近日，中國國際跨國公司促進會（簡稱“跨國會”）發布消息稱，2025年第二季度《BrandOS出海品牌社媒影響力榜單》（以下簡稱“BrandOS榜單”）正式發布。該榜單由跨國會與OneSight聯合推出，旨在通過數據化手段評估中國品牌在海外社交媒體平臺上的傳播表現，為企業全球化發展提供參考依據。

BrandOS榜單是首份專注于中國品牌在海外社交媒體表現的非商業性數據榜單。自2025年起，該榜單在跨國會監制下進行了體系化升級，覆蓋消費電子、汽車、家電家居、新能源、智能制造等8個重點行業，基于百億級社交平臺數據，從賬號影響力、內容互動度、創作能力等多個維度進行評估，力求全面呈現中國品牌“走出去”過程中的階段性成果。

榜單顯示，多個頭部品牌在社交媒體傳播方面持續穩健，部分新興品牌則展現出強勁的增長勢頭，體現出中國品牌在國際市場日益增強的活躍度與適應性。最新榜單同期發布的白皮書還梳理了當前社交媒體平臺的發展變化，為出海企業提供趨勢參考。內容涵蓋以下幾方面：

趨勢一：虛擬空間開辟品牌傳播新場域

全球社交媒體平臺正加速推進AR/VR技術的商業化應用，構建沉浸式互動生態。谷歌在Roblox中推出沉浸式廣告，將品牌內容融入游戲場景；Meta持續優化VR創作工具與AR硬件，降低虛擬內容生產門檻。這一系列動作推動品牌與用戶的互動從“單向展示”向“雙向參與”轉變，虛擬空間成為品牌觸達年輕群體、深化用戶連接的重要陣地。

趨勢二：AI工具模塊化，賦能內容創作效率提升

AI技術正從平臺后臺走向前臺，成為品牌可直接應用的創作利器。Meta推出Llama4模型并上線AI視頻重塑工具，YouTube擴展自動配音等生成式AI工具的使用權限，助力多語言、本地化內容的規模化生產。AI工具的模塊化發展，有效降低了內容創作門檻，為品牌提升跨市場傳播效率提供了技術支撐。

趨勢三：社群互動深化，構建品牌與用戶的情感紐帶

社交平臺愈發注重社群生態的培育，通過功能優化推動用戶深度參與。Threads升級桌面端交互體驗并測試劇透標簽，Reddit允許用戶將評論轉為帖子并新增分析功能，這些舉措促進了品牌與用戶之間的雙向溝通，社群粘性成為品牌增長的核心驅動力，為品牌建立用戶信任、優化產品服務提供了直接反饋渠道。

趨勢四：搜索智能化，重構內容曝光與用戶觸達邏輯

搜索功能正從“關鍵詞匹配”向“語義理解”升級，平臺通過AI算法主動挖掘用戶需求。谷歌在商業列表中引入人工智能流程，YouTube為短視頻添加Lens視覺搜索功能，提升了品牌內容被精準觸達的可能性。這一趨勢要求品牌優化內容的結構化與場景化呈現，以適應智能搜索的新規則。

跨國會表示，作為推動中國企業全球化發展的支持平臺，將繼續聯合OneSight優化榜單設計，整合全球資源與技術能力，服務更多企業高質量“走出去”。當前，我國企業正積極拓展國際市場，提升全球傳播能力是品牌出海的重要一環。BrandOS榜單的發布有助于企業掌握平臺變化、優化傳播策略、提升國際影響力。

附榜單

（中國日報天津記者站 閆東潔）