張曉明指出，據(jù)國內(nèi)文化消費(fèi)研究和今后幾年文化消費(fèi)預(yù)測來看，08年以后，國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體方針要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式為主線。所以整個(gè)國家發(fā)展轉(zhuǎn)型會比較大地推動(dòng)消費(fèi)。因此，國家發(fā)展中心需要走向以消費(fèi)來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，而不是加大投資力度短期的做法。所以，今后五到十年國內(nèi)文化消費(fèi)發(fā)展速度會大大提升。
張曉明表示，我國文化消費(fèi)發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)兩個(gè)特點(diǎn)。第一，消費(fèi)發(fā)展速度比較快。在2010年以前，消費(fèi)發(fā)展速度一直下降，2011、12年消費(fèi)發(fā)展速度提升。今后幾年預(yù)測看，每年發(fā)展速度都會在兩位數(shù)以上。所以消費(fèi)發(fā)展的絕對速度提升了。
第二，雖然速度上來了，但消費(fèi)整體不平衡。表現(xiàn)在文化消費(fèi)在整個(gè)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)總盤里，文化消費(fèi)的比重還沒有恢復(fù)到十年前。因?yàn)槭兰o(jì)之交以來到2008年，發(fā)展的基本情況是投資越來越大，外向依賴越來越大。所以說，文化消費(fèi)發(fā)展的生存矛盾越來越加劇。速度越來越快，但發(fā)展矛盾越來越加劇。第三產(chǎn)業(yè)在08年前的這幾年里逐漸下降，而且越是發(fā)達(dá)地區(qū)，第三產(chǎn)業(yè)占的比重越下降。所以，整個(gè)消費(fèi)在這段時(shí)間里，居民消費(fèi)中的文化消費(fèi)比重不斷下降,
張曉明指出，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，居民儲蓄不斷上升，但是文化消費(fèi)不斷下降。造成這種現(xiàn)象的原因有兩點(diǎn)，其一，文化消費(fèi)不平衡，城鄉(xiāng)之間的文化消費(fèi)支出差距日益拉大。其二，東西部文化消費(fèi)差距也在拉大。張曉明就此提出三大解決方案。第一，提高老百姓的收入水平。收入差別大是抑制消費(fèi)的最基本的因素，真沒錢就確實(shí)不消費(fèi)。有錢以后，整個(gè)社會公共服務(wù)體系建設(shè)為消費(fèi)者改善消費(fèi)預(yù)期，使得他們愿意把防御各種風(fēng)險(xiǎn)的錢拿出來去看電影、買書、旅游。第二，解決消費(fèi)環(huán)境問題。如：走多遠(yuǎn)就可以有電影院、圖書館。第三，解決法律版權(quán)環(huán)境問題。要解決盜版，才能讓真正有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品擺放到市場。
找到普遍人的普遍需求是文產(chǎn)品“走出去”的關(guān)鍵
張曉明指出，好萊塢電影不光有美國人價(jià)值觀的東西，還有普世的價(jià)值觀。好萊塢主打兩類，一類是科幻，如:外星人入侵,地球人反擊。這是大家都想看的東西。還有一類是動(dòng)畫片，這個(gè)也是大眾都能夠普遍接受的。全球化時(shí)代，一定有一類文化產(chǎn)品是專門適應(yīng)所有人需要的，這叫大眾文化市場。美國人是搞大眾文化的高手。
張曉明指出，談起“文化走出去”就不得不提天然存在的“文化折扣”。但不同類型的文化產(chǎn)品折扣不一樣。像美國大片、災(zāi)難片、動(dòng)畫片的折扣已經(jīng)低到可以忽略不計(jì)，就是最反對美國人的伊斯蘭、阿拉伯國家也會喜歡看那樣的美國電影。可見，宗教沖突都已經(jīng)到了這種程度了，拍大片的時(shí)候也還是沒有障礙，這就說明全人類還是有一些共同的東西要追求。
張曉明表示，但中國還沒有學(xué)會和找到全球老百姓共同有興趣的話題。張曉明說：“我們經(jīng)常想跟人講自身感受自家事，甚至我們的歷史，我們認(rèn)為特別重要和意思的事兒拿出來說，可能人家會有一段時(shí)間因?yàn)楹闷娓信d趣，但很快就會失去興趣，因?yàn)檫@類素材只是一個(gè)類型。外國人實(shí)際上是獵奇，看了三五個(gè)之后，看膩了差不多都是那樣，除了中國的武打片。” 武打片就沒折扣，武打弘揚(yáng)的是正義、復(fù)仇、懲強(qiáng)扶弱，這是全球所有人都追求的普遍東西，所以就比較能夠得到國際市場。因此，中國的文化產(chǎn)品要走出去就要學(xué)會適應(yīng)最普遍人的普遍需求。
文化保護(hù)和文化“走出去”并不沖突
張曉明表示，首先從基本市場經(jīng)濟(jì)或是產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來說，全球化時(shí)代實(shí)際上是新競爭性時(shí)代，文化市場是新市場，是傳統(tǒng)的物質(zhì)產(chǎn)品已經(jīng)極大豐富之后，在全球范圍內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)新的市場競爭環(huán)境。這樣的環(huán)境下，首先要看到全球范圍內(nèi)的不平衡局面。有些國家壟斷了全球市場，讓很多人放棄了自己的文化去消費(fèi)它的東西，這樣使得很多國家文化、少數(shù)民族文化、本民族的文化,生存出現(xiàn)了危機(jī)。所以在這種情況下，民族國家有責(zé)任制定特殊的政策來保護(hù)自己的文化資源、文化遺產(chǎn)。以及制定特殊政策，來保護(hù)保護(hù)文化市場和文化產(chǎn)業(yè)。
張曉明談到，中國加入WTO后，正在進(jìn)行一系列關(guān)于文化貿(mào)易的談判。這是逐步開放的過程。在全球化時(shí)代，“走出去”和“引進(jìn)來”是一個(gè)文化貿(mào)易正常的交流。在新文化貿(mào)易時(shí)代，由于全球性文化發(fā)展不平衡,所以民族國家應(yīng)該有特殊的文化保護(hù)政策,這對于發(fā)展本土的文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)來說是非常重要的。經(jīng)過了這個(gè)階段,中國的文化企業(yè)也成長了起，如萬達(dá)。它就可以“走出去”，然后在全球范圍內(nèi)推行兼并重組做到全球最大。張曉明說：“在這方面我覺得應(yīng)該利用目前國際上正在推動(dòng)文化貿(mào)易的一些新歸置,在保護(hù)本土文化企業(yè)的同時(shí)盡可能發(fā)展壯大，然后再走出去。全放開是不行的，全封閉也是不行的。”
張曉明表示，總的來說,我國是歡迎全球化時(shí)代的。因?yàn)槿蚧瘯r(shí)代，無論是對人類文化的總體，還是對每個(gè)民族國家的文化，都是有積極作用的。但這個(gè)時(shí)代如果推進(jìn)太快，或者說市場開放速度太快，對很多國家可能是災(zāi)難,產(chǎn)業(yè)就此就被擠掉滅亡了。所以要建立特定的歸置，一個(gè)全球一個(gè)文化市場歸置來合理來規(guī)范過程。既要引進(jìn)國外的東西,但是引進(jìn)的東西是有序的，市場接觸也是有序的。張曉明說：“在這個(gè)過程中,要盡快把本土市場做大，把企業(yè)做大，這樣的話本土文化企業(yè)就可以直接到國際市場去參與競爭，不要讓國際競爭總發(fā)生在中國這塊土地上。這樣的話我們總是在自己家里面跟人家打打殺殺。”
中國的市場可以孵化出全球最大的企業(yè)
張曉明說：“我覺得萬達(dá)走了一條把中國市場做大，一步跨到國際,成為跨國公司這樣一條路。所以應(yīng)該說萬達(dá)在文化投資和電影方面方面已不是一個(gè)中國本土企業(yè)。”萬達(dá)的成功說明了一個(gè)典型的情況，只有在中國做大，才能一步跨到全世界領(lǐng)先的企業(yè)上去。中國市場太大了，他足以孵化出全球最大的企業(yè)。而這種企業(yè)只要走出國門，就是在全球市場上最具影響力，或者最具支配力的。
張曉明表示，萬達(dá)將所有的院線都掌握在手上，然后在青島拍片。院線是放電影的地方，但關(guān)鍵還是內(nèi)容，所以真正掌握內(nèi)容就是掌握了高端。院線也要跟制片方分成，院線得的利潤還是比較薄的，真正高端資源是在電影。所以萬達(dá)就把奧斯卡這些大制片企業(yè)拉來合作制片，目的是為了占領(lǐng)了國際市場。制片就會整合國際級的高端產(chǎn)業(yè)資源，最好的演員、最好的導(dǎo)演、最好的特技、最好的后期制作，都會整合起來。張曉明說：“我相信會青島的萬達(dá)東方好萊塢會成為全球除了好萊塢之外,第二個(gè)影視資源最集中的一個(gè)區(qū)域。”
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