● 本報記者 王舒嫄

　　“昨天去機場接了從昆明空運過來的這批鮮花，給母親節(jié)備貨，今天凌晨3點就開始理貨，一直忙到現(xiàn)在都沒休息，估計得熬三個通宵。”5月9日，在北京朝陽區(qū)“燦若花海”鮮花門店，吳芳將整理好的花束擺放整齊，迎接到來的消費高峰。

　　鮮花的熱銷是母親節(jié)帶動“她經(jīng)濟”升溫的一個縮影。中國證券報記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著母親節(jié)到來，護膚品、黃金首飾等銷售同樣“熱氣騰騰”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，“五一”假期剛過，母親節(jié)又造就了新的消費熱點，考慮到即將到來的“520”促銷活動與“618大促”等，年中消費市場活躍存在多種有利因素。

　　鮮花熱銷

　　“我們店以創(chuàng)意設(shè)計為主，今年母親節(jié)特意推出新中式設(shè)計的花束，由于所有花材都是A類，所以價格高一些。盡管如此，從目前訂單量來看，母親節(jié)期間店內(nèi)鮮花很暢銷。”吳芳說罷，拿起散落在桌上的各色母親節(jié)賀卡。“我還抽空做了幾張賀卡回饋客戶，明后兩天就是配送高峰，沒時間弄了。”吳芳邊說邊向記者展示她的“作品”。

　　京東超市數(shù)據(jù)顯示，母親節(jié)前兩周，紫羅蘭、蝴蝶蘭、芍藥、郁金香、康乃馨的成交額同比分別增長152%、147%、126%、53%、46%。康乃馨花束、向日葵混搭花束、康乃馨百合混搭花束、重瓣芍藥多巴胺色組合等成為母親節(jié)較受歡迎的鮮花花束。

　　此外，有的消費者通過線上選購絲帶、包裝紙、花籃、花泥等工具，嘗試“DIY”一束獨特的鮮花，帶動了京東超市花材配件成交額同比增長超10倍。

　　隨著訂單增加，鮮花的價格也迎來一波上漲。“情人節(jié)、母親節(jié)和‘520’前夕是鮮花銷售最旺的時段，鮮花價格往往會高一點。”吳芳告訴記者。

　　花式“寵媽”

　　記者注意到，護膚品、金飾等作為母親節(jié)的重要禮物，其近期銷量也紛紛走高。此外，拍寫真、短途游、“美容按摩一條龍”也成為越來越多年輕人的選擇，上演起了花式“寵媽”。

　　“打算給媽媽買一對金耳環(huán)作為母親節(jié)禮物。”在北京朝陽區(qū)合生匯商場的某品牌金店柜臺前，李女士正嘗試從面前擺放的幾對黃金耳環(huán)中做選擇。該柜臺店員透露，近一段時間，店內(nèi)很多客戶都是“沖著”母親節(jié)而來，金戒指、金項鏈、金手鐲等金飾銷量喜人。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，今年母親節(jié)前一周，“母親節(jié)攝影”“母親節(jié)寫真”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量分別同比增長191%和162%，“母親節(jié)按摩”關(guān)鍵詞搜索量同比增長136%。美團相關(guān)負責人表示，今年母親節(jié)，很多年輕人開始關(guān)注到了媽媽們追上時代的需求，這既是消費融合的結(jié)果，也是中國代際交流正在發(fā)生變化的標志。

　　母親節(jié)的到來在旅游市場也掀起了一波消費小熱潮。途牛《2024母親節(jié)出游消費盤點》數(shù)據(jù)顯示，陪爸媽出游和祖孫三代同游是母親節(jié)旅游消費的主要形式，出游人次占比分別為46%和25%。

　　助推消費回暖

　　專家表示，從當前的消費趨勢上看，女性群體消費在市場中扮演的角色和潛力正在不斷釋放，“她經(jīng)濟”的持續(xù)升溫有望助推消費不斷回暖。

　　第三方機構(gòu)（QuestMobile）數(shù)據(jù)顯示，女性消費力逐年提升，2000元以上高消費能力增長顯著。2024年1月，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比已達32.8%。數(shù)據(jù)顯示，女性群體在移動互聯(lián)網(wǎng)中的比例持續(xù)升高，活躍用戶數(shù)增至近6.1億。

　　安永大中華區(qū)零售與消費品行業(yè)主管合伙人鄭銘駒表示，在一系列政策的支持和帶動下，我國消費行業(yè)呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，未來隨著國民經(jīng)濟持續(xù)向好，消費者對經(jīng)濟前景預(yù)期樂觀，“她經(jīng)濟”也因此更加成為商家努力想要抓住的熱點領(lǐng)域。

　　母親節(jié)消費熱度還沒過，商家“520”“618”促銷活動已躍躍欲試。記者注意到，近日，多個主要電商平臺紛紛開啟“618”活動招商，并發(fā)布了今年的促銷策略。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在各類節(jié)日和促銷活動的帶動下，消費市場活力、潛力將進一步釋放。