從知名女演員被AI合成肖像進(jìn)行虛假直播，到男明星被AI技術(shù)生成音視頻與中老年女性“談戀愛(ài)”，再到一些電商平臺(tái)商家利用AI生產(chǎn)虛假測(cè)評(píng)、以評(píng)價(jià)方式推薦商品……近年來(lái)，AI技術(shù)的不斷成熟和廣泛應(yīng)用，給人們的工作、生活帶來(lái)諸多便利，但與此同時(shí)，AI技術(shù)的深度偽造侵權(quán)行為，令人真假難辨，更令人感到不安。

AI技術(shù)在某些領(lǐng)域趨于濫用，危害顯而易見(jiàn)。在短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)的商業(yè)帶貨行為中，AI技術(shù)偽造明星聲音和肖像進(jìn)行“代言”，損害他人肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)和聲音權(quán)等合法權(quán)益，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)、公平交易權(quán)，還侵蝕著直播電商經(jīng)濟(jì)的誠(chéng)信基石。當(dāng)一再受騙的人們對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度持續(xù)下跌，最終可能會(huì)反噬別有用心的商家和監(jiān)管無(wú)力的平臺(tái)，進(jìn)而演變?yōu)闆](méi)有贏家的零和博弈。

規(guī)范AI技術(shù)合理應(yīng)用，令其發(fā)揮正向作用和價(jià)值，是各界的共識(shí)。為此，近年來(lái)從監(jiān)管部門、產(chǎn)業(yè)一線，到學(xué)界、消費(fèi)者，都在研究其運(yùn)行機(jī)制、底層邏輯和應(yīng)用邊界，為的正是探尋有效的、有針對(duì)性的規(guī)范舉措。

比如，修訂網(wǎng)絡(luò)安全法，首次將AI安全納入法律框架，要求企業(yè)進(jìn)行“風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)評(píng)估”和“安全監(jiān)管”，強(qiáng)化數(shù)據(jù)分類保護(hù)。又如，今年9月1日正式實(shí)施的《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識(shí)辦法》，要求對(duì)AI生成內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)、保護(hù)用戶信息，并防止未成年人沉迷。此外，部分平臺(tái)已公示算法規(guī)則，推動(dòng)算法透明化和公眾監(jiān)督，也是有益嘗試，等等。

法律法規(guī)和相應(yīng)的規(guī)范舉措雖然已經(jīng)“在路上”，但現(xiàn)實(shí)仍不容樂(lè)觀。比如前述要求AI內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)的新規(guī)已實(shí)施兩個(gè)月，但部分短視頻、直播間運(yùn)營(yíng)者并未落實(shí)，仍有許多AI內(nèi)容未亮明身份。這說(shuō)明，在流量和利益面前，“自覺(jué)”被拋之腦后。加之AI生成內(nèi)容效率高、成本低、難辨識(shí)，這是AI生成內(nèi)容被濫用的首要原因。

因此，我們必須要強(qiáng)化監(jiān)管手段和細(xì)化平臺(tái)規(guī)則，對(duì)AI生成技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域中的各類概念、責(zé)任劃分、技術(shù)適用范圍等進(jìn)一步厘清。更重要的是，要在治理理念上不斷升級(jí)。未來(lái)，要用更多互聯(lián)網(wǎng)思維治理互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題。比如，以技術(shù)對(duì)抗AI深度偽造侵權(quán)現(xiàn)象，植入隱性水印與溯源元數(shù)據(jù)、模型指紋等，實(shí)現(xiàn)對(duì)AI生成內(nèi)容的“可見(jiàn)、可檢、可追”等。

技術(shù)的價(jià)值體現(xiàn)在服務(wù)于人。期待立法、監(jiān)管等部門在規(guī)范AI技術(shù)應(yīng)用發(fā)展中的探索和求解步伐再大一些、快一些，為AI應(yīng)用劃定紅線，不斷為用戶提供更多獲得感和便捷性，用“加法”實(shí)現(xiàn)乘數(shù)效應(yīng)。