原標題：旅游文創：詩與遠方的文化慰藉

　　青島日報記者 胡相洋/圖

　　國宴用華青瓷“一瓷難求”，元首筆被搶購一空，添加市花“耐冬”、島城標志性建筑等元素的絲巾上熱搜……　　

　　借助峰會的國際傳播效應，青島城市整體知名度、美譽度邁上了一個新臺階，旅游成為當下最先受益的行業。游客來了，消費也出現熱潮。而今消費的升級，已不簡單是購物金額的增長，更是消費產品的文化升級。

　　峰會結束后，以“上合元素”及青島本土文化為主題的系列旅游文創產品陸續上市，成為游客的“伴手禮”。這些講述著“青島故事”，放大著“峰會聲音”的旅游文創，成為來青游客一種詩與遠方的心靈文化慰藉。

　　元首用瓷“一瓷難求”

　　繼6月21日青島國際會議中心元首用瓷新品發布后，7月6日，北京釣魚臺國賓館芳菲苑大廳內，名為“千峰翠色”的上合峰會元首用瓷推介會又隆重舉行，與此同時，一場事關中國當代陶瓷復興的“思客會”論壇在此展開。

　　國宴用的華光陶瓷華青瓷成為中國遞給世界的一張藝術名片。據悉，華青瓷“千峰翠色”系列造型設計主創元素以山、海為題，海岱相連，山水呼應，呈現通透晶潤、質地清朗的現代美學風格，與上合峰會的精神高度契合。97歲的中國陶瓷鑒賞第一人耿寶昌第一眼看到華青瓷后評價：“華光華青瓷天地渾然青一色，把中國青瓷推向了一個更高的美學境地，開創了中國當代青瓷新紀元。”

　　峰會結束后，記者在華光陶瓷青島海信廣場、佳世客、海信天悅門店探訪時，前來觀看國宴用瓷的市民、游客及收藏者絡繹不絕，一整套的元首用瓷，市場價已標到9.96萬元。“峰會一結束，我們市場銷售部電話就響個不停。”工作人員郭禮霞告訴記者，現在市面上的國宴用華青瓷，已是“一瓷難求”了。

　　“雨過天晴云破處，這般顏色做將來。”華青瓷將如何抓住峰會效應帶來的新機遇？華光陶瓷董事長蘇同強說，“華青瓷既要總結精神內涵，更要探索、推動陶瓷文化與經貿合作、文創產品、旅游業態等的深度融合，探索提升新時代陶瓷文化對外傳播力和國際影響力。”

　　“上合元素”旅游文創受青睞

　　這幾天，“禮閱閣”很熱鬧。作為青島旅游集團開發的旅游文創專柜，“禮閱閣”緊抓峰會機遇，推出的系列商品受到游客青睞。

　　添加青島市花“耐冬”、島城標志性建筑等元素的絲巾、雨傘受追捧；記者使用的媒體包登上峰會文創熱搜；上合圓桌會議上，從鏡頭掃過各國元首簽字用筆的那刻起，不到三天時間，第一批元首筆就被搶購一空，第二批也即將售罄……峰會上精彩亮相的 “上合元素”系列旅游文創產品，近日激發了消費者的購買熱情。

　　青島旅游文旅發展集團相關負責人王冠介紹，青島旅游集團在峰會籌備初期，就已著手峰會后文創商品體系的建設工作，經過近半年的調研談判，現已初步構建了較為完善的旅游文創商品體系，僅上合系列商品就有15種近50款樣式，還有“青島經典”系列產品、特色文創商品、帆船模型、實用手信等共281種產品。

　　記者了解到，初期上架的“上合元素”旅游文創商品，不僅有元首筆、記者包、瓷器、領帶、多功能電源筆記本等，小花匠“花開上合系列”夫人禮，包含精美吊墜、手鏈、戒指、耳釘等牡丹飾品，實現了國瓷國花最高藝術境界——黃金蕊、紅玉瓣、翡翠葉、琥珀枝的融合，還有中國郵政特色郵品首日封、明信片，“海晏峰極——獻禮上合組織青島峰會典藏長卷”等，目前系列旅游文創產品已陸續到貨，將在青島國際會議中心、青島奧帆博物館內設立多個售賣點，產品價位從十幾塊到幾千塊不等，以滿足不同階層人士的購買需求。

　　據悉，國家旅游商品研發中心（青島）聯合研發基地去年正式落戶。這一“國字號”基地，由青島旅游集團旗下青島旅游文旅發展集團和國家旅游商品研發中心聯手成立。王冠介紹，如何將上合峰會元素以更貼近游客和群眾生活的形式傳達出去？“禮閱閣”的文創，將以促進青島本土旅游商品向創意化、特色化、品牌化的努力，讓峰會聲音帶給游客更大的影響。

　　旅游文創產品 “俘獲”游客心

　　“道士下山”了！不僅僅是在電影里，而且走到了去嶗山游玩的游客身邊。

　　峰會前后，青島推出了青島概覽、海洋科技、電影之都、故居名勝、嶗山采風、“醉美”青島等9條場外采訪線路，讓中外記者深入探索了青島人文與自然之美，解密了青島城市發展的基因密碼。作為體驗道教文化的經典線路，峰會帶火了嶗山游，細心的游客發現，近日，“道士下山”了，深深吸引了游客的目光。

　　所謂“道士下山”，就是開在太清宮門口的嶗山書房于近日推出的妙趣旅游文創。“我想把嶗山講給你，傾盡所有，只為那小小的真心”，游客感覺“道長很貼心”；“本來只想買杯茶，不小心買了一座茶園”，游客感覺“道長很走心”；“熬夜養顏”“隨便吃不長胖”，一道道“急急如律令”，游客感覺“道長很調皮”…… 道長的逗趣輕松，讓擺在嶗山書房里的旅游地圖、書簽、杯子、茶葉等旅游文創商品，被游客心甘情愿地“帶走”。

　　在我省新舊動能轉換著力培育壯大的十強產業中，文化創意和精品旅游蓄積著新動能。不僅僅是嶗山，出現在峰會宣傳視野中的大學路、老舍故居、青島書房、嘉木美術館、青島啤酒博物館等，也迎來了旅游文創商品的開發熱潮。魚山路與大學路“網紅街角”成為郵局暢銷明信片，祥子拉車的抱枕擺進荒島書店，描繪青島“紅瓦綠樹、碧海藍天”的水彩風景畫出現在陶瓷杯盤上，盛啤酒的橡木桶鑰匙鏈掛在青啤博物館……借助上合峰會效應，這些建立在青島本土文化之上的系列文創，輕思維、巧傳播，從曲高和寡的陽春白雪，轉變為吸粉無數的尋常物件，這種輕松而時髦的表達方式，號準了時代的脈搏，在“脾性”與“顏值”上，讓旅游文創產品走進了普通百姓，“俘獲”了游客的心。