隨著北方多地進(jìn)入冰雪季，冰雪旅游市場熱度持續(xù)攀升。遼寧、吉林、黑龍江三省近期相繼公布冰雪季發(fā)展目標(biāo)，致力于將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟(jì)”。回顧去年，部分城市憑借精準(zhǔn)營銷與情感共鳴成功“出圈”，成為現(xiàn)象級網(wǎng)紅目的地。而今，大眾對冰雪旅游的熱情正從追求新奇轉(zhuǎn)為理性選擇，如何推動冰雪旅游從“現(xiàn)象級爆紅”邁向“可持續(xù)長紅”，成為所有冰雪城市的重要課題。

　　今年冰雪旅游呈現(xiàn)出玩法升級、體驗(yàn)多元的新趨勢。例如，哈爾濱對冬季旅游產(chǎn)品進(jìn)行了系統(tǒng)性升級：冰雪大世界以科技賦能打造沉浸式場景，太陽島雪博會聚焦生態(tài)與藝術(shù)融合，松花江冰雪嘉年華則強(qiáng)化互動體驗(yàn)。三大景區(qū)共同構(gòu)建起層次豐富、業(yè)態(tài)多元的冰雪消費(fèi)矩陣。長白山也突破單一滑雪模式，推出溫泉體驗(yàn)、雪原馴鹿等特色項(xiàng)目，延伸了冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條。新疆阿勒泰則憑借“人類滑雪起源地”的文化底蘊(yùn)，將毛皮滑雪、冰雪攝影等獨(dú)特體驗(yàn)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，為游客提供更具異域風(fēng)情和人文深度的冰雪之旅。

　　交通網(wǎng)絡(luò)的完善為冰雪旅游注入了新動能。除了跨省長途旅行，高鐵網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)加密讓短途冰雪游成為現(xiàn)實(shí)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，今冬冰雪游航線與高鐵出行呈現(xiàn)雙升溫態(tài)勢。特別是沈陽—白山高鐵的開通，構(gòu)建起覆蓋北京、沈陽等城市的4.5小時(shí)交通圈，擴(kuò)大了冰雪旅游客源輻射范圍。長途與短途市場的有效銜接與互補(bǔ)，既做大了冰雪旅游的“蛋糕”，也滿足了不同消費(fèi)群體的差異化需求，形成了“多點(diǎn)開花、全域發(fā)展”的良好格局。

　　當(dāng)冰雪旅游市場從爆發(fā)期步入平穩(wěn)發(fā)展的新階段，競爭的核心已從“有雪無雪”的資源稟賦，轉(zhuǎn)向“誰更懂游客”的體驗(yàn)較量。冰雪旅游能否“長紅”，不再僅僅依賴先天優(yōu)勢，更取決于后天鍛造的獨(dú)特體驗(yàn)、文化深度與產(chǎn)業(yè)韌性。

　　文化內(nèi)涵是冰雪旅游的靈魂所在。東北的豪爽熱情、西北的雄渾壯美、中原的厚重歷史，這些獨(dú)特的地域文化正是塑造冰雪旅游特色的關(guān)鍵要素。將民俗傳統(tǒng)、工藝美術(shù)等文化基因融入冰雪體驗(yàn)，能讓游客在欣賞冰雪奇觀的同時(shí)，深度感受人文魅力。這種基于文化認(rèn)同的情感連接，正是打破同質(zhì)化競爭的重要突破口。

　　冰雪旅游的競爭，歸根結(jié)底是體驗(yàn)感的競爭。要持續(xù)加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和升級，完善交通網(wǎng)絡(luò)，提升住宿、餐飲等配套服務(wù)水平。只有當(dāng)每位游客都能感受到尊重與關(guān)懷，流量才能轉(zhuǎn)化為口碑和持久發(fā)展的動力。

　　冰雪旅游正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，各地需要探索符合自身特質(zhì)的發(fā)展路徑。既要持續(xù)建設(shè)硬件設(shè)施，更要注重軟實(shí)力提升；既要追求規(guī)模效應(yīng)，更要專注品質(zhì)升級。唯有如此，才能讓冰雪經(jīng)濟(jì)真正成為推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎，讓冰雪“流量”持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展“增量”。（作者：姜天驕 來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)）