3月22日，2018茶村經濟研討會在浙江省安吉縣舉行。該活動是由中國農業國際合作促進會茶產業委員會、浙江省安吉縣人民政府主辦，中國安吉白茶博覽會組委會承辦，安吉縣農業局、安吉白茶協會、安吉縣茶文化促進會協辦。

　　來自全國各茶葉產區政府、茶葉管理部門、行業協會、各產區茶葉企業、茶旅運營企業代表匯聚一堂，以“踐行兩山理論，建設特色茶村”為主題，深入研討，分享經驗，共論茶村經濟發展之路。中國農業國際合作促進會茶產業委員會主任呂明宜、常務副主任封槐松出席會議，會議由茶產業委員會副主任、茶旅發展中心主任李桂群主持。

　　“賽馬而非選馬” 特色小鎮實施淘汰制

　　依托良好的地域環境和生態優勢，近年來，“魅力茶鄉”安吉正在傾力打造特色小鎮，縣內的孝豐鎮在去年正式入圍第二批全國特色小鎮名單。可以看出，特色小鎮之路可以成為茶村經濟發展的重要途徑。

　　座談會上，中國農業經濟學會青年工作委員會副主任、農業部農村經濟研究中心副研究員彭超和中國城鎮化促進會特色小鎮專業委員會常務副秘書長曾毅就休閑農業和特色小鎮發展的未來趨勢和建設規劃表達了看法。彭超指出，在十九大的鄉村振興戰略中，已經將休閑農業和鄉村旅游列為重點，并表明力爭到2020年，產業規模年均增長10%以上。在2018年最新的中央一號文件中，也提到要建設一批設施完備、功能多樣的休閑觀光園區、森林人家、康養基地、鄉村民宿、特色小鎮。 “特色小鎮從國家戰略，到國家政策，再到國家政策路線圖的政策體系已經初步形成，完成政策落地生根已經具備了充足的條件。”曾毅也談到，自2016年2月2日發布《關于深入推進新型城鎮化建設的若干意見》國發（2016）8號文件特起，推進特色小鎮的建設就成為國家三農工作的重要內容。發展特色小鎮不僅能夠推動農村一二三產業融合發展，推動城鄉發展要素的流動和交換，推動農業人口就地城鎮化，更是供給側結構性改革的重要內容。

　　“推進特色小鎮和特色小城鎮建設是賽馬制，不是選馬制！”曾毅在論壇上提醒相關政府和企業：雖然發展特色小鎮得到了國家政策的大力支持，但各地方也要時刻關注“質”的重要性。2017年12月4日，國家發展改革委、國土資源部、環境保護部、住房城鄉建設部聯合發布出臺《關于規范推進特色小鎮和特色小城鎮建設的若干意見》發改規劃（2017）2084號文件，文件除了提出要以國家發改委牽頭，與國土資源部、環保部、住建部共同推動特色小鎮建設外，明確表示不搞一次性特色小鎮的命名，對原來命名的特色小鎮嚴格考核，實施淘汰制。對此曾毅建議：在建設規劃方面，地方要做好頂層設計，加強產業培育和產業支撐，推動城鄉要素自由流動和提升農村基本公共服務水平。

　　彭超同樣在分享中強調頂層設計的重要性，用好的規劃才能塑造出一個好的產業來。

　　已經有一些茶旅的實踐者在探索頂層設計上的創新路徑了。

　　廣西壯族自治區蒼梧縣政協副主席、蒼梧縣六堡茶產業發展指揮部副指揮長曾慶梅在現場的經驗分享中提到：頂層設計方面，目前蒼梧政府將相關部門、投資方、建設方、運營方“四所合一”，成立六堡特色小鎮建設指揮部，通過新的模式，多規合一、多規協調的管理制度，使茶旅的建設更順暢，更迅速。潮州市潮安區鳳凰鎮副鎮長陳賢歡、安吉縣溪龍鄉人大主席黃定瑞、建甌市南雅鎮黨委書記丁炳烽也分享了各地的發展經驗。

　　“一核三需” 設計規劃以人為本

　　“高顏值、高情感值、高體驗值、多盈利點！”，這是華東師范大學旅游規劃與發展研究中心主任助理吳琳建議茶鄉旅游規劃要以“三高一多”為方向。

　　“現在有一個熱詞叫‘她經濟’，因為70%的家庭消費是由女性決定的，而女性消費特點就是會選擇外觀更佳的。所以在做茶鄉旅游規劃時，要有‘好看’精神，要做三高一多。通過高顏值的景觀、走心的主題定位、創意豐富的產品，拉動整個茶旅產業鏈。”

　　有了精準的市場定位，規劃設計也要跟上步伐。吳琳從設計思維的角度分析如何進行茶鄉旅游規劃，她表示，鄉村旅游已經進入4.0階段，資源規劃的開發要以人為本，遵從“一核三需”的設計理念。

　　“鄉村旅游設計開發要打造一個核心吸引物。不在多，貴在精，要具有足夠的吸引力，帶動市場，拉動延伸產業發展。而這個核心產品的開發，要以資源為基礎，以市場為導向。而市場導向，也就是遵從人的基本需求、求異需求和時尚需求。”

　　彭超也提出，現在的消費特點已經變為個性化、多樣化、多功能性消費漸成主流的時代。柳傳志的獼猴桃 ，潘石屹的蘋果為什么價格高，因為他賣的是就是體驗、賣的是故事！“休閑農業的規劃要學好‘古今史’，念好‘山海經’，唱好‘林草戲’，打好‘果蔬牌’!”,

　　由中國農業國際合作促進會茶產業委員會主辦的茶鄉旅游培訓班也在此次座談會中正式開班。呂明宜主任在致辭中表示，隨著休閑農業與鄉村旅游作為農業發展的重點與熱點，茶鄉旅游關注度也大幅上升。引導地方茶鄉旅游發展方向，解決發展過程中的產業布局、規劃管理等問題是茶產業委員會的未來工作重心。此次開辦茶鄉旅游培訓班，將針對茶園種植園區、特色小鎮、民宿等項目的開發設計、定位、規劃、招商、運營、管理、服務進行相關內容進行詳細講解，并對運行項目診斷，面對市場所遇到的問題提出行之有效的解決方案。李桂群主任還特別談到培訓老師的問題，“除了業內專家外，我們將邀請身處茶旅一線的同志。找做實事的人，講接地氣的課，有效的解決地方茶旅發展的實際問題。”