經濟日報-中國經濟網北京11月12日訊（記者周明陽）11月11日零點，天貓“雙11”的戰役打響了第一槍，僅僅21秒成交額破10億元，125秒破百億元，創造了歷史新記錄。除了服飾等傳統強勢品類，天貓超市生鮮的主要數據也打破了紀錄：在“雙11”開搶后僅用29分鐘，貓超生鮮成交總額就破億元；“雙11”全天交易額同比去年增長136%，持續保持高速增長。

　　根據貓超生鮮交易數據，最受歡迎生鮮商品的前兩位都是進口牛肉，第三位是進口紅蝦。這些商品具備口感好、營養價值高等特點，反映出中高檔生鮮產品越來越受到中國消費者的青睞。

　　貓超生鮮的銷售數據背后，是來自易果集團覆蓋生鮮全產業鏈的賦能支持。最受歡迎前三位的生鮮商品均來自易果集團旗下云象供應鏈。作為阿里巴巴全球生鮮集采平臺，云象供應鏈為天貓網羅全球優質生鮮商品。在剛剛落幕的首屆進博會上，云象即代表阿里大進口簽署合計19億美元的生鮮訂單。

　　此外，在渠道端，易果新零售團隊獨家運營天貓超市生鮮區，全面對接阿里體系內線上線下多種零售業態；而同為易果旗下的冷鏈平臺安鮮達，通過基礎設施落地，源源不斷的將天貓超市生鮮訂單送往全國各地。

　　貓超生鮮的銷售業績反映了中國消費升級的龐大需求，尤其是餐桌升級。今年“雙11”，從貓超生鮮交易結構看，高品質生鮮商品交易增幅最大。這無疑將成為中國消費者生鮮消費的未來趨勢。