全國人大代表、江蘇無錫小天鵝總經(jīng)理柴新建。高斌/攝

　　中國經(jīng)濟網(wǎng)北京3月6日訊（記者 高蕾 實習生 李方）全國人大代表、江蘇無錫小天鵝總經(jīng)理柴新建今日做客中國經(jīng)濟網(wǎng)“中經(jīng)在線訪談”欄目，對家電品牌創(chuàng)新、家電下鄉(xiāng)政策、家電合資等問題做出一一解答。>>>點擊進入訪談專題

　　中國企業(yè)的品牌創(chuàng)新要有內(nèi)涵和文化

　　在談到我國家電行業(yè)品牌創(chuàng)新問題時，柴新建表示，品牌是一個非常重要的無形資產(chǎn)，需要企業(yè)進行認真的定位和分析，另外，企業(yè)應加大力度保護自主品牌。

　　“品牌是一個非常重要的無形資產(chǎn)，有文化內(nèi)涵，企業(yè)精神等。怎么讓消費者認可這些東西，讓消費者接受這些東西，變成消費者的行動和口碑，去傳播這些東西。”在談到目前家電行業(yè)品牌創(chuàng)新的瓶頸問題時，他表示“目前我們家電業(yè)碰到最大的瓶頸，就是怎么在品牌的內(nèi)涵，就是讓人看到這個產(chǎn)品就會有聯(lián)想，中國的某一個產(chǎn)品，他會想到什么，這個上面我們做認真的定位和分析，然后加大我們的投入，要做仔細的研究。”

　　對于目前我國家電行業(yè)品牌該如何走出去這一問題，柴新建認為，這是漫長的路，不是做多少廣告就能做到。“我們洗衣機占到全世界一半的產(chǎn)量，但是所有的消費者他不一定知道這個品牌后面是什么，所以我們一定要讓消費者逐步通過我們的產(chǎn)品，通過我們的服務(wù)來了解我們中國家電業(yè)的故事，它里面包含的內(nèi)容，包含的文化，然后認可它。”

　　另外，柴新建表示，企業(yè)自身在自主知識產(chǎn)權(quán)方面，如果是專利的話，一定要申請專利的保護。“我們希望市場的監(jiān)管部門，加大對馳名商標，自主品牌在制造環(huán)節(jié)，流通環(huán)節(jié)的一些保護，如果發(fā)現(xiàn)有一些非法的制造商，仿冒我們的品牌，我們就要嚴厲給予制裁，如果發(fā)現(xiàn)有經(jīng)銷商，或者小的個體小店，在賣這種盜版的產(chǎn)品，我們也應該給予嚴厲的處置，這樣來保護自主品牌，讓它更好地成長，同時也是保護了消費者的權(quán)益。”

　　家電下鄉(xiāng)政策惠民惠商

　　家電下鄉(xiāng)政策極大地拓展了農(nóng)村市場份額，柴新建表示，實施這幾年以來小天鵝在農(nóng)村市場的銷售大幅度增加，同時也為未來產(chǎn)品升級換代打下了一個基礎(chǔ)。

　　“洗衣機在下鄉(xiāng)之前，普及率在農(nóng)村就30%以內(nèi)，但是現(xiàn)在逐步逐步上升，我們相信在未來的十年之內(nèi)，它可以達到像城市這樣一個比較高的水平。”柴新建透漏。

　　溫家寶總理在政府工作報告中談到今年繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)政策，對此，柴新建表示應該抓住中國擴大內(nèi)需這樣一個很好的機遇。“政府加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，電力，水利，非常方便家電的普及。農(nóng)民的購買力增加，所有的政策都是對我們一個推進。城市也有以舊換新的政策，這個非常好，鼓勵我們更新?lián)Q代我們的產(chǎn)品。再一個政府的節(jié)能環(huán)保這樣的政策，也鼓勵我們小天鵝這樣有技術(shù)實力的企業(yè)，開發(fā)出符合國家標準的這樣創(chuàng)新的產(chǎn)品，讓消費者享受到節(jié)能環(huán)保和新技術(shù)的一些成果。”

（責任編輯：佟明彪）