經濟日報-中國經濟網北京1月16日訊（記者 常理）1月16日，2019年“歡樂春節”全球啟動儀式暨新聞發布會在京舉行。文化和旅游部部長雒樹剛宣布2019年全球“歡樂春節”活動正式啟動，副部長張旭、“歡樂春節”社會合作方及媒體代表等出席。

　　春節是中國人最為重要的節日，是中華民族的價值觀念和審美追求最生動的體現。2019年，是“歡樂春節”舉辦的第10年。多年來，活動在各地各部門和海外朋友們的通力協作下持續推進，活動內容和形式由單一到多樣、舉辦地點由點到面、參與人數由少到多、品牌影響由小到大、運作機制從零散到系統，成為目前我對外文化交流領域覆蓋面最廣、參與人數最多、影響最為廣泛的項目。

　　據悉，今年“歡樂春節”將攜手世界各地近千家合作伙伴，計劃在133個國家和地區的396座城市開展1500余場活動，涵蓋演出、展覽、廟會、廣場巡游、非遺互動、講座論壇、冰雪龍舟等30多種類型。文化和旅游融合發展將成為本屆“歡樂春節”最大亮點，多種文化體驗和旅游推廣活動將在“歡樂春節”平臺上相得益彰，為推動春節成為全球共享的國際性節日注入新動力。

　　記者從活動現場了解到，今年“歡樂春節”的基本特點可以概括為5個“堅持”和5個“融合”。

　　一是堅持服務大局，提升中國形象。2019年將迎來新中國成立70周年和澳門回歸祖國20周年。活動將以建國70周年為契機，在重大國事活動和建交紀念活動中，發揮好“歡樂春節”的獨特作用，積極爭取國際社會對“一帶一路”倡議和構建人類命運共同體理念的廣泛認同。“歡樂春節”還將走進洛桑國際奧委會總部，為2022年北京冬奧會和冬殘奧會宣傳助力。

　　二是堅持講好中國故事，凸顯文化認同。2019年“歡樂春節”將緊密結合時代主題，通過內容豐富、形式多樣的春節故事主動講好中國共產黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發展合作共贏的故事，進一步增強各地民眾對中華文化和價值理念的認知度和認同感。在走進劇場的同時，“歡樂春節”活動將走進當地社區、養老院、孤兒院等，將歡樂祥和的節日氛圍和關愛友善的價值理念帶到世界更多角落。

　　三是堅持強化質量效果，推進品牌化建設。2019年，“新春音樂會”“春節廟會”“廣場巡游及慶典”“行走的年夜飯”“藝術中國匯”等一批深受當地民眾喜愛的“歡樂春節”子品牌將繼續實現內容擴充、形式拓展和地域延伸。一批近年來的舞臺力作和精品展覽將集中亮相2019年“歡樂春節”，比如中央芭蕾舞團《大紅燈籠高高掛》、國家京劇院《楊門女將》等。一批既生動有趣又富含中華文化內涵的互動類活動將繼續發展壯大，比如墨西哥新春自行車生肖裝飾大賽和加拿大冰上龍舟賽等。

　　四是堅持共享共贏，推進本土化合作。2019年“歡樂春節”將繼續緊密合作海外政、文、商、學等各界，積極統籌各方資源力量，使各類活動更接地氣。繼續與泰國旅游體育部、泰國旅游局等合作開展第15屆“歡樂春節”系列活動，與芬蘭赫爾辛基市政府合作開展第13屆春節廟會；與芝加哥、底特律、墨爾本等知名交響樂團舉辦中國新年音樂會；與華盛頓肯尼迪藝術中心、紐約林肯中心、美國史密森學會等機構按照合作機制，舉辦“歡樂春節”活動。

　　五是堅持創新融合發展，加強市場化運作。各類民營文化機構、社會團體、非遺傳承人等社會力量將成為2019年“歡樂春節”的生力軍。各類春節廟會和春節檔國際展會也將成為市場化項目的主平臺。

　　2019年將迎來文化和旅游部組建后的首個春節，2019年的“歡樂春節”在文化和旅游融合發展方面將重點突出5個融合。

　　一是做好文旅品牌對接，促進理念融合。以文旅深度融合為抓手，堅持“宜融則融，能融盡融”的工作理念，在各類活動的籌劃、實施和宣傳中，樹立以文促旅、以旅彰文、文旅和合共生的理念，主動與現有旅游推廣品牌“美麗中國”相結合，積極推動“歡樂春節”提質增效和高質量發展。紐約、洛杉磯、多倫多、薩格勒布等多個城市將舉辦“歡樂春節·美麗中國”文化和旅游宣傳推廣活動，借助春節契機，推動更多優秀文化產品、優質旅游產品走向海外。

　　二是做好項目對接，促進重點活動融合。在“一帶一路”沿線國家和地區，配合中俄、中蒙、中保等一批建交70周年慶祝活動，開展形式多樣、內容豐富的文化和旅游展示、體驗活動。將“歡樂春節”作為中國-老撾旅游年、中國-新西蘭旅游年、中國-太平洋島國旅游年等一批文化旅游年（節）的啟動儀式或重點活動，為全年系列活動打響頭炮。在“春節廟會”“廣場慶典及巡游”等“歡樂春節”傳統子品牌和景觀燈飾、商場民俗體驗、文貿推介等新模式活動中，增設旅游展臺、圖片展示、視頻短片等旅游宣傳推廣環節。在我國港澳臺地區繼續開展好文化廟會、節日傳統手工精粹展等品牌活動。

　　三是做好市場對接，促進受眾融合。利用世界文化旅游名城效應，舉辦好開羅金字塔聲光表演、迪拜春節巡游等活動，擴大中國文化和旅游影響力，吸引更多游客入境旅游。在巴基斯坦、匈牙利等國舉辦中國文化和旅游推介活動周等活動，立體打造生動、豐富、精彩的中國文化和旅游形象。利用學校，社區，博物館、圖書館等公共文化場所，通過播放春節故事和旅游宣傳片、舉辦春節文化講座等形式，加深當地民眾對中國自然風光和人文風貌的了解和喜愛。

　　四是做好資源對接，促進內容形式融合。為進一步提升“歡樂春節”的質量和水平，2019年“歡樂春節”有效引導前方需求和地方意向，探索實現由政府“端菜”向地方、社會力量“薦菜”+前方“點菜”轉變，穩步推進“歡樂春節”供給側結構性改革。指導地方在完成文化和旅游新機構組建后，盡快統籌本省（區、市）特色文化和旅游資源，鼓勵在“歡樂春節”期間舉辦地方文化和旅游周（節）。

　　五是做好平臺對接，促進渠道融合。借臺唱戲，將在智利一千國際藝術節、澳大利亞多元藝術節、拉斯維加斯沙漠春節慶典等國際文化和旅游節慶活動期間舉辦“歡樂春節”活動。結合地中海旅游論壇、泰國國際旅游展、馬德里旅游展、紐約時報旅游展等近20個春節檔國際旅游展會（論壇），配套開展小型文藝表演、非遺展示、可穿戴文化裝備體驗等文化活動，提升旅游推介文化內涵。