中國仍在上演最好的消費故事(國際論道)

　　1月14日，消費者在河南鄭州中大門保稅直購體驗中心購物。

　　新華社記者 李嘉南攝

　　近日，中國國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國社會消費品零售總額為38.1億元，同比增長9%。消費對經(jīng)濟增長貢獻率為76.2%，比上年提高18.6個百分點，連續(xù)五年成為經(jīng)濟增長第一動力。

　　“中國仍在上演世界上最好的消費故事。”英國《金融時報》曾發(fā)表評論稱，“中國正在將其增長模式轉(zhuǎn)變?yōu)楦�多依賴消費、更少依賴投資的模式。隨著中國從‘世界工廠’向消費市場轉(zhuǎn)變，中國會為全球企業(yè)提供一個規(guī)模巨大、增長迅速的消費市場。”

　　春節(jié)消費實現(xiàn)“開門紅”

　　國內(nèi)接待游客4.15億人次，實現(xiàn)旅游收入5139億元，全國電影票房超過50億元，全國零售和餐飲企業(yè)銷售及銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額雙雙首次破萬億……剛剛過去的春節(jié)黃金周，一份亮眼的數(shù)據(jù)展示了中國強大的內(nèi)需潛力。

　　國際社會關(guān)注到，在消費連續(xù)多年成為經(jīng)濟增長主引擎的當(dāng)下，春節(jié)消費的勁風(fēng)無疑在2019年開年之際吹來陣陣暖意。

　　美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha刊文稱，“進入農(nóng)歷新年，全世界都在密切關(guān)注中國消費者。”

　　“春節(jié)黃金周的消費額往往是衡量一年消費形勢的重要指標(biāo)。”《日本經(jīng)濟新聞》關(guān)注，2019年春節(jié)黃金周期間，中國全國零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長8.5%。

　　如今，中國人的春節(jié)消費方式正在發(fā)生變化，觀影、旅游已成為許多人的過年必選項目。這是中國消費升級的一個縮影。

　　路透社報道稱，2019年春節(jié)假期期間，中國各地零售業(yè)及餐飲業(yè)紅紅火火，旅游人數(shù)也創(chuàng)新高。其中，休閑旅游、觀影觀展、民俗活動等體驗式消費越來越受到歡迎。

　　新加坡《聯(lián)合早報》網(wǎng)站報道稱，今年春節(jié)，中國基層和鄉(xiāng)村的春節(jié)休閑方式已不再只有唱歌、打牌、打麻將“老三樣”。民俗活動、文化展覽等極大豐富了民眾的節(jié)日生活。

　　消費背后，是中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的步伐。

　　牛津經(jīng)濟研究院的報告稱，“多年來，中國政府一直致力于將經(jīng)濟模式轉(zhuǎn)變?yōu)樵鏊佥^慢但更可持續(xù)的模式。政府還努力讓經(jīng)濟朝著依靠私人消費而非國家主導(dǎo)的基礎(chǔ)設(shè)施投資和出口的方向發(fā)展。這種轉(zhuǎn)型在很大程度上是奏效的。”

　　《紐約時報》也有相似的觀點：“那種認(rèn)為中國是‘世界工廠’、用廉價商品沖擊全球市場的觀念已經(jīng)嚴(yán)重落伍了。近年來，中國經(jīng)濟已轉(zhuǎn)變?yōu)楦�依賴國�?nèi)居民消費的模式。”

　　結(jié)構(gòu)與方式日益多元

　　中國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，中國社會消費品零售總額增速有所回落。對此，牛津經(jīng)濟研究院的報告認(rèn)為，這一統(tǒng)計只包含實物零售，未包含居民服務(wù)性消費。事實上，2018年居民服務(wù)性消費占比已達50%左右。“零售總額增速放緩掩蓋了消費者在服務(wù)業(yè)上支出的穩(wěn)定增長。這表明對中國消費者的擔(dān)憂在很大程度上是過分的。”

　　美國消費者新聞與商業(yè)頻道網(wǎng)站也認(rèn)為，在中國，隨著消費者在醫(yī)療、休閑和旅游上的支出增加，服務(wù)業(yè)日益成為拉動消費的重要組成部分。“衡量中國消費的更廣泛指標(biāo)看起來并不糟糕”。

　　在美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha看來，對消費者至關(guān)重要的是收入和就業(yè)安全。目前，中國勞動力市場一直保持強勁勢頭，城鎮(zhèn)登記失業(yè)率僅3.8%。另外，對中國100個主要城市的職業(yè)介紹所進行的實時調(diào)查顯示，供求關(guān)系依然健康。盡管制造業(yè)的用工需求有所減緩，但正得到服務(wù)業(yè)的彌補。

　　“2019年，中國消費市場的展望仍十分積極。”牛津經(jīng)濟研究院的報告樂觀地預(yù)測：“其主要驅(qū)動力在于服務(wù)消費領(lǐng)域的堅挺以及政府采取的個人專項抵扣等一系列支持增長措施將產(chǎn)生效果。”

　　當(dāng)下，快速發(fā)展的電子商務(wù)正在成為消費市場的生力軍。

　　據(jù)電子商務(wù)市場研究公司估計，2019年，中國的網(wǎng)上銷售額預(yù)計將增長30%，達到1.9萬億美元，在銷售總額中的占比將達35.3%。到2019年年底，中國將占全球網(wǎng)上銷售額的55.8%。該分析報告還指出，“中國已經(jīng)是全球電子商務(wù)銷售的領(lǐng)導(dǎo)者。”

　　美國全國廣播公司財經(jīng)頻道(CNBC)援引的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球共有1010億人次通過手機應(yīng)用(APP)消費，中國用戶數(shù)量占比40%。

　　美國移動設(shè)備數(shù)據(jù)分析及市場研究企業(yè)App Annie認(rèn)為，中國智能手機市場的特色在于各城市差異度明顯。一線城市手機消費市場非常成熟，而三、四線城市APP的市場及消費正待開發(fā)。“這兩種現(xiàn)象結(jié)合在一起，正是中國成為市場發(fā)動機的原因所在”。

　　“中國有望成為零售業(yè)的領(lǐng)頭羊。”電子商務(wù)市場研究公司的高級預(yù)測主管莫妮卡·皮爾特分析說，隨著中國中產(chǎn)階層的崛起，消費者正從農(nóng)村轉(zhuǎn)向城市，收入不斷增加。與此同時，中國電子商務(wù)巨頭促使網(wǎng)購蓬勃發(fā)展。在這些因素的綜合影響下，中國的人均零售開支迅速增加。

　　中國消費力影響世界

　　“如果中國消費者咳嗽，全球流感或?qū)㈦S之而至。”美國財經(jīng)網(wǎng)站Seeking Alpha以一個形象的比喻，直言中國消費力對世界經(jīng)濟的意義，“一個13萬億美元的經(jīng)濟體意味著，中國消費者對全世界其他地方的重要性不亞于對北京的。”英國經(jīng)濟學(xué)家吉姆·奧尼爾也表示，中國消費者是世界經(jīng)濟中的重要因素，目前就沒有任何一個國家的消費增長能夠與中國媲美。

　　近日，《紐約時報》的文章《為什么美國企業(yè)需要中國消費者？》稱，“中國消費者的需求若被拉低，那全世界的企業(yè)都要跟著遭殃。”文章分析認(rèn)為，那些面向中國消費市場的公司——無論本身是否在中國——都有著極大的潛力。縱使中國經(jīng)濟增速放緩，中國的消費者市場也將繼續(xù)增長，并將繼續(xù)成為任何全球企業(yè)必須高度重視的市場。

　　奧地利《標(biāo)準(zhǔn)報》則期待奧地利從中國快速發(fā)展的電子商務(wù)中受益。該報道認(rèn)為，盡管中國公司目前還以中國的電子商務(wù)領(lǐng)域為主，但它也為外國賣家提供了新的機會，這也適用于奧地利的出口商。奧地利駐華使館商務(wù)參贊馬丁格拉茲說：“中國人越來越重視質(zhì)量，年輕一代消費者更注重品位和個性，奧地利很多公司已經(jīng)涉足中國。”

　　意大利媒體則看好中國對橄欖油的消費需求。據(jù)意大利網(wǎng)站IIprimatonazionale的文章分析，中國每年平均生產(chǎn)約5000噸橄欖油，占全球生產(chǎn)總量的0.2%，產(chǎn)量較之國內(nèi)消費需求低了9倍。在此背景下，意大利必須繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，制定長遠戰(zhàn)略，擴大與中國間的商業(yè)對話。“中國的市場不僅僅對于‘未來’是至關(guān)重要的，對于‘現(xiàn)在’更是如此。”

　　英國商業(yè)雜志“The Drum”網(wǎng)站則從西方品牌的春節(jié)營銷方式入手，分析如何獲取中國消費者對產(chǎn)品的青睞。該文章指出，西方品牌如果不想錯失春節(jié)這個消費黃金期，就要用心地去理解中國和中國消費者——不但要熟諳古老中國的傳統(tǒng)習(xí)俗，還要了解當(dāng)代中國的時代精神。

　　李嘉寶