□ 記者 何曉曦

奧維云網分析顯示，2025冷年（2024年9月到2025年8月）在國補政策加持下，空調零售端大幅增長間接帶動出貨，春節后國補政策作出調整，單一消費者空調補貼由1臺擴量至3臺，加之企業熱情高漲，出貨端保持高速增長。“618”大促以及7月高溫更是全面引爆空調市場，2025冷年空調內銷完美收官，最終以出貨1.02億臺，同比增長8.7%收尾。

國補助力、價格競爭、高溫催化這三把火燃旺了消費市場。受國補拉動，尤其是2024年9—10月節奏提前帶火市場，2025冷年整體市場表現良好。奧維云網推總數據顯示，2025冷年零售量8059萬臺，同比增長17.6%。銷售額規模達2572億元，同比增長17.1%，均實現雙位數增長。其中2024年8—12月增速更是達到24.8%。

價格方面，“上半年”在國補的拉動下空調結構上升明顯，2024年9—12月線下均價上升7.8%。而“下半年”結構則發生轉折。企業對于市場規模及份額訴求更加強烈，發起大規模的價格競爭，其中線上戰場尤為慘烈，2200元以下的價格段銷售份額較2024年提升6.3個百分點至35.2%，2200到3000元的中端價格段份額則快速收窄。各匹數的柜機和掛機產品均價較2024年四季度普降，主銷爆款1.5匹掛機線上均價由2024年四季度的2536元驟降至2025年二季度的2101元，跌幅達17.2%。

渠道格局繼續深度演化。線上渠道增速放緩，進入成熟期，但仍是重要流量入口和銷售陣地。奧維云網監測數據顯示，以抖音為代表的新興電商增速亮眼，今年上半年同比激增92.5%。線下渠道價值重塑，大連鎖維持著相對較高的均價和同比增速。以線下大連鎖賣場和商場為代表的傳統線下零售渠道正在不斷更迭經營思路，單純的賣場向體驗中心、場景展廳轉型。通過場景化升級與家電家居一體化服務優化大店體驗。線上線下融合已成為常態，即時零售（如京東到家、美團閃購）在應急購機需求中占比提升。

從品牌格局的角度來看，去年四季度品牌高度集中化的趨勢有所回調。腰部品牌紛紛卷入價格競爭，排名四五位的品牌主要采取以價換量的策略，線上份額較去年下半年提升2.8個百分點至15.4%。同時，市場排名前幾位的品牌均價普遍回調，其中均價下滑斜率最大的是排名第六到第八的長尾品牌，均價由2024年下半年的2600元下滑至2025年上半年的2029元，下滑幅度達到22%，但市場份額提升并不明顯。

在傳統家用空調市場陷入存量競爭、價格競爭白熱化的背景下，企業正通過場景重構開辟增長新賽道。以基站空調、儲能空調、駐車空調、廚房空調、機房空調為代表的新興場景，憑借政策紅利、技術迭代驅動，展現出強勁的增長動能。