2018年前三季度，我國消費品市場保持平穩(wěn)增長，總量持續(xù)擴大，結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，零售業(yè)態(tài)融合趨勢明顯，市場供給方式加速創(chuàng)新，消費繼續(xù)發(fā)揮經(jīng)濟增長主要驅(qū)動力的作用。

　　一、消費品市場運行總體平穩(wěn)，消費對經(jīng)濟增長的拉動作用不斷增強

　　市場銷售增速平穩(wěn)。前三季度，社會消費品零售總額同比增長9.3%，增速與1-8月份持平。分季度看，一季度增長較快，同比增速為9.8%，二、三季度相對平穩(wěn)，均保持9.0%的增長速度；分月度看，增速在9.0%上下波動，且波幅逐漸收窄，下半年以來穩(wěn)步回升。

　　不含汽車類商品的零售總額增速逐季提高。前三季度汽車類商品同比僅增長0.2%，增速比上年同期回落6.0個百分點。若扣除汽車類商品，按相同口徑計算，三個季度零售總額增速逐季提升，其中三季度增速比二季度快0.5個百分點，二季度比一季度快0.2個百分點。

　　國內(nèi)消費對經(jīng)濟增長的拉動作用進一步增強，消費繼續(xù)穩(wěn)居經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。據(jù)測算，前三季度最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率為78%，比上年同期提高14個百分點。

　　二、城鄉(xiāng)市場結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，農(nóng)村電商快速發(fā)展

　　鄉(xiāng)村市場零售占比穩(wěn)步提高。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略相關(guān)政策措施逐步落地，農(nóng)村地區(qū)消費環(huán)境持續(xù)改善，農(nóng)村居民消費能力不斷增強，消費潛力持續(xù)釋放，鄉(xiāng)村消費品零售額增速繼續(xù)快于城鎮(zhèn)，鄉(xiāng)村市場占比穩(wěn)步提高，消費市場城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。前三季度，鄉(xiāng)村消費品市場零售額同比增長10.4%，增速高出城鎮(zhèn)市場1.3個百分點，鄉(xiāng)村市場占社會消費品零售總額的比重為14.4%，比上年同期提高0.1個百分點。

　　農(nóng)村電商銷售規(guī)模不斷擴大。2018年，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作全面實施，農(nóng)村電商快速發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷售規(guī)模不斷擴大�！吨袊�農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（2017-2018）》顯示，今年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)上銷售規(guī)模超過6000億元，同比增長34.4%，比同期全國網(wǎng)上零售額增速高4.3個百分點。

　　三、升級類商品銷售加快，消費結(jié)構(gòu)持續(xù)升級

　　消費升級類商品銷售增長明顯快于其它商品。從限額以上單位商品零售增速看，前三季度，與消費升級相關(guān)的通訊器材類商品同比增長10.7%，增速加快1.4個百分點；化妝品類同比增長12.0%，繼續(xù)保持兩位數(shù)較快增長。此兩類商品增速分別比全部限額以上單位增速高3.8和5.1個百分點。從9月份看，限額以上單位通訊器材、家電類商品同比增速分別比上月加快10.5和0.9個百分點。

　　運動型和新能源汽車銷售比重提高。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，前三季度，運動型多用途乘用車（SUV）銷售量在上年同期較高基數(shù)的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長勢頭，增速比基本型乘用車（轎車）增速高2.6個百分點，SUV占全部乘用車銷量的41.9%，占比同比提高1.3個百分點；新能源乘用車銷量超過62萬輛，同比增長93.4％，占全部乘用車銷量的3.6%，占比同比提高1.7個百分點。

　　城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。從商品結(jié)構(gòu)看，在部分升級類商品占比持續(xù)提高的同時，反映居民消費水平的食品類支出占總消費支出比重等指標(biāo)也出現(xiàn)積極變化。前三季度，限額以上單位糧油食品類商品占限額以上單位商品零售額的比重由上年同期的10.6%下降至10.2%，降低0.4個百分點。另據(jù)住戶調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全國居民人均消費支出中食品煙酒消費所占比重比上年同期降低約0.7個百分點，醫(yī)療保健消費占比提高約0.6個百分點，教育文化娛樂消費占比保持較高水平。

　　四、餐飲市場增勢平穩(wěn)，服務(wù)消費需求旺盛

　　餐飲收入增長快于商品零售。前三季度，全國餐飲收入增長9.8%，增速高于商品零售0.6個百分點，而且增勢平穩(wěn)，二、三季度均保持9.5%的增速。特別是快餐、特色餐飲企業(yè)營業(yè)額較快增長。前三季度，在限額以上餐飲業(yè)企業(yè)中，快餐服務(wù)企業(yè)營業(yè)額同比增長10.6%，飲料及冷飲服務(wù)企業(yè)增長18.4%。

　　住宿業(yè)營業(yè)額增長較快。前三季度，限額以上住宿業(yè)企業(yè)營業(yè)額同比增長6.3%。其中，旅游類住宿企業(yè)營業(yè)額增速比上年同期加快1.3個百分點。

　　電影票房再創(chuàng)新高。電影市場在近年來高速增長的基礎(chǔ)上，今年繼續(xù)保持增長。截至10月4日，今年全國總票房已突破500億元，比上年提前47天。特別是6-8月暑期檔電影總票房174億元，再創(chuàng)新高。

　　五、市場供給方式不斷創(chuàng)新，消費增長動力有所變化

　　新興業(yè)態(tài)快速增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高，網(wǎng)購用戶規(guī)模不斷擴大，網(wǎng)上零售等新興市場供給方式在上年高速增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)快速增長。前三季度，全國網(wǎng)上零售額增長27.0%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額增長27.7%，增速比社會消費品零售總額高18.4個百分點，占社會消費品零售總額比重為17.5%，比上年同期提高3.5個百分點。據(jù)測算，實物商品網(wǎng)上零售額對社會消費品零售總額增長的貢獻率超過40%。

　　傳統(tǒng)業(yè)態(tài)持續(xù)回暖。在新興業(yè)態(tài)保持快速增長的同時，傳統(tǒng)企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，部分實體零售業(yè)態(tài)繼續(xù)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢。前三季度，包括超市、百貨店、專業(yè)店等在內(nèi)的限額以上單位實體零售業(yè)態(tài)零售額同比增長6.6%。其中，限額以上超市、便利店、折扣店的零售額同比分別增長7.3%、12.3%和6.1%，增速分別加快1.2、0.1和2.7個百分點；專業(yè)店增長8.6%，增速比實體零售業(yè)平均增速高2.0個百分點；百貨店、專賣店等業(yè)態(tài)在上年恢復(fù)性增長的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

　　新舊業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在大數(shù)據(jù)、人工智能和移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)推動以及日益完善的物流配送體系支撐下，超市、專業(yè)店等傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)與電商平臺深度融合，新興業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合成為消費市場供給的重要途徑。據(jù)測算，前三季度，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額占限額以上單位消費品零售額的比重為9.6%，比上年同期提升2.2個百分點；通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的零售額對限額以上單位增長的貢獻率接近四分之一。

　　基本生活等多數(shù)商品成為拉動消費增長的重要動力。從銷售商品的類別看，基本生活類商品保持平穩(wěn)增長，消費增長拉動力由汽車等少數(shù)商品向與民生緊密相關(guān)的多數(shù)商品轉(zhuǎn)變。前三季度，限額以上單位服裝、日用品類商品同比分別增長9.7%和13.4%，增速分別比上年同期加快2.6和5.0個百分點；糧油食品類也保持兩位數(shù)較快增長。糧油食品、服裝和日用品類商品對社會消費品零售總額增速的拉動比汽車類商品高約1個百分點。

　　六、消費品市場供應(yīng)穩(wěn)定，相關(guān)領(lǐng)域投資增長較快

　　消費品工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長。前三季度，消費品工業(yè)增加值實際增速保持在6%以上，其中，醫(yī)藥、計算機等電子設(shè)備制造等行業(yè)增加值都保持較快增長，分別比同期規(guī)模以上工業(yè)增加值增速高3.9和6.8個百分點。

　　消費品進口增長較快。國內(nèi)市場供給穩(wěn)定增長的同時，消費品進口也保持較快增長。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年1-8月份，消費品進口同比增速超過12%，保持較快增長；特別是隨著我國降低消費品進口關(guān)稅政策效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，部分消費品進口增速較高。前三季度，化妝品、水海產(chǎn)品進口值同比分別增長75.1%和36.9%，電動載人汽車進口量增長24%。

　　消費相關(guān)領(lǐng)域投資增勢良好。在消費轉(zhuǎn)型升級的帶動下，與消費直接相關(guān)的通信、文化體育娛樂和教育等領(lǐng)域的投資增長較快。前三季度，文化、體育和娛樂業(yè)投資增長19.3%，增速比上年同期加快4.5個百分點；計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)投資增長18.3%，教育投資增長8.3%，均明顯快于全國固定資產(chǎn)投資增速的平均水平。

　　隨著居民收入穩(wěn)定增長和促消費政策成效逐步顯現(xiàn)，實體零售繼續(xù)回暖，新興業(yè)態(tài)方興未艾，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新，消費轉(zhuǎn)型升級態(tài)勢將會延續(xù)，消費市場有望繼續(xù)保持平穩(wěn)較快增長。

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