原標題：西安旅游文創產品發展之路在何方？

　　陜西八大怪、兵馬俑套裝、西安風光明信片、藍田玉、仿制青銅器……在西安及周邊景區，這些多年來款式少有變化的旅游紀念品，如今仍舊擺放在貨架上。

　　沒有對比就看不到差距。尤其是在看了北京故宮博物院推出的“故宮日歷”“正大光明充電器”“朝珠耳機”等文創產品后，用“匱乏”二字來形容西安旅游文創產品一點也不為過。那么，西安旅游文創產品未來發展之路在何方？

　　用文創產品講述西安故事

　　西安旅游文創產業起步較晚、發展緩慢，難以滿足市場的需求和市民日益增長的精神文化需要。

　　當北京故宮博物院推出系列文創產品熱賣時，西安旅游市場仍售賣著10元一盒的兵馬俑套裝。“可以說當下西安的旅游紀念品真是沒有美感可言，用一個‘土’字表達最貼切。”7月6日，從業剛滿4年的“90后”導游李晴直言道，“小時候看到的紀念品就是這樣，如今我在西安做了導游，見到的紀念品依然是毫無新意。”

　　旅游文創產品不僅彰顯著文化，更反映了一座城市的創新水平。對于西安旅游文創產品的未來發展，西安注點藝藝術文化傳播有限公司的創始人之一郭敏媛說：“必須用旅游文創產品講述西安故事，堅持培養和打造年輕有活力的文創設計團隊，讓每件旅游文創產品都有傳統文化的內涵。”

　　文創產品需與時代同步

　　不可否認的是，游客如今想在西安旅游市場相中一件稱心的紀念品，著實太難。對此，一位資深媒體人士表示，一件好的旅游文創產品，必須經過策劃、品牌建設、設計研發、批量生產、營銷推廣等諸多環節，僅憑幾家文創企業是無法做到的，必須多措并舉，多方融合。

　　伴隨著時代的進步與發展，西安旅游市場也在不斷倒逼著文創產業的升級。“早在2014年，陜西歷史博物館就曾推出‘漢英俊’‘唐美麗’兩款卡通人物產品，但卻沒有火起來。旅游文創產品，除了好玩外，還應該具有藝術性和觀賞性。”一位旅游界人士表示，“西安要打好旅游文創產品這張牌，首先要做好的不是開發出多少件產品，而是要不斷提高設計者的審美水平。畢竟大眾對于旅游文創產品的認知，藝術性是放在首位的。”

　　未來，作為歷史文化名城的古都西安，勢必會吸引更多游客前來旅游。西安的旅游文創產品如何謀新求變，我們充滿期待。