經濟日報-中國經濟網北京4月10日訊 我國電影市場受益消費升級而煥發蓬勃生機，火熱程度從“春節檔”延續到了“清明檔”。3月全國電影票房印證，國產電影在與進口大片的競爭中再次勝出，并逆轉了全國3月票房格局。但在清明檔票房上，美國大片《頭號玩家》成頭號贏家。由此可見，不論是國產還是進口，只要是優質影片，中國觀眾都買賬。同時也可看出，在“春節檔”和3月票房競爭中，國產影片是憑借實力勝出。

　　3月票房國產大片再次勝出

　　根據貓眼數據統計，2018年3月全國電影票房51.13億元，比2017年3月票房33.66億元增長51.88%；單月觀影人次為14672萬人；3月電影上映場次914.46萬場，比春節檔2月上映場次增加60.95萬次。

　　通常，春節檔之后的3月是國產電影的淡季，進口影片多選擇集中在3月上映。過去幾年，一些期待較高的進口分賬片，支撐起了每年3月的電影市場，如《超能陸戰隊》、《瘋狂動物城》、《金剛：骷髏島》等進口片都在3月電影市場中成為當月的票房冠軍。

　　2018年3月則完全將國產與進口電影的格局扭轉。前5名國產影片總計獲得20.44億元票房，占3月總票房比例達到47.95%，首次超過了進口電影的比例。在前5名的國產電影中，《紅海行動》、《唐人街探案2》、《捉妖記2》均為春節檔的電影，由于2018年春節假期在2月后半月，3部春節檔表現良好的影片，其票房走勢也同時延續到了3月。尤其是口碑影片《紅海行動》，在3月取得10億元票房，占目前其總票房的29.8%。

　　好萊塢電影一向是“墻內開花墻外香”，依托著成熟的工業體系、先進的特效技術，深受全世界觀眾的喜愛。然而近年來漸漸明顯的一個趨勢是，隨著中國一系列本土工業大片直追好萊塢水準，部分好萊塢大片在中國市場的票房不及預期，好萊塢大IP逐漸失靈。

　　《頭號玩家》是清明檔的頭號贏家

　　數據顯示，4月5日-7日，國內電影市場綜合票房達6.84億元，較去年同期的5.86億元上漲了17%。從票房占比來看，進口片占據了絕對的優勢。

　　從票房占比來看，清明檔票房排名前五的電影中有4部都是進口片。其中，斯皮爾伯格的新片《頭號玩家》稱得上是清明檔的頭號贏家，豆瓣評分8.9分，三天收獲3.97億元，在清明檔中的票房占比達六成。目前，上映10天的《頭號玩家》票房已突破10億元，近北美同期一倍，成為2018年首部票房破10億元的進口片。

　　印度電影《起跑線》則成為清明檔的一匹黑馬，三天報收票房超1億元，是繼《神秘巨星》和《小蘿莉的猴神大叔》之后，今年第三部票房破億元的印度電影。與此同時，《冰雪女王3：火與冰》與《環太平洋2：雷霆再起》，也分別在清明檔拿下4197.3萬元、3584.1萬元票房。

　　從清明檔的票房可以看出，中國觀眾并不是只偏愛國產大片，而是對于質量過硬的影片，不論進口還是國產，中國觀眾都會買賬。另一方面也反映出，春節檔和3月電影票房中，國產大片以明顯優勢勝出，憑借的主要還是國產電影自身實力。

　　國內電影票房再創世界紀錄

　　繼“史上最強春節檔”連創世界紀錄后，一季度國內電影票房再次刷新世界紀錄。數據顯示，今年一季度，全國電影市場票房同比增長39.80%，達到202億元，在創下國內市場單季度紀錄的同時，該數據也刷新了世界電影史上同期票房紀錄。

　　中國電影市場持續火熱的同時，影視傳媒公司的業績表現如何？據經濟日報-中國經濟網記者了解，在滬深兩市已披露今年一季報業績預告的8家影視傳媒上市公司中，有5家公司預計報告期內凈利潤實現同比翻番或同比扭虧，占比逾六成。具體來看，當代明誠、慈文傳媒、金逸影視、幸福藍海等4家公司今年一季度凈利潤均有望同比翻番，龍頭企業華誼兄弟預計本期實現同比扭虧，此外，美盛文化報告期內凈利潤也有望同比增長80%。

　　在A股市場，從估值的角度看，影視動漫板塊在經過近兩年的震蕩調整后，板塊最新動態市盈率大幅回落。個股中，驊威文化、長城影視等個股最新動態市盈率均低于20倍。新時代證券認為，2018年一季度電影票房各項數據的增長，表明了國內電影市場在優質內容支撐下正持續回暖，行業增長空間仍樂觀，維持“推薦”評級。

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