正在著力解決的痛點。

　　相比而言，從工具“進化”而來的美圖沒有這個困擾。它的用戶群體更為年輕，而且普遍關注美妝、穿搭、美食、旅行、曬物、瑜伽、健身等與幸福生活息息相關的特定領域。這意味著，其用戶群界限更清晰、黏性更強、變現場景更直接。想象一下，一位美妝“達人”在分享自己的護膚、美容經驗時，她所用的化妝品想不成為“爆款”都難。

　　從2008年到今天，美圖秀秀用了10年時間打磨其工具屬性，占據了圖片美化的入口。“現在我們開始向第二個階段——社區邁進，核心是構建健康的內容生態。希望用戶能在社區里沉淀更多關系鏈，向社交階段發展。”吳欣鴻說。

　　對于美圖的選擇，專業人士也給出了肯定的判斷。有研究表明，基于相同興趣愛好而構建的社區往往能吸引用戶停留更長的時間。“內容社交”要比泛社交更具黏性，更有利于形成內容閉環，產生“生產—分發—消費—互動”的正向循環。

　　用戶的反饋也頗令美圖驚喜。運營數據顯示，自5月份美圖社區上線以來，其核心用戶平均每天使用25分鐘，瀏覽75張圖片，打開社區8次以上。這一數據比工具類軟件10分鐘的平均使用時長要優秀不少。

　　在不久前舉辦的美圖秀秀“九格愛心拼圖”活動中，官網只提供了入門教程，用戶卻創造出各種高難度的“花式玩法”，日均活躍用戶數上漲了29%。

　　“工具為社區導入了優質內容，用戶們越玩越嗨。”吳欣鴻說。

　　讓生活更美好

　　“每個人都在追尋完美的自己，渴望過上理想的生活，但這種需求遠遠沒有被滿足。”吳欣鴻說。

　　“10年前，美圖秀秀正是抓住了人們對美的渴求，從一款圖片美化工具起家，發展成為覆蓋影像處理、短視頻社區、電商、智能硬件等多產品業態，擁有近5億月活用戶的‘美麗王國’。”美圖公司董事長蔡文勝在發布會上致辭時表示。

　　但是，修圖軟件和美拍這類工具只能讓用戶“虛擬變美”，隨著越來越多年輕人對美顏的渴望，“現實變美”正在成為他們的追求目標。美圖抓住了這一痛點，“從‘虛擬變美’到‘現實變美’”也成為美圖的“美麗進化論”。

　　“去年10月份，我們通過APP提供皮膚測試服務；今年6月份，我們推出了用于皮膚測試的智能硬件，從皮膚管理切入到‘現實變美’。”吳欣鴻表示，未來美圖會推出更多服務，例如發型推薦、妝容推薦、身材管理、搭配建議等，讓用戶全方位變美。

　　對美的追求是人的天性使然。不過，形象上“變美”僅僅只是“美麗進化論”的一個側面，形體美之上，還可以延伸出對美好生活方式的追求。這是美圖旗下另一主打產品“美拍”向泛知識短視頻全面升級轉型的依據所在。

　　“大家可以來美拍學滑板，讓自己更勇敢；學手工，讓自己心靈手巧；學繪畫，讓自己更有品位；還可以學舞蹈、穿搭、健身、烹飪、攝影、彩妝，等等。總之，可以讓自己的生活變得更加豐富多彩。”吳欣鴻認為，泛知識短視頻主攻“垂直興趣”，有一點專業門檻，但粉絲黏性很強，有長期價值。目前，美拍已經沉淀了豐富的內容資源，擁有300多個泛知識興趣領域、3萬多位泛知識短視頻達人以及超過50家頂級短視頻MCN機構。

　　為了更具有互動性，美拍還專門設計了“交作業”功能。比如，“達人”在美拍發了一個舞蹈視頻教程，粉絲可以把學習過程拍成視頻，像“交作業”一樣發到達人的視頻下面，供達人點贊或評論，產生二次創作以及更多的互動。

　　“我們希望通過泛知識短視頻讓用戶收獲美的體驗，收獲經驗與技能，實現自我提升。當每個個體都有強烈的自我驅動力，渴望變得更加完善的時候，整個社會也會變得更加和諧、美好。”吳欣鴻說，下一個10年，美圖將聚焦“美和社交”戰略，打造獨有的新型社交平臺及商業模式。