新冠肺炎疫情發(fā)生以來，宅家成了很多人的常態(tài)。與此同時(shí)，公眾的線上數(shù)字化生活的時(shí)間大幅增長。2020年春節(jié)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)“疫”專題報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，疫情疊加春節(jié)，導(dǎo)致移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的時(shí)長格局發(fā)生變化，相比去年春節(jié)，短視頻的時(shí)長占比超過了手機(jī)游戲。其中，快手、抖音的用戶增量均超過4000萬。

　　人們在線上獲取各種信息的形式，正從傳統(tǒng)的圖文，轉(zhuǎn)向以短視頻為主的動(dòng)態(tài)視頻。那么，疫情防控期間，短視頻都在傳遞什么信息？公眾是否認(rèn)可？短視頻的作用究竟有多大？

　　傳播豐富信息

　　新冠肺炎疫情下的傳播環(huán)境，與“非典”時(shí)期有著天壤之別，受眾獲取資訊的渠道，早已從報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體全面轉(zhuǎn)向以微信、抖音、快手等為代表的社交媒體。同時(shí)，以短視頻為代表的傳播方式也讓網(wǎng)友們最關(guān)心的疫情信息“動(dòng)起來”，這些生動(dòng)、實(shí)用、權(quán)威的信息也成為戰(zhàn)勝疫情防控阻擊戰(zhàn)的重要“武器”。

　　據(jù)人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心“眾云大數(shù)據(jù)平臺”統(tǒng)計(jì)，自2月6日至2月13日，抖音、快手、西瓜匹配“疫情”關(guān)鍵詞的全國各地短視頻發(fā)布量為36325條，其中，疫情嚴(yán)重的湖北數(shù)量最多，達(dá)到了5706條，北京、廣東、上海、陜西等地緊隨其后。截至3月15日，在抖音上搜索“新型冠狀病毒肺炎”，有上百個(gè)相關(guān)話題。其中，僅關(guān)鍵詞為“新型冠狀病毒”的視頻多達(dá)30.7萬個(gè)、播放量287.4億次。

　　疫情發(fā)生后，以短視頻為主的動(dòng)態(tài)視頻模式備受歡迎，無疑給這場防控戰(zhàn)“疫”添加了各種各樣的新元素。比如，河南的硬核防控宣傳視頻全網(wǎng)走紅，大喇叭廣播中“不出門”的順口溜深入人心；再比如，火神山、雷神山醫(yī)院的建設(shè)過程延時(shí)攝影隨直播一起走紅，給了觀看者很大的鼓舞與信心。

　　在這段特殊的時(shí)期，短視頻成了不少人生活中的一部分，平臺用戶量快速增長。據(jù)極光統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：抖音在春節(jié)假期的日活躍用戶數(shù)量最高達(dá)到3.11億，較往年同期增長93.1%；快手以1.77億日活躍用戶數(shù)量穩(wěn)居第二，較往年同期增長55.8%；西瓜視頻的日活躍用戶數(shù)量則達(dá)到了4580萬，較往年同期增長30%。

　　足不出戶如何娛樂休閑？一些短視頻平臺與音樂廠商等聯(lián)手運(yùn)作，如快手、抖音等短視頻平臺目前上線的“云蹦迪”等內(nèi)容，既以輕松有趣的方式舒緩著人們的情緒，也為線上平臺方帶來巨大的活躍流量，在一定程度上減輕了線下產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營壓力。

　　作為體育健身的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，跟著視頻一起做瑜伽也受到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。Wake瑜伽創(chuàng)始人兼CEO熊明俊告訴經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者，當(dāng)前，Wake的APP注冊用戶規(guī)模超過3000萬，疫情防控期間，每天平均新增會(huì)員1.3萬人，平均日活躍用戶量最高達(dá)56萬，是平時(shí)的兩倍。“這表明，在這個(gè)特殊的時(shí)期，Wake已成為越來越多人宅家健康生活方式的重要伙伴。”熊明俊說。

　　盡管宅家抗疫，但絲毫不阻礙公眾分享生活。截至目前，在抖音APP上，話題“在家旅個(gè)游”相關(guān)視頻累計(jì)播放27.2億次，相關(guān)視頻有6萬個(gè)。話題“做飯”的累計(jì)播放量也達(dá)到22億次，相關(guān)視頻超過17萬個(gè)。可以說，短視頻已發(fā)展成為記錄日常和社交分享的重要平臺。

　　拓展使用功能

　　“受新冠肺炎疫情的影響，崀山臍橙銷售渠道受阻，果農(nóng)賣果難，希望更多的電商平臺和渠道商助力崀山臍橙銷售，在此我謹(jǐn)代表67萬新寧人民和30萬果農(nóng)，感謝社會(huì)各界的支持與關(guān)注!”2月27日晚，一段20多秒的小視頻在騰訊微視熱播。上線2天，這條視頻播放量達(dá)到170萬，臍橙銷量達(dá)到71150斤。

　　這條視頻的出鏡人是湖南省新寧縣委副書記李榮衛(wèi)。受疫情影響，新寧崀山臍橙的傳統(tǒng)銷售渠道受阻。為幫助當(dāng)?shù)刎毨Ч�農(nóng)渡過難關(guān)，李榮衛(wèi)親自錄制短視頻為崀山臍橙“帶貨”。

　　自疫情發(fā)生以來，全國不少地方的農(nóng)產(chǎn)品因物流等因素銷售受阻。與此同時(shí)，不少地方政府創(chuàng)新銷路，將目光轉(zhuǎn)向了線上短視頻直播的銷售渠道。

　　直播僅半個(gè)小時(shí)，直播間里涌入30萬人關(guān)注并下單，5萬件30萬斤菠蘿兩個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄。這是廣東省徐聞縣縣長吳康秀走進(jìn)拼多多直播間擔(dān)任“縣長助農(nóng)主播”的成績。

　　縣長當(dāng)主播，新電商搭臺，農(nóng)民唱主角，成為疫情期間農(nóng)產(chǎn)品上行的重要模式之一。“因?yàn)槠炊喽嘀辈バ��?yīng)，徐聞菠蘿目前地頭收購價(jià)大幅上漲，變疫情之初爛在田頭無人問，到抗疫復(fù)產(chǎn)的今天采購商網(wǎng)絡(luò)直抵田頭，菠蘿價(jià)格回升到成本價(jià)以上，農(nóng)民收入扭虧為盈。”應(yīng)疫情組建的廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“徐聞菠蘿12221網(wǎng)絡(luò)直通車”工作組組長黎小軍開心地說。

　　3月12日，廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與拼多多正式達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來3年內(nèi)，月月有市縣長上線直播促銷，每年不少于12位廣東省市、縣一把手進(jìn)入拼多多直播間助農(nóng)直播，助力廣東特色農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)上線進(jìn)城，在全省范圍內(nèi)推廣“徐聞模式”。“讓市縣長成為短視頻網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的試水者、示范者，成為廣東數(shù)字農(nóng)業(yè)的策源者。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳分管負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，自2月10日起，拼多多便開始探索“市縣長當(dāng)主播，農(nóng)戶多賣貨”的助農(nóng)電商新模式，已在浙江、廣東、廣西、重慶等地組織了多場直播助農(nóng)活動(dòng)。截至目前，“市縣長助農(nóng)直播間”已售出近100萬斤農(nóng)產(chǎn)品。

　　“現(xiàn)在全民抗疫，安全是第一位的。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長韓東原表示，直播的好處，是“所見即所得”，一是建立了對產(chǎn)品品質(zhì)的信任感，甚至可以看到田間地頭的生產(chǎn)、采摘情況；二是把單向的購買過程變成了一個(gè)雙向互動(dòng)、有溫度的交流過程，其中還有很多趣味知識的分享；三是市縣長背書，這大大增加了對消費(fèi)者的吸引力。

　　積累發(fā)展優(yōu)勢

　　這兩年，短視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的新風(fēng)口之一。在短視頻誕生之初，其內(nèi)容還是以多樣化生活片段分享為主。然而，隨著行業(yè)發(fā)展，短視頻創(chuàng)作內(nèi)容也逐漸向各行各業(yè)滲透。

　　特別是宅家抗疫期間，催生了很多生活化、專業(yè)性、教程類的內(nèi)容。比如，幼兒園科學(xué)實(shí)驗(yàn)、剪紙教學(xué)、廚藝傳授等家居生活小技能、小竅門、娛樂玩法等短視頻呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。

　　與此同時(shí)，短視頻也收獲了大批粉絲。經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者采訪發(fā)現(xiàn)，短視頻的新增用戶基本是“銀發(fā)一族”，甚至有些中老年人得知全國甚至本地疫情的主要信息來源基本就是抖音。再加上年輕人宅家狀態(tài)下，開始手把手教父母玩短視頻。疫情之下，短視頻的新增用戶面向中老年群體普及與擴(kuò)展比過去更加容易，實(shí)現(xiàn)全年齡段覆蓋的速度明顯提升。家住北京市豐臺區(qū)瑞麗江畔小區(qū)的徐阿姨告訴記者，她現(xiàn)在的娛樂時(shí)間就是看手機(jī)短視頻，“防疫知識全，居家生活小竅門也多，基本上看兩遍就能學(xué)會(huì)，還直接下單買水果，特別方便”。

　　由于短視頻用戶對內(nèi)容消費(fèi)的需求暴漲，越來越多的專業(yè)視頻制作團(tuán)隊(duì)、影視團(tuán)隊(duì)、傳統(tǒng)線下公司進(jìn)入短視頻平臺，由此帶來的內(nèi)容競爭更加激烈。

　　同時(shí)，短視頻用戶快速增長也不可避免地帶來了一些問題。在短視頻制作中，用戶可以方便地調(diào)用伴奏、背景音樂等，再配上自己拍攝的視頻，就能產(chǎn)生新的作品。視頻制作的簡易方式導(dǎo)致大量同質(zhì)化視頻出現(xiàn)，使得用戶容易產(chǎn)生倦怠。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，短視頻這種傳播方式的出現(xiàn)，是對社會(huì)認(rèn)知方式和科技賦能的重大改變。短視頻平臺了解傳播領(lǐng)域的要求是什么、規(guī)則是什么，需要通過自身不斷努力，進(jìn)行制度創(chuàng)新、規(guī)則創(chuàng)新，迎接全新的市場機(jī)會(huì)，開辟大有作為的新天地。（經(jīng)濟(jì)日報(bào)-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 吉蕾蕾）