原標題：【大眾話題】西安形象推介：借新平臺開啟“爆款”模式

　　要問最近全國哪個城市在短視頻平臺上最火，西安肯定能排在前列。

　　4月19日，陜西西安市旅游發(fā)展委員會宣布與抖音短視頻合作，將基于抖音產品，在世界范圍內宣傳推廣西安的文化旅游資源。西安市也召開專題會議，研究利用新媒體新技術新應用宣傳西安城市形象。

　　用新興媒介技術平臺的時尚感碰撞古城的歷史文化氣息，西安此番宣傳城市形象的方式不拘一格，收效顯著。目前，新媒體上關于西安的視頻量、播放總量、點贊總量均大幅提升。

　　而且，這種影響力已經從線上推延到了線下。據(jù)了解，在今年清明假期，西安全市游客同比增長38.76%，旅游業(yè)總收入同比增長49.28%。不少游客不遠千里來到西安，就是為了體驗一把在抖音上點贊總量高達幾千萬次的永興坊摔碗酒，再分享到自己的社交網絡平臺上。

　　西安在新媒體上的“爆紅”讓我們再次看到了新媒介技術平臺迸發(fā)出的強大話語能力。在互聯(lián)網時代，人們很難預知下一個“爆款”是什么，但密切關注新媒體新技術，并把它玩得轉、用得巧，也就掌握了制造“爆款”的鑰匙。

　　而從塑造城市形象的角度來看，抖音上的西安也讓我們看到了另一種城市形象宣傳的方式。相較于傳統(tǒng)的城市形象宣傳片中政府主導的宏大敘事，一個個有趣、可愛并且富有人情味的美食、美景、人物形象被提煉出了最抓人眼球的細節(jié)，濃縮在短短15秒的視頻中，既符合互聯(lián)網內容傳播“短平快”的特點，也能夠以更快的速度抵達更多受眾。此外，這種來自民間的創(chuàng)作，也帶給傳播內容一種樸實獨特的感染力。

　　從城市發(fā)展角度來看，塑造一個具有吸引力的城市形象歸根結底還要看它能為城市帶來什么。近期，讓西安走紅的，除了抖音上的短視頻，還有“搶人政策”。在人口紅利逐漸衰退，人才紅利愈加顯現(xiàn)的背景下，以西安為代表的準一線、二線城市如何為城市發(fā)展補充更多的新鮮血液，已經成為不可回避的命題。

　　要想吸引年輕人來到一個城市，首先得帶領他們認識甚至喜歡上這個城市。對年輕人來說，互聯(lián)網是他們了解世界的主要渠道。因此，在網絡時代，十分有必要借助這些新興傳播媒介，將城市開放、活力的姿態(tài)展現(xiàn)給互聯(lián)網另一端的年輕人。

　　對求職者來說，戶口、住房和補貼固然誘人，但一個城市的發(fā)展環(huán)境、硬件條件以及包容度等要素同樣重要。希望未來，在新媒介技術平臺上，成為爆款的，不止美食、美景，還有創(chuàng)業(yè)達人的新發(fā)明、酷炫的高科技產品以及貼心巧妙的城市基礎設施等。只要有展現(xiàn)的平臺，城市更具誘惑力的形象一定能被有心人挖掘出來。