所謂的一代人創造了一個時代，“網紅經濟”可能就是這個時代的產物。特別是2019年，“網紅經濟”可以說風靡全國，迎來全面爆發。依靠“粉絲”熱度來盈利的消費模式能夠持續多久？我們能從“網紅經濟”中學習到什么？

　　3月25日，翟叔，如約登錄一直播、今日頭條等平臺，分析了當前“網紅經濟”中的六大類網紅的特色和營銷策略，分享了不同網紅的優勢和特點，并解析了網紅能夠火起來的根本原因——為用戶創造幸福感，讓用戶從“消費”中獲得快樂。

　　直播一開始，翟叔便向大家分享了“消費”和“投資”的區別。“消費”是用錢滿足需求，最終換來了快樂的感覺；而“投資”是用錢來生錢、生財富，其過程卻是異常痛苦的。

　　“學習的過程是非常痛苦的，這就是一種‘投資’，雖然對人生很有益處，但很少有人愿意在痛苦的過程中提高自己；可‘消費’卻是非常快樂的事情，它能讓你獲得現在最感興趣的事物，網紅經濟就是在讓消費者感到快樂，這樣消費者才愿意用更多的錢來換取服務”。

　　在解析了“網紅經濟”為何火這一根本原因后，翟叔還對六類網紅的特點進行了分析：

　　第一類：直播帶貨型網紅

　　這一類網紅的代表人物是李佳琦、薇婭，盡管他們所代表的人群和組織不同，但他們有很多共同的特點：都擁有下沉式的客戶人群、在選品方面都是日常用品、都能抓到用戶的“癢點”，同時還都擁有姣好的相貌和好聽的聲音。

　　翟叔表示，這些特點每一個看上去都很普通，但它無不在討好用戶，選品都是獨家+低價的日常用品。至于東西好不好，對于消費者來說其實沒那么重要。重要的就是買了還能獲得快樂的感覺。這就是帶貨類網紅火熱的根本原因。

　　第二類：才藝類網紅

　　這一類網紅大多出現在花椒、映客、斗魚這樣的直播平臺上，他們的類別還能再細分，比如游戲直播、吃播、戶外直播等。他們共同特點是：大多擁有姣好的相貌（或者很有特色的相貌，比如面筋哥）、大多擁有夸張的場景和情節（比如古墓探險），他們不需要進行選品設計和包裝，靠觀眾打賞來直接獲利。

　　翟叔表示，這類網紅最重要的就是場景，比如游戲直播，如果脫離游戲，或者只直播一類游戲的網紅，他們很難獲得持久的關注，所以他們必須要擁有越來越夸張的情節設計，才能留住流量。

　　第三類：知識付費型網紅

　　這一類網紅往往拼的并非是誰擁有更多干貨，誰能為用戶帶來更多成長。他們主要的特點是注重講課套路和品牌包裝，更愿意在標題、VI視覺、課程環節設計方面投入更多精力，核心就是吸引用戶關注，不斷拉新，人們總是感覺能從他們更新的文章中學到不少的干貨內容，篇篇堪稱經典，但實際上真的干貨內容卻非常少。

　　翟叔告誡大家，任何有效的學習都有一個基本過程，不要輕信所謂的知識付費課程。如果大家想要快速進入一個領域，最好的辦法就是向真正有成功經驗的人們去“取經”。

　　第四類：錄播型網紅

　　這一類網紅大多是在抖音、快手、Vlog平臺上出現，以“種草”視頻為主。他們大多拼的是內容和傳播方面的技巧，比如在多個平臺上進行渠道拓展，建立傳播矩陣，其關鍵在于創意和話題引爆，強調粉絲的數量、停留時長、參與程度、對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力。

　　第五類：成體系的課程直播網紅

　　這一類網紅主要為引流課，比如操盤課、股市課，他們的核心目的是要通過線上直播吸引用戶，最終引流到線下賣課或者其他產品。

　　翟叔認為，這一模式最重要的是具備強大的社群運營體系和完整的課程知識體系，如果沒有一個可以和粉絲形成粘附、互動的體系渠道，能讓這些粉絲獲得有用的知識，那么這類網紅很難持續火熱。

　　第六類：跨界網紅

　　最后一類網紅是在其他領域已經火起來的“紅人”、明星，他們的目的并非是通過網紅模式來盈利，而是借新型的傳播模式來維系自己和本有的粉絲之間的一種聯系。

　　一方面，是要下沉，和粉絲打成一片，大眾對明星的角度大多是仰視，但看網紅就是平視，更有接近感；另一方面，一些過去火熱的明星，隨著時間的推移，自身熱度本身就已經減退，網紅模式可以幫助他們重新獲得更多關注。

　　當前，“網紅經濟”正在顛覆傳統的用戶消費場景，為消費者帶來更為多元化和個性化的服務體驗。不過，水能載舟亦能覆舟，“網紅經濟”可以讓很多人走上神壇，也可以將其推進深淵。虛假的“快樂”是短暫的，只有真正讓自己更有價值才能有更完美的人生。學習本來就不是娛樂。學習本身有苦有樂，孔子說的“困而學之”，才是真正學習的狀態。