又有假網(wǎng)紅栽了！近日，四川涼山州公安機(jī)關(guān)在州市場(chǎng)監(jiān)管、商務(wù)等部門密切配合下，成功偵辦了四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。其中，“涼山曲布”“趙靈兒”兩個(gè)網(wǎng)紅賬號(hào)，粉絲量均超過(guò)200萬(wàn)。
這些打著“原生態(tài)”旗號(hào)的網(wǎng)紅錯(cuò)在哪兒？錯(cuò)在一個(gè)字：假！
網(wǎng)紅身份是假的。根據(jù)官方通報(bào)，2022年7月份，成都小虞助農(nóng)傳媒有限公司（MCN機(jī)構(gòu)）負(fù)責(zé)人張某來(lái)到?jīng)錾剑锷絺�(gè)體工商戶趙某、阿日某某等“網(wǎng)紅苗子”，開始孵化。
視頻內(nèi)容是假的。公司通過(guò)設(shè)計(jì)劇本、話術(shù)，專門挑選當(dāng)?shù)責(zé)o人居住的生產(chǎn)用房、破壁殘?jiān)鳛橹辈ケ尘埃瑸樗麄兙幵炝舜緲愕哪兄鹘切蜗蠛图冋嫔屏嫉呐鹘切蜗蟆?/p>
“一位清純女子誤入大涼山深處，偶遇一位英俊淳樸的鄉(xiāng)村小伙，盛情邀請(qǐng)她到家里做客……”2022年8月份，一條“趙靈兒在四川涼山偶遇曲布”的視頻在網(wǎng)絡(luò)上爆火。通過(guò)在短視頻平臺(tái)發(fā)布“偶遇”“蹭飯”“助農(nóng)”等情節(jié)的視頻，“涼山曲布”“趙靈兒”等賬號(hào)迅速走紅。
寫劇本、立人設(shè)是直播、短視頻平臺(tái)的常見(jiàn)做法，很多段落看似隨意，實(shí)則由團(tuán)隊(duì)精心編制。業(yè)內(nèi)對(duì)此心知肚明，不少粉絲只當(dāng)看個(gè)樂(lè)呵。
不是說(shuō)造假身份、寫小劇本沒(méi)有錯(cuò)。《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷管理辦法（試行）》規(guī)定，直播間運(yùn)營(yíng)者、直播營(yíng)銷人員從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)，不得發(fā)布虛假或者引人誤解的信息，欺騙、誤導(dǎo)用戶。用編造的大涼山身份吸引流量，打情懷牌，本身已涉嫌違規(guī)。
然而，費(fèi)盡心思造出假身份，怎會(huì)甘心只拍小劇本？走紅后，趙靈兒、曲布及公司順勢(shì)直播帶貨，打著“助農(nóng)”“優(yōu)質(zhì)原生態(tài)”等旗號(hào)，從成都、南京等地低價(jià)購(gòu)入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好、以假充真，在全國(guó)范圍內(nèi)銷售，涉案金額超千萬(wàn)元。
身份是假的，邂逅是假的，連商品也是假的。假網(wǎng)紅不僅騙粉絲的感情，還騙粉絲的錢。從拍小視頻到賣假貨，這條牟利鏈條顯露出最終野心，觸犯了法律紅線。銷售假冒偽劣商品是電子商務(wù)法、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法等法律明令禁止的行為。案發(fā)后，公安機(jī)關(guān)查扣涉案蜂蜜原材料20余噸，假冒“大涼山土蜂蜜”成品4700余瓶，商品外包裝5萬(wàn)余件。如果這些質(zhì)量沒(méi)有保障的商品流入市場(chǎng)，不僅有損“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”的聲譽(yù)，擾亂市場(chǎng)秩序，還會(huì)對(duì)消費(fèi)者身體健康造成損害。
按照法律規(guī)定，除了行政處罰，銷售假冒偽劣產(chǎn)品金額較大的，還可按“生產(chǎn)銷售假冒商品罪”追究刑事責(zé)任。“趙靈兒”等網(wǎng)紅此次被查，正是公安機(jī)關(guān)與市場(chǎng)監(jiān)管等部門聯(lián)動(dòng)執(zhí)法的成果。
大涼山是網(wǎng)紅造假的直接受害者。長(zhǎng)期以來(lái)，借大涼山名義炒作假網(wǎng)紅及“擺拍賣慘”“虛假助農(nóng)”“偽慈善”等行為屢禁不止。法規(guī)規(guī)定，直播營(yíng)銷平臺(tái)應(yīng)承擔(dān)主體責(zé)任，履行對(duì)直播營(yíng)銷內(nèi)容、商品和服務(wù)的真實(shí)性、合法性審核義務(wù)。如今假網(wǎng)紅盛行，平臺(tái)失責(zé)難辭其咎。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)興起，編造人設(shè)、收割流量已成行業(yè)通病。直播間里還有多少類似“大涼山”的“原生態(tài)”假網(wǎng)紅，相關(guān)平臺(tái)應(yīng)自查自糾。
大涼山曾經(jīng)是個(gè)窮地方，也是個(gè)美麗的地方。網(wǎng)民關(guān)注它，是出于善意。看看理塘的丁真、新疆昭蘇縣的賀嬌龍，還有那些帶妝出鏡的文旅局長(zhǎng)，別的地方要費(fèi)盡心思打造網(wǎng)紅，而大涼山自帶流量，在當(dāng)下的流量經(jīng)濟(jì)里屬于捧著金飯碗。如果能抓緊培養(yǎng)自己的助農(nóng)直播人才，融合農(nóng)商文旅產(chǎn)業(yè)打響本土直播，就能接住網(wǎng)民的關(guān)注和善意，讓真正的原生態(tài)大涼山廣為人知。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：佘 穎）
手機(jī)看中經(jīng)
經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)微信
中經(jīng)網(wǎng)微信
