暑期旅游旺季，來湖南的游客近期又收獲了一波驚喜：張家界武陵源、南岳、岳陽樓等湖南著名國有景區(qū)門票宣布降價，其中岳陽樓及南岳中心景區(qū)門票下降10元/人次，武陵源核心景區(qū)旺季門票下降20元/人次、淡季門票下降21元/人次。“有想去的沖動了。”廣西大學大三學生唐彬發(fā)新增了下半年游玩湖南的計劃。

　　國有景區(qū)門票調價的系列舉措，成為全域旅游蓬勃發(fā)展下旅游業(yè)轉型的風向標。業(yè)內人士普遍認為，門票降價將倒逼國有景區(qū)轉型，普惠消費者，助推景區(qū)從“門票經(jīng)濟”轉向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟”，良性引導市場提供更優(yōu)質的旅游服務體驗。

　　現(xiàn)狀：湖南國有景區(qū)門票迎“降價潮” 

　　在湖南，張家界武陵源風景區(qū)是響當當?shù)穆糜蚊�片，其核心景區(qū)門票為旺季（3月至11月）245元/人次，淡季（12月至次年2月）136元/人次。8月6日，湖南省發(fā)展和改革委員會公布了關于降低武陵源核心景區(qū)門票價格的批復，9月22日起，武陵源核心景區(qū)的旺季門票降為225元/人次，淡季門票降為115元/人次，門票連續(xù)四日有效。

　　與此同時，岳陽樓景區(qū)門票政府指導價格由80元/人次降為70元/人次，已于8月6日正式執(zhí)行。而湖南另一張旅游名片南岳，其中心景區(qū)的旺季（5月至10月）門票政府指導價格也由120元/人次降為110元/人次，新標準從9月22日起執(zhí)行。

　　這并非湖南國有景區(qū)今年首次降價。5月10日，常德桃花源景區(qū)率先響應國有景區(qū)門票降價號召，其門票價格下調30%，由原來的180元/人次降至現(xiàn)在128元/人次。石門夾山國家森林公園景區(qū)也自7月1日降價，普通門票價格由原來的80元/人次降為60元/人次，夾山寺門票由15元/人次降為10元/人次，對持有公園景區(qū)普通門票的游客不再收取夾山寺門票。

　　除了上述已經(jīng)降價的景區(qū)外，記者獲悉，湖南東江湖、崀山、南山國家公園等著名景區(qū)也將迎來降價，或執(zhí)行淡旺季區(qū)別門票價格。目前，湖南省共有393家國家A級景區(qū)，其中門票免費的A級景區(qū)165家，占比高達41.9%；國家5A級景區(qū)中，長沙橘子洲-岳麓山風景區(qū)、韶山風景區(qū)、劉少奇故里旅游區(qū)均免費開放，可以說全國難得。

　　背景：擺脫“門票依賴癥”變革進行時 

　　“在國內玩，門票依舊是大頭。”每年到處飛的長沙旅游達人馬濤說，國外不少地方，景區(qū)低票價是主流，比如日本很多景區(qū)不收門票，在法國門票基本都在10歐元以下。有數(shù)據(jù)顯示，景區(qū)門票平均價格占人均月收入的比重，中國是2.7%、法國是0.37%、美國是0.1%。在我國249家5A級景區(qū)中，門票價格超過100元的景區(qū)占比近一半。

　　門票價格過高，一直被視為制約旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。國家統(tǒng)計局的一項調查顯示，認為當前國內景區(qū)門票價格“太高”“偏高”的游客達72.3%。“景區(qū)門票降價，對我的吸引力蠻大。”湖南大學大二學生吳雨晴坦承，暑期學生黨出游，會更看重旅游體驗和性價比。

　　隨著全域旅游發(fā)展，旅游正從走馬觀花向注重體驗的休閑度假轉型。中南林業(yè)科技大學旅游學院教師魏昕認為，對以90后、00后為旅游消費的主體而言，高票價是帶來低體驗的一個因素；而當中老年群體成為旅游新主力，他們依舊是“價格敏感型”。“過度依賴門票經(jīng)濟不可取，這將限制旅游市場在創(chuàng)新服務、提升旅游品質和周邊產(chǎn)品開發(fā)等方面的動力。”

　　近幾年也有不少景區(qū)減少門票依賴。有數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2017年，景區(qū)門票收入在旅游收入的占比，呈下降趨勢，非門票收入占比正在提高。但由于經(jīng)營維護成本等條件制約，多數(shù)景區(qū)營收中門票依舊是主力。與此同時，一些知名景區(qū)游客人數(shù)已經(jīng)開始下降。“越來越多的人用腳投票，表明高票價已經(jīng)成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展亟待解決的問題。”中國勞動關系學院副教授翟向坤表示。

　　今年以來，景區(qū)門票降價政策頻發(fā)：3月5日，《政府工作報告》提出要“降低重點國有景區(qū)門票價格”；3月9日，國務院辦公廳下發(fā)文件，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變；6月29日，國家發(fā)改委出臺《關于完善國有景區(qū)門票價格形成機制降低重點國有景區(qū)門票價格的指導意見》，宣布將通過完善國有景區(qū)門票價格形成機制，在今年“十一”黃金周之前切實降低一批重點國有景區(qū)偏高的門票價格。

　　影響：助推旅游產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化“謀長遠” 

　　湖南多景區(qū)門票降價的消息，引來消費者一片稱贊，但也有人表示擔憂。“景區(qū)降價了，去的人多了，體驗感會不會下降？景區(qū)管理能跟上嗎？”一直想去張家界玩的重慶長江師范學院大四學生楊眾欽希望，降價別降質量。

　　“調低國有景區(qū)門票價格，是政府增進民生福祉、推動旅游良性發(fā)展的體現(xiàn)。”湖南師范大學旅游學院副院長許春曉認為，雖然短期內會影響景區(qū)收入，挑戰(zhàn)景區(qū)管理能力，但從長遠來說，可刺激景區(qū)經(jīng)營方多角度探索收益來源，提升門票以外的景區(qū)資源吸引力及附加值，有利于推進旅游業(yè)高質量發(fā)展，推動旅游業(yè)加快由門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、小眾旅游向大眾旅游、景點旅游向全域旅游轉型升級。武陵源景區(qū)相關負責人告訴記者，雖然門票價格降低了，但門票降價帶來的人氣增加，帶動景區(qū)周邊酒店、飯店經(jīng)營，這些都有利于景區(qū)發(fā)展。

　　對湖南而言，門票降價只是旅游產(chǎn)業(yè)轉型的趨勢之一。湖南省旅發(fā)委黨組書記、主任陳獻春表示，接下來湖南將加快推進全域旅游基地建設。《湖南省建設全域旅游基地三年行動計劃(2018—2020年)》已出爐，為湖南全域旅游指明了方向。湖南將積極適應全域旅游優(yōu)質發(fā)展的需要，把旅游產(chǎn)品研發(fā)設計與旅游市場營銷和旅游服務質量監(jiān)管緊密結合起來，著力深化旅游供給側結構性改革，抓改革、強營銷、增供給、優(yōu)服務，不斷增加優(yōu)質旅游產(chǎn)品新供給。

　　陳獻春透露，省旅發(fā)委將推動長沙籌備建立全國第一家旅游新場景實驗室，堅持文創(chuàng)引領、輕資產(chǎn)置入，加強旅游消費體驗新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品新場景發(fā)展研究，以長沙為中心，用長沙集聚的人才創(chuàng)意設計能夠帶來的極致體驗和深度消費以及可以復制推廣的旅游新場景，推動“吃、住、行、游、購、娛”旅游要素“鏈式”發(fā)展，不斷滿足游客多元化、個性化、人性化、親情化的需求。