中國經濟網北京9月24日訊（記者 魏金金） 在9月23日舉行的北京文化論壇“雙向賦能：網絡文化創新發展”平行論壇上，泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓以“潮流IP的全球化運營”為題發表演講，分享了泡泡瑪特在全球化進程中如何通過IP運營連接全球消費者，推動潮流文化的創新與傳播。
泡泡瑪特國際集團副總裁陳曉蕓現場作主題演講。 中國經濟網記者魏金金/攝
陳曉蕓指出，IP是泡泡瑪特最核心的驅動力，也是連接全球用戶的情感紐帶。作為以IP孵化和運營為核心的潮流文化平臺，泡泡瑪特始終圍繞IP進行多維度拓展，不斷探索消費品類的新邊界。從最初的潮玩手辦，到近年推出的積木、珠寶飾品、甜品餐飲乃至城市樂園，泡泡瑪特正在通過多元業態豐富IP的表達方式。
她特別提到，在服務和體驗方面，位于北京的泡泡瑪特城市樂園作為國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園，已經成為北京入境游的熱門打卡地，體現了IP在推動城市更新和文旅融合方面的巨大潛力。
在內容娛樂層面，泡泡瑪特正從產品導向逐漸向內容生態延伸。陳曉蕓透露，公司已在籌備動畫，希望通過優質內容讓IP形象更加立體鮮活，增強文化感染力。
“每一個IP其實都來自一位藝術家，而泡泡瑪特簽約的藝術家來自全球不同的國家和地區，他們有著不同的文化背景和成長環境，所以他們的創作風格也各不相同。作為一家IP孵化和運營的平臺，我們希望通過提供完善的服務支撐體系和商業賦能，讓藝術家能夠專注地創作。”陳曉蕓強調，優秀的IP能夠跨越文化，打動全球消費者。泡泡瑪特積極融合各地文化元素，推出地區限定產品，如英國朋克風格的SKULLPANDA、身著泰服的LABUBU以及與盧浮宮聯名的限定系列，實現文化交融與本土化表達。通過成熟的IP運營體系，打造備受歡迎的IP形象及產品，不斷激活IP的生命力。
全球化運營是泡泡瑪特戰略布局的關鍵。截至2025年6月底，泡泡瑪特在全球擁有超過550家直營門店、2500臺機器人商店，電商網絡覆蓋30多個國家和地區。2025年上半年營收已超去年全年，在美洲、亞太、歐洲及大中華區均實現超過100%的增長。
在本地化發展方面，泡泡瑪特通過“文化適配+場景共創”的邏輯，推動IP在不同市場的深度滲透，積極參與外事盛會。如今年是中泰建交50周年的重要節點，泡泡瑪特探索用潮流的方式來共同慶祝友誼，身著泰國傳統服飾的DIMOO被作為“中泰建交50周年特邀摯友”官方限定形象備受矚目；在倫敦考文特花園（Covent Garden）舉辦小野Hirono的聯名限時畫廊活動，結合當地藝術氛圍開展粉絲共創；今年6月至11月，泡泡瑪特將在新加坡與阿里巴巴旗下東南亞電商Lazada合作辦賽，探索體育與潮流IP的結合。
此外，泡泡瑪特不斷完善海外線上及線下渠道布局，致力于為消費者帶來更多元的消費體驗。海外官方商城、獨立站點及“抽盒機”等線上平臺已實現多語言、多貨幣支持，并于今年4月登頂美國及新加坡Apple Store購物榜。據悉，當前，泡泡瑪特線上官方渠道覆蓋37個國家，其中34個國家同步上線了自研APP。線下門店則注重與地標文化結合，如巴黎盧浮宮主題店、越南峴港巴拿山樂園古堡主題店等，成為品牌本地化展示的重要窗口。
陳曉蕓表示，泡泡瑪特希望以IP為核心，通過潮流玩具和趣味體驗為全球消費者帶來快樂，未來將繼續朝著全球領先的潮流文化娛樂公司目標穩步邁進。
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