文/廣州日報全媒體記者 趙方圓、文靜

溫馨的烘焙月餅DIY、歡樂的親子體驗、激烈的電競游戲、新奇的跨界聯動影視IP……今年國慶與中秋雙節“合璧”，各大家電廠商攜手線上、線下賣場，推出更為豐富多元的營銷場景，加上消費貼息政策的助力，為家電消費市場注入了新動能。

線下“交易場”變身“體驗場”

在某家電賣場里的“親子廚房”，孩子們將包好的月餅坯按壓成形、放入烤箱，烤出美味的月餅；而在某蘇寧易購門店內的電競體驗專區，一場激烈的電競游戲對決正在上演，參賽者熱血沸騰，隊友們配合默契。

這個假期，家電賣場、廠商紛紛推出烘焙月餅DIY、親子體驗、電競游戲、Coser巡游、影視IP跨界等主題專場活動，吸引了不少消費者走進店里，在活動體驗中增加對產品的了解。

記者走訪時注意到，從“賣單品”到“賣方案”，從“交易場”到“體驗中心”，如今的家電線下賣場正大力強化場景化體驗。一方面，線下賣場不再單一呈現產品，而是側重通過不同產品的組合，打造“智慧廚房”“健康陽臺”“舒適客廳”等沉浸式空間；另一方面，新品體驗區、互動游戲區、廚藝沙龍和科技講堂等，也讓逛店本身成為一種家庭休閑娛樂方式，從而盡可能地延長顧客駐店時間。

“‘體驗+服務’雙輪驅動，是我們在存量市場中破局的關鍵。”蘇寧易購廣州大區總經理賀睿智告訴記者，假期線下門店人氣很旺，9月30日至10月1日，假期首輪消費數據顯示，蘇寧易購全國門店客流同比增長46%，Max、Pro大店銷售同比增長152%；全品類AI智能家電銷量占比攀升至55%。

消費貼息帶動市場需求

如果說場景化體驗解決的是“為什么要買”的問題，那么各類廠商補貼、消費貼息政策等解決的則是“如何買得劃算”的問題。

“最近有位客人在我們店里訂了冰箱、洗干衣機套裝、熱水器、煙機灶具等全屋家電，享受了各項優惠后總價4.6萬元，使用建行貼息貸款，分12期還，省下了2000元左右的利息。”蘇寧易購天河店店長方偉佳告訴記者。

記者注意到，目前已有廠家將“雙11”大促全面提前至國慶假期。蘇寧易購基于剛需、升級、家裝三類場景需求，推出梯度補貼；京東在廣州推出“羊城家裝補貼”，至高補貼15%，活動覆蓋多個家電家居品類。

在各類活動、補貼的加持下，雙節期間家電市場消費頗旺。在即時零售平臺上下單潮流數碼裝備、旅行所需小型電器，成為假期新的消費潮流。美團閃購數據顯示，10月1日至10月6日，廣東省智能手表銷量同比增長近4倍；數碼相機銷量增長近3倍；手持風扇銷量增長近5倍；掛脖風扇銷量增長2倍。

此外，閃購健康護理類小家電成為節日熱門的禮贈選擇。美團閃購數據顯示，廣東省肩頸按摩儀銷量同比增長約10倍；筋膜槍銷量增長超2倍。