經(jīng)濟(jì)日報(bào)—中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月26日訊（記者 魏金金）深化出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，是當(dāng)下出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展迫切需要關(guān)注和解決的問題。在25日召開的第八屆中國數(shù)字出版博覽會(huì)之“出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇”上，中國新聞出版研究院院長魏玉山從數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級層面分享了其關(guān)于出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的幾點(diǎn)思考。

　　出版供給側(cè)改革創(chuàng)新論壇現(xiàn)場 經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

    相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國圖書品種同比增長5.07%，2017年我國出版圖書超過51萬種,其中新出圖書超過25萬種。魏玉山談到，改革開放以來，我國出版行業(yè)發(fā)展迅猛，圖書品種總數(shù)逐年增多，圖書市場的小眾化、多元化趨勢日益明顯，根據(jù)2010年—2016年的全國新聞出版業(yè)基本情況報(bào)告來看，我國已經(jīng)成為名副其實(shí)的圖書出版大國。“但是在圖書品種屢創(chuàng)新高的背后，依然存在單品平均效益持續(xù)下滑，單品銷量持續(xù)減少，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈沉重的庫存壓力，傳統(tǒng)出版面臨的產(chǎn)能過剩、庫存過大、周轉(zhuǎn)過慢的發(fā)展難題尚未緩解，印刷生產(chǎn)中的環(huán)保要求也日益嚴(yán)格”。

　　與此同時(shí)，從去年開始，出版業(yè)上市公司一般圖書出版也開始由增加品種數(shù)的粗放式增長，向注重選題質(zhì)量的精細(xì)化增長轉(zhuǎn)型。魏玉山認(rèn)為，在圖書品種極大豐富的今天，如果不研究用戶市場數(shù)據(jù)，依舊秉承“以產(chǎn)定銷，試錯(cuò)式出版”的經(jīng)營模式，必將造成“大品種、大鋪貨、大庫存、大退貨、大報(bào)廢”的后果，“庫存周轉(zhuǎn)緩慢、報(bào)廢率居高，品種規(guī)模型增長模式帶來資源的極大浪費(fèi)，是出版業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革要破解的課題”。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型成主流戰(zhàn)略選擇

    毫無疑問，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成當(dāng)今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。一方面，我國數(shù)字閱讀市場正不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭逐年上漲：據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》顯示，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模達(dá)152億元，數(shù)字閱讀用戶已接近4億；據(jù)《2018年中國在線知識(shí)付費(fèi)市場研究報(bào)告》顯示，2017年中國知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模約49億元，同比增長近3倍。據(jù)《2017-2018中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，截至2017年年底，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的累計(jì)用戶規(guī)模達(dá)到18.25億人（家/個(gè)）。2017年全年整體收入規(guī)模為7071.93億元。

數(shù)字文化城市亮相博覽會(huì)  經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者魏金金/攝

　　但另一方面，我國傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化收入占比卻持續(xù)下降，根據(jù)業(yè)內(nèi)最新數(shù)據(jù)，2017年互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙總收入為82.7億元，在數(shù)字出版總收入中所占比例僅為1.17%，相較2016年的1.54%和2015年的1.77%來說，繼續(xù)處于下降階段。魏玉山坦言，根據(jù)近年來新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和出版融合發(fā)展的實(shí)際情況，我國的出版產(chǎn)業(yè)已到了深化改革、推進(jìn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期和深水區(qū)，“如何借助供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的理論，以‘三去一降一補(bǔ)’作為改革的重要抓手，破解出版產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性失衡、實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵核心”。

　　“對出版社來說，強(qiáng)調(diào)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，創(chuàng)新出版方式、調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)、提高出版效能有多種途徑，例如開發(fā)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品、創(chuàng)新機(jī)制模式、改革傳統(tǒng)經(jīng)營管理流程以及跨界融合發(fā)展等等”魏玉山如是說。在他看來，出版社應(yīng)根據(jù)自己的資源稟賦，因勢而為，選擇合適的供給側(cè)改革路徑。